出版時間:2010-10 出版社:新世界出版社 作者:李光斗 頁數(shù):240
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內(nèi)容概要
現(xiàn)代人為什么愛“裝嫩”?為什么男人可以打折,鉆石不能打折?為什么女人的裙子越長,經(jīng)濟(jì)就越蕭條?為什么愛情也需要營銷,老鼠竟然要娶貓?為什么在中國麥當(dāng)勞趕不上肯德基?郎朗是如何超越李云迪的?又有誰知道張藝謀品牌連鎖的潛規(guī)則?《魔鬼營銷》將為你一一揭開謎底。作者李光斗用風(fēng)趣幽默的語言、通俗易懂的漫畫,從社會熱點(diǎn)現(xiàn)象入手,深刻剖析了人們生活;能夠觸碰到的商業(yè)行為,提煉出一部極具精華的營銷寶典!
作者簡介
李光斗,自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作。先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團(tuán)、雷士照明、青島啤酒等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問,親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程,具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗(yàn),榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。李光斗出身于市場營銷第一線,被評為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席,1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會。榮獲冠軍。李光斗著作甚豐,出版有:《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》、《商戰(zhàn)兵法新36計(jì)全書》、《品牌秘笈:廣告策劃基本原理》、《卓越品牌7項(xiàng)修煉》、《解密創(chuàng)意》、《擴(kuò)張:跨國公司憑什么?》、《品牌競爭力》、《如何讓品牌快速崛起一中央電視臺黃金段位廣告招標(biāo)完全解密》、《插位:顛覆競爭對手的品牌營銷新戰(zhàn)略》、《品牌戰(zhàn):全球化留給中國的最后機(jī)會》、《情感營銷:如何讓消費(fèi)者愛上你的品牌》、《升位:中國品牌革命》、《故事營銷:世界最流行的品牌模式》、《品牌拜物教:上層社會的消費(fèi)密碼》、《全員品牌管理》等。
書籍目錄
有言在先愛情營銷學(xué) 鞏俐為什么沒能嫁給張藝謀? 為什么“男人不壞,女人不愛”? 老鼠為什么要娶貓:事件營銷趣談 騰中收購悍馬是典型的貓鼠配 女人的錢好掙,還是男人的錢好掙? 中國曾經(jīng)是幸福指數(shù)最高的國家離婚經(jīng)濟(jì)學(xué) 經(jīng)濟(jì)波動影響全球離婚指數(shù) 奧運(yùn)史上最昂貴的“離婚” 與奧運(yùn)的“離婚手續(xù)”應(yīng)該怎么辦? 中國哪座城市離婚率最高? 什么是當(dāng)今中國第一難? 男人可以打折鉆石不可以打折 魅力產(chǎn)品不打折 越稀缺,越昂貴:名模VS超女 坐奔馳、開寶馬、玩凱迪拉克 郎朗是如何超越李云迪的?反周期生存 經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓誰成為日本首富? 經(jīng)濟(jì)蕭條哪些行業(yè)還在大做廣告 蕭條時期企業(yè)廣告新攻略 經(jīng)濟(jì)退潮,運(yùn)動鞋上岸 口紅效應(yīng):蕭條年代哪些行業(yè)更紅火? 經(jīng)濟(jì)的寒冬,娛樂的春天 中國最貴的房子會誕生在哪個城市? 經(jīng)濟(jì)寒冬要看什么書? 經(jīng)濟(jì)蕭條了該不該回家生孩子? 人和金錢的四種關(guān)系 “早產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)”:早起的鳥兒有蟲吃商場里的營銷詭計(jì) 北京燕莎里的“假洋鬼子” 驚曝:山寨版飛機(jī)零配件導(dǎo)致的空難 LV到底是不是合格產(chǎn)品? 營銷過度:小心天天都是愚人節(jié)經(jīng)濟(jì)蕭條都是長裙惹的禍 也說四天工作制:工作時間越短經(jīng)濟(jì)越蕭 緊盯模特裙長,預(yù)測經(jīng)濟(jì)大勢 技術(shù)領(lǐng)先不如情感領(lǐng)先 看奧斯卡瘦身過寒冬 中國曾是世界第一時尚大國品牌登龍術(shù) 經(jīng)濟(jì)學(xué)家為什么找不到工作? 廣告要學(xué)會造夢 為什么安徒生童話里小女孩的火柴賣不掉? 如何拯救星巴克? 奧林匹克公園賽后蕭條解密 從“家樂福指數(shù)”看中國商業(yè)流通品牌的機(jī)會一鳴驚人的創(chuàng)意 誰發(fā)明了電視遙控器? 奧巴馬的黑莓戀 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)踏雪尋梅 世界上最可愛的女娃 中國最愛玩的城市是哪兒?一言興邦:語言的魅力 誰翻譯了“可口可樂”? 耐克廣告語是奧運(yùn)禁語? 當(dāng)今世界最流行的賺錢模式 王石給總理講了什么故事? 讓柳傳志后悔的一句話 洞悉市場經(jīng)濟(jì)奧秘的營銷金句 故事營銷讓品牌更美麗電影里的營銷秘籍 販賣美國品牌:《變形金剛》是美國的主旋律電影 《貧民富翁》獲獎是奧斯卡給全球送溫暖 《風(fēng)聲》是對《潛伏》的顛覆 《功夫熊貓》暗藏職場升位秘籍 李安如何讓國人難戒《色•戒》品牌潛規(guī)則 張藝謀品牌連鎖的潛規(guī)則 張瑞敏自揭品牌奧秘 如何讓李嘉誠眷顧你? 選擇明星代言的三項(xiàng)基本原則 章子怡竄紅的秘籍 宋江是個好領(lǐng)導(dǎo) 非奧運(yùn)品牌戰(zhàn)略 “第一”比“最好”更重要 在中國,麥當(dāng)勞為什么趕不上肯德基? 世界上哪個國家人均擁有的名牌最多?現(xiàn)代人為什么愛“裝嫩”? 為什么日本人愛“裝嫩”? 奧巴馬憑什么贏得美國大選? 可口可樂也成了奧巴馬“粉絲”福布斯家族的財(cái)富秘籍 世界上第一則電視廣告花了多少錢? 啟動網(wǎng)絡(luò)時代的賺錢機(jī)器:創(chuàng)新商業(yè)模式 超級碗,吸金碗 改革開放30年,中國什么價格漲幅最大? 中國最廉價的稀缺資源是什么? 開放旅游之后到美國買什么? 賺富人的錢:福布斯家族的發(fā)財(cái)準(zhǔn)則 為什么世界名模比你賺得多? 富二代:中國富豪遭遇的最大難題高手過招 中國入世以來的最大挑戰(zhàn) ——與龍永圖在《商業(yè)改變中國》節(jié)目中的對話 鉆進(jìn)被窩,還是出門打獵 ——與郎咸平的一場爭論 下一個三十年,中國企業(yè)靠什么賺錢?
章節(jié)摘錄
插圖:人生何處不營銷?這是一個營銷為贏的時代,如果你還在信奉“酒香不怕巷子深”,那你就只能將這美酒變?yōu)轲B(yǎng)在深閨人未識的千年老窖。作為個人,我們也處處在營銷:愛情、求職、升遷……奧巴馬,一個年紀(jì)輕輕、資歷并不豐富的黑小子卻打敗了經(jīng)驗(yàn)豐富、老謀深算的麥凱恩,成為美國第一位黑人總統(tǒng),靠的就是超強(qiáng)的個人營銷能力。營銷自我,才能成就自我。作為企業(yè),更是營銷為王。營銷讓自己超越競爭對手;營銷讓自己的產(chǎn)品成為市場最愛;營銷讓消費(fèi)者對企業(yè)喜愛有加。在競爭日益激烈、殘酷的今天,營銷是企業(yè)的第一生命線。但為什么都在營銷,你卻總是未能超越競爭對手?為什么你的營銷消費(fèi)者不買賬?為什么大多企業(yè)處在“營而不銷”的尷尬境地?或許是你的營銷還沒有真正打動消費(fèi)者的心!有這樣一個故事:在一個遙遠(yuǎn)古老的小國家,有兩個非常杰出的木匠,他們的手藝都很精妙,難分高下。一天,國王忽然心血來潮,要在他倆之間評出一個“天下第一木匠”。于是,國王把兩位木匠找來,為他們舉辦了一場比賽,限時為三天,比賽題目為雕刻魚。誰雕刻的魚更逼真,誰就是全國第一的木匠。在比賽的三天里,兩個木匠都不眠不休地工作,到第三天,他們把已雕好的魚獻(xiàn)給國王。第一位木匠刻的魚栩栩如生,纖毫畢現(xiàn),甚至連魚鱗也會翻動,就象剛從水里撈上來一樣。第二位木匠的魚則只有魚的神態(tài),卻沒有魚的形貌,遠(yuǎn)看勉強(qiáng)是一條魚,近看則只有三分相。勝負(fù)即分,國王和大臣一致認(rèn)為第一個木匠獲勝。但第二位木匠當(dāng)庭抗議,他說:“大王的評審不公平。要決定一條魚是不是像魚,應(yīng)該由貓來決定,貓看魚的眼光比人還銳利呀!”
編輯推薦
《魔鬼營銷》:文壇鬼才賈平凹親筆推薦,李光斗中國品牌第一人營銷奇書建立你的市場競爭優(yōu)勢:為企業(yè)提供超越對手?jǐn)U大市場的競爭策略產(chǎn)品差異化:為你的產(chǎn)品尋找賣點(diǎn),引爆市場,創(chuàng)造流行品牌差異化:為你的品牌制定發(fā)展戰(zhàn)略,讓你的品牌快速成長,一夜成名;為你的企業(yè)導(dǎo)入全員品牌管理,實(shí)現(xiàn)品牌提升;讓你的品牌與時俱進(jìn)、煥然一新營銷差異化:讓你的企業(yè)實(shí)現(xiàn)跳躍式增長,為你的企業(yè)制定具有獨(dú)特競爭優(yōu)勢的營銷策略傳播差異化:讓你的廣告有創(chuàng)意和銷售力,為你省下本要浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi):讓你的100萬廣告費(fèi)看起來像1000萬為你的企業(yè)建立清晰獨(dú)特的盈利模式:助你發(fā)掘新的商業(yè)機(jī)會,為企業(yè)鑄造具有競爭優(yōu)勢的盈利模式。實(shí)現(xiàn)市場營銷和品牌價值的雙重提升每一位企業(yè)家都不容錯過的營銷奇書
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