2012中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告

內(nèi)容概要

　　中國傳媒發(fā)展指數(shù)課題組，自2008年在國內(nèi)率先提出“傳媒發(fā)展指數(shù)”的概念，并創(chuàng)建了一整套用于評價測量的指標(biāo)體系，每年權(quán)威發(fā)布中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告。
　　《傳媒指數(shù)藍(lán)皮書系列：中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告（2012）》分為三個部分：1.主報告，包括中國傳媒業(yè)整體狀況的分析報告、中國傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI（2012）總報告、中國傳媒產(chǎn)業(yè)及其與宏觀經(jīng)濟的關(guān)系：“十一五”回顧與“十二五”展望、31個省區(qū)分報告等。2專題報告，包括中國媒體品級指數(shù)排行榜（2011）、我國宏觀經(jīng)濟關(guān)系對廣告業(yè)的影響：基于改革開放以來數(shù)據(jù)的回歸分析、廣告開發(fā)度：聯(lián)系廣告與宏觀經(jīng)濟的紐帶、解讀“十一五”期間的中國報紙出版業(yè)等。3.媒介觀察，包括跨界、整合與改制：社會視野下2011年中國傳媒業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞、10大傳媒行業(yè)年度觀察、微博產(chǎn)業(yè)年度觀察、年度媒介人物、年度媒介規(guī)制、年度傳媒產(chǎn)業(yè)事件等。
　　本書具備對傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)和實際傳媒經(jīng)濟運作參考的雙重現(xiàn)實意義，適合新聞傳播學(xué)師生及從業(yè)人員使用，也是關(guān)注中國傳媒業(yè)發(fā)展的讀者之有益讀物。

作者簡介

　　喻國明，男，1957年9月生。1989年中國人民大學(xué)研究生畢業(yè)，獲博士學(xué)位?，F(xiàn)為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院責(zé)任教授，博士生導(dǎo)師。
　　現(xiàn)任職務(wù)及主要社會兼職中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、中國人民大學(xué)輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經(jīng)濟與管理學(xué)會會長、中國傳播學(xué)會副會長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會高校委員會副會長、中國青少年研究中心常務(wù)理事、《中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告（藍(lán)皮書）》主編、《中國社會輿情年度報告（藍(lán)皮書）》主編等。

書籍目錄

主報告
中國傳媒業(yè)總體狀況的分析報告
中國傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI（2012）總報告
中國傳媒產(chǎn)業(yè)及其與宏觀經(jīng)濟的關(guān)系——十一五回顧與十二五展望
北京市傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
上海市傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
廣東省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
浙江省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
江蘇省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
山東省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
天津市傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
遼寧省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
四川省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
福建省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
湖南省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
河南省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
湖北省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
黑龍江省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
陜西省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
吉林省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
安徽省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
內(nèi)蒙古自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
山西省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
江西省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
河北省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
重慶市傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
云南省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
新疆維吾爾自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
廣西壯族自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
寧夏回族自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
甘肅省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
貴州省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
青海省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
海南省傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
西藏自治區(qū)傳媒發(fā)展指數(shù)與實證分析報告
專題報告
中國媒體品級指數(shù)排行榜（2011）
我國宏觀經(jīng)濟關(guān)系對廣告業(yè)的影響
廣告開發(fā)度：聯(lián)系廣告與宏觀經(jīng)濟的紐帶
解讀“十一五”期間的中國報紙出版業(yè)
……
媒介觀察
附錄
圖表目錄

章節(jié)摘錄

　　本研究結(jié)果顯示，經(jīng)濟開放度顯著正向影響了廣告，但廣告嚴(yán)重依賴受外資主導(dǎo)將不利于中國廣告和經(jīng)濟的發(fā)展，2010年度中國廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額前3名李奧貝納、盛世長城和北京電通皆為外資公司，4-10名廣告公司中本土公司僅昌榮傳播、廣東省廣和中航文化三家企業(yè)1，廣告產(chǎn)業(yè)的外資主導(dǎo)將對中國自主經(jīng)濟的建設(shè)與自主產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成不利影響（張金海，2009）。中國廣告要想壯大發(fā)展必須立足本土化做大做強?！　∑浯?，雖然之前的相關(guān)研究證明城市化和工業(yè)化水平促進了廣告業(yè)的發(fā)展（如Demers，1994），但是本研究并沒有得到證實，這可能與變量選取的差異有關(guān)。由于城市化和工業(yè)化進程是緊密聯(lián)系在一起的，兩者的變化趨勢較一致，在同一模型中納入兩個變量出現(xiàn)多重共線性是可以理解的，但在去除變量城鎮(zhèn)化率后，工業(yè)化率（第二、三產(chǎn)業(yè)占GDP百分比）的變化很小，從1979年的68.73%增長到2010年的89.82%，從而導(dǎo)致其在模型中不顯著。在Demers（1994）的研究中，作者采用復(fù)合指標(biāo)結(jié)構(gòu)多元性來表示城市化和工業(yè)化程度，在年代數(shù)據(jù)中該復(fù)合指標(biāo)由三個指標(biāo)美國常住人口數(shù)、非農(nóng)業(yè)勞動人口數(shù)和10萬以上人口城市數(shù)組成，作者先將每個小指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化再相加，最后再加上10以去除負(fù)數(shù)，本研究中筆者曾將城鎮(zhèn)化率和工業(yè)化率分別標(biāo)準(zhǔn)化后相加再加6獲得一個復(fù)合指標(biāo)，但仍然存在較嚴(yán)重的多重共線性，在今后的研究中，研究者可以嘗試使用其他方法來探討城鎮(zhèn)化和工業(yè)化對廣告的影響?！　≡俅?，在經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，宏觀經(jīng)濟對廣告的影響及影響系數(shù)可能不同，但由于本研究使用的個案較少（共32個），無法進行回歸系數(shù)檢驗，因此該模型假定回歸系數(shù)是不變的，這與實際狀況可能有一定差異?！　　?/pre>








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