戶外廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

城市空間日漸緊蹙的今天，戶外廣告作為城市文化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)文明的“招牌”，記錄著正在消失的過去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在。擦亮城市的“招牌”是戶外廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)使命。    現(xiàn)代科技在廣告中的廣泛應(yīng)用，使得戶外廣告的媒介形式呈現(xiàn)出日新月異的變化。從整個(gè)行業(yè)運(yùn)行過程來看，戶外廣告涉及人文、藝術(shù)、傳播、展示、材料、新聞等各類學(xué)科，戶外廣告設(shè)計(jì)作為一門綜合性課程，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的實(shí)踐性和時(shí)代性。    僅僅將戶外廣告設(shè)計(jì)劃歸廣告設(shè)計(jì)的學(xué)科大類予以教授的方式，容易導(dǎo)致學(xué)習(xí)者更多地追求設(shè)計(jì)形式而忽略設(shè)計(jì)與實(shí)踐的結(jié)合，影響到廣告整體設(shè)計(jì)思維能力的培養(yǎng)。本書在編寫過程中力求吸收國內(nèi)外近年來戶外廣告設(shè)計(jì)發(fā)展中的新概念和新成就，希望能為廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的學(xué)生和廣大廣告從業(yè)者提供理論支持和專業(yè)幫助。

書籍目錄

第一章　概念延展　第一節(jié)　概念定義　第二節(jié)　發(fā)展演變　第三節(jié)　傳播優(yōu)勢(shì)　第四節(jié)　設(shè)計(jì)原則　第五節(jié)　功能價(jià)值第二章　創(chuàng)意策略　第一節(jié)　開發(fā)　定位　流程　第二節(jié)　方案技巧　第三節(jié)　創(chuàng)意表現(xiàn)第三章　視覺傳達(dá)　第一節(jié)　文字傳達(dá)　第二節(jié)　圖形表現(xiàn)　第三節(jié)　色彩選擇　第四節(jié)　版面編排第四章  媒介形式　第一節(jié)  路牌廣告　第二節(jié)  招貼廣告　第三節(jié)  霓虹燈廣告　第四節(jié)  交通廣告　第五節(jié)  櫥窗廣告　第六節(jié)  燈箱廣告　第七節(jié)  空中廣告　第八節(jié)  其他形式第五章  制作實(shí)務(wù)　第一節(jié)  制作材料　第二節(jié)  工藝技術(shù)　第三節(jié)  燈光設(shè)置附錄  經(jīng)典賞析

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