中一之路

內(nèi)容概要

中醫(yī)藥文化的傳承和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，一直是近年來的熱門話題。其中，對一些優(yōu)秀中藥企業(yè)進行分門別類的個案研究也在不斷升溫。在這種大背景下，本書所跟蹤、調(diào)研的廣州中一藥業(yè)有限公司，無疑為之提供了一個經(jīng)典案例。    如果說廣州中一藥業(yè)曾有的輝煌在于其悠久的歷史——歷經(jīng)348年，先后有46家老字號藥監(jiān)合并、整合，并在改革以后迎來整體騰飛，那么，確立中一藥業(yè)在現(xiàn)代中藥發(fā)展史上地位的，則是其一流的科技、管理、質(zhì)量和營銷。在科技方面，本書以“消渴丸”領陣的中一強勢產(chǎn)品群為例進行詳述。消渴丸這一全國口服糖尿病治療藥物第一品牌，其本身就是中西藥結合的現(xiàn)代科技產(chǎn)物。而對科研的不斷追求，又使得其在術進步上不斷更新，最先引人國際通行的循證醫(yī)學研究方式，并進入“863計劃”等國際頂級科研視野。    另一看點是質(zhì)量。對質(zhì)量控制的精益求精，中一藥業(yè)在華南甚至在全國同行中都有口皆碑。有外賓和領導要來廣州看藥業(yè)、看管理，這里總是必到之地。國家食品藥品監(jiān)督管理局局長邵明立在考察了其質(zhì)量管理后，曾感慨地表示“以后還要帶外賓來參觀”。    營銷探索和品牌樹立，中一藥業(yè)自辟蹊徑，一如其溫和、敦厚的中醫(yī)藥文化。強調(diào)實效，群眾取寵。如花一年半時間在全國開展健康新長征活動，在全國各地建立健康服務站，開展醫(yī)藥環(huán)保行動；從體育營銷到社會責任，從醫(yī)院領域到零售通道……這一切都綿里藏針，滲透性強、可持續(xù)性強。這些與其注重內(nèi)功的科技發(fā)展理念相輔相成，相得益彰，從而最終構筑起底蘊深厚的中一藥業(yè)發(fā)展之路。　

書籍目錄

第一章　企業(yè)概況第二章　企業(yè)發(fā)展  第一節(jié)　300多年演變  　一、清時老字號  　二、公私合營，兼并改造  　三、重獲新生  第二節(jié)　走向現(xiàn)代化    一、技術改造    二、成立第一家中藥研究所  第三節(jié)　營銷突圍    一、中一營銷模式    二、品牌傳播    三、經(jīng)典營銷案例  第四節(jié)　一個大品牌的成長    一、消渴丸的創(chuàng)新史    二、進軍“863計劃”    三、消渴丸與循證醫(yī)學第三章　企業(yè)未來第四章　企業(yè)管理第五章　企業(yè)文化第六章　人物傳記第七章　中一藥業(yè)大事記

圖書封面

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