中國城市消費者行為研究

內(nèi)容概要

　　《中國城市消費者行為研究（2009-2010）》延續(xù)《2008—2009年中國城市消費者行為研究》的研究思路，并以2009—2010年中國城市消費行為中的新趨勢為重點研究對象，從快消品、耐用品、奢侈品和服務(wù)四個方面展開，從消費量、消費特點、消費和營銷現(xiàn)象等多個角度進行了總結(jié)歸納、立體透析。首先，本書對各個消費市場的現(xiàn)狀——消費總量、增速等趨勢性數(shù)據(jù)進行了總況描述；其次總結(jié)了在中國城市消費者在不同消費領(lǐng)域新近涌現(xiàn)的行為特點和趨勢，并結(jié)合國家的政策導(dǎo)向和市場環(huán)境對消費者行為產(chǎn)生的原因進行了相應(yīng)解讀和分析，這構(gòu)成了報告的主題部分；接著，作為對消費行為研究的補充，我們反向從廠商營銷組合的角度，對每個領(lǐng)域的營銷新特點和趨勢進行了提煉；最后，針對不同類型、不同地區(qū)消費者消費過程中的表現(xiàn)出來的差異性行為特點，我們擇其重點進行了剖析。

作者簡介

教授，博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任上海交通大學(xué)校長特聘顧問、中國企業(yè)發(fā)展研究院院長。曾任上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院院長。
主要研究方向為市場營銷、戰(zhàn)略管理、企業(yè)發(fā)展理論。在國內(nèi)外管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的刊物上發(fā)表了100余篇文章，出版了30多本專著和教材。2002年獲國務(wù)院突出貢獻專家津貼，2004年被亞洲人力資源協(xié)會評為“商學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)成就獎”。
兼任國務(wù)院學(xué)位辦學(xué)科評議組成員、全國MBA教育指導(dǎo)委員會委員、國家自然科學(xué)基金管理學(xué)部評議組成員、教育部科技委管理學(xué)部委員、中國市場學(xué)會副會長、上海行為科學(xué)學(xué)會會長、上海管理科學(xué)學(xué)會副理事長兼《上海管理科學(xué)》主編、上海企業(yè)家協(xié)會副會長、國務(wù)院特殊貢獻專家、上海十一五規(guī)劃特聘專家、上海世博局特聘專家、上海品牌促進中心特聘專家。

書籍目錄

第一部分  綜述
  1．研究背景與意義
  2．研究目的
  3．研究內(nèi)容和方法
  4．研究成果
第二部分  2009—2010年中國城市消費者行為年度報告
第三部分  不同產(chǎn)品類別消費者購買意愿影響因素對比的專題研究
參考文獻

編輯推薦

王方華主編的《中國城市消費者行為研究(2009-2010)》延續(xù)《2008—2009年中國城市消費者行為研究》的研究思路，并以2009—2010年中國城市消費行為中的新趨勢為重點研究對象，從快消品、耐用品、奢侈品和服務(wù)四個方面展開，從消費量、消費特點、消費和營銷現(xiàn)象等多個角度進行了總結(jié)歸納、立體透析。    首先，本書對各個消費市場的現(xiàn)狀——消費總量、增速等趨勢性數(shù)據(jù)進行了總況描述；其次總結(jié)了在中國城市消費者在不同消費領(lǐng)域新近涌現(xiàn)的行為特點和趨勢，并結(jié)合國家的政策導(dǎo)向和市場環(huán)境對消費者行為產(chǎn)生的原因進行了相應(yīng)解讀和分析，這構(gòu)成了報告的主題部分；接著，作為對消費行為研究的補充，我們反向從廠商營銷組合的角度，對每個領(lǐng)域的營銷新特點和趨勢進行了提煉；最后，針對不同類型、不同地區(qū)消費者消費過程中的表現(xiàn)出來的差異性行為特點，我們擇其重點進行了剖析。

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