中國(guó)城市消費(fèi)者行為研究

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)城市消費(fèi)者行為研究（2009-2010）》延續(xù)《2008—2009年中國(guó)城市消費(fèi)者行為研究》的研究思路，并以2009—2010年中國(guó)城市消費(fèi)行為中的新趨勢(shì)為重點(diǎn)研究對(duì)象，從快消品、耐用品、奢侈品和服務(wù)四個(gè)方面展開(kāi)，從消費(fèi)量、消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)和營(yíng)銷現(xiàn)象等多個(gè)角度進(jìn)行了總結(jié)歸納、立體透析。首先，本書對(duì)各個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀——消費(fèi)總量、增速等趨勢(shì)性數(shù)據(jù)進(jìn)行了總況描述；其次總結(jié)了在中國(guó)城市消費(fèi)者在不同消費(fèi)領(lǐng)域新近涌現(xiàn)的行為特點(diǎn)和趨勢(shì)，并結(jié)合國(guó)家的政策導(dǎo)向和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生的原因進(jìn)行了相應(yīng)解讀和分析，這構(gòu)成了報(bào)告的主題部分；接著，作為對(duì)消費(fèi)行為研究的補(bǔ)充，我們反向從廠商營(yíng)銷組合的角度，對(duì)每個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷新特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行了提煉；最后，針對(duì)不同類型、不同地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程中的表現(xiàn)出來(lái)的差異性行為特點(diǎn)，我們擇其重點(diǎn)進(jìn)行了剖析。

作者簡(jiǎn)介

教授，博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任上海交通大學(xué)校長(zhǎng)特聘顧問(wèn)、中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)。曾任上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)。
主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理、企業(yè)發(fā)展理論。在國(guó)內(nèi)外管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的刊物上發(fā)表了100余篇文章，出版了30多本專著和教材。2002年獲國(guó)務(wù)院突出貢獻(xiàn)專家津貼，2004年被亞洲人力資源協(xié)會(huì)評(píng)為“商學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)成就獎(jiǎng)”。
兼任國(guó)務(wù)院學(xué)位辦學(xué)科評(píng)議組成員、全國(guó)MBA教育指導(dǎo)委員會(huì)委員、國(guó)家自然科學(xué)基金管理學(xué)部評(píng)議組成員、教育部科技委管理學(xué)部委員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海行為科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海管理科學(xué)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)兼《上海管理科學(xué)》主編、上海企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院特殊貢獻(xiàn)專家、上海十一五規(guī)劃特聘專家、上海世博局特聘專家、上海品牌促進(jìn)中心特聘專家。

書籍目錄

第一部分  綜述
  1．研究背景與意義
  2．研究目的
  3．研究?jī)?nèi)容和方法
  4．研究成果
第二部分  2009—2010年中國(guó)城市消費(fèi)者行為年度報(bào)告
第三部分  不同產(chǎn)品類別消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響因素對(duì)比的專題研究
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

王方華主編的《中國(guó)城市消費(fèi)者行為研究(2009-2010)》延續(xù)《2008—2009年中國(guó)城市消費(fèi)者行為研究》的研究思路，并以2009—2010年中國(guó)城市消費(fèi)行為中的新趨勢(shì)為重點(diǎn)研究對(duì)象，從快消品、耐用品、奢侈品和服務(wù)四個(gè)方面展開(kāi)，從消費(fèi)量、消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)和營(yíng)銷現(xiàn)象等多個(gè)角度進(jìn)行了總結(jié)歸納、立體透析。    首先，本書對(duì)各個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀——消費(fèi)總量、增速等趨勢(shì)性數(shù)據(jù)進(jìn)行了總況描述；其次總結(jié)了在中國(guó)城市消費(fèi)者在不同消費(fèi)領(lǐng)域新近涌現(xiàn)的行為特點(diǎn)和趨勢(shì)，并結(jié)合國(guó)家的政策導(dǎo)向和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生的原因進(jìn)行了相應(yīng)解讀和分析，這構(gòu)成了報(bào)告的主題部分；接著，作為對(duì)消費(fèi)行為研究的補(bǔ)充，我們反向從廠商營(yíng)銷組合的角度，對(duì)每個(gè)領(lǐng)域的營(yíng)銷新特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行了提煉；最后，針對(duì)不同類型、不同地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程中的表現(xiàn)出來(lái)的差異性行為特點(diǎn)，我們擇其重點(diǎn)進(jìn)行了剖析。

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