網絡營銷

內容概要

　　《全國高等職業(yè)教育創(chuàng)新型“十二五”重點規(guī)劃教材·營銷系列：網絡營銷》完整地體現了網絡營銷的主要內容和體系，并反映了目前最新的網絡營銷技術和方法。結合每個模塊的內容，融人了國內外的優(yōu)秀案例，讓學生在學習基礎知識的同時通過學習和分析案例掌握這些知識，達到學有所用的目的。

書籍目錄

模塊一 認知網絡營銷 任務一 網絡營銷基礎知識 任務二 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷 任務三 網絡營銷的基本理論 任務四 網絡營銷的常用方法模塊二 網絡營銷環(huán)境 任務一 微觀環(huán)境 任務二 宏觀環(huán)境模塊三 網絡市場調研 任務一 網絡市場調研概述 任務二 網絡市場調研的步驟 任務三 網絡市場調研的方法 任務四 網絡市場調研問卷的設計及注意事項模塊四 網絡消費者市場分析 任務一 網絡市場細分 任務二 網絡消費者構成分析 任務三 網絡消費者行為分析模塊五 網絡營銷戰(zhàn)略 任務一 網絡營銷戰(zhàn)略的含義和作用 任務二 網絡營銷戰(zhàn)略分析 任務三 網絡營銷戰(zhàn)略的制定模塊六 網絡營銷策略 任務一 網絡營銷產品策略 任務二 網絡營銷價格策略 任務三 網絡營銷渠道策略 任務四 網絡營銷促銷策略模塊七 網絡品牌 任務一 網絡品牌概述 任務二 網絡營銷的企業(yè)域名建設 任務三 網絡營銷的品牌策略模塊八 網絡促銷 任務一 網絡營銷公共關系 任務二 網絡營銷廣告 任務三 網絡銷售促銷 任務四 網站推廣模塊九 網絡營銷與客戶關系管理 任務一 網絡營銷與網絡企業(yè)推廣 任務二 網絡客戶關系管理 任務三 網絡客戶信息的收集與治理模塊十 網絡營銷實施與控制 任務一 網絡營銷實施管理 任務二 網絡營銷組織機構 任務三 網絡營銷風險控制參考文獻

編輯推薦

《網絡營銷(全國高等職業(yè)教育創(chuàng)新型十二五重點規(guī)劃教材)》完整地體現了網絡營銷的主要內容和體系，并反映了目前最新的網絡營銷技術和方法。結合每個模塊的內容，融人了國內外的優(yōu)秀案例，讓學生在學習基礎知識的同時通過學習和分析案例掌握這些知識，達到學有所用的目的。    本書由楊莉萍擔任主編，李麗娜、徐蘭、尹祖國、楊苗苗、楊益華擔任副主編；楊莉萍負責設計全書框架、擬定大綱并定稿。

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