房地產(chǎn)市場營銷

內(nèi)容概要

本書根據(jù)房地產(chǎn)市場營銷的性質(zhì)和房地產(chǎn)市場營銷活動所運(yùn)用的理論知識，系統(tǒng)地介紹了房地產(chǎn)市場營銷的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧，其主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)市場的構(gòu)成要素、結(jié)構(gòu)體系與功能特性，市場營銷觀念的演變，房地產(chǎn)市場營銷組合的構(gòu)成與特點(diǎn)，房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素，房地產(chǎn)市場調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法，房地產(chǎn)市場預(yù)測的原理、內(nèi)容、程序與方法，房地產(chǎn)的購買動機(jī)與行為分析，房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位，房地產(chǎn)營銷的產(chǎn)品策略，房地產(chǎn)營銷的價(jià)格策略，房地產(chǎn)營銷的渠道策略，房地產(chǎn)營銷的促銷策略，房地產(chǎn)人員推銷的過程、策略與技巧，房地產(chǎn)營銷的計(jì)劃、組織與控制。

書籍目錄

第一章  房地產(chǎn)市場概述  第一節(jié) 房地產(chǎn)市場的構(gòu)成要素與類型   一、市場與房地產(chǎn)市場   二、房地產(chǎn)市場的構(gòu)成要素   三、房地產(chǎn)市場類型  第二節(jié) 房地產(chǎn)市場結(jié)構(gòu)   一、房地產(chǎn)市場的行業(yè)結(jié)構(gòu)   二、房地產(chǎn)市場的層次結(jié)構(gòu)   三、房地產(chǎn)市場的運(yùn)行結(jié)構(gòu)  第三節(jié) 房地產(chǎn)市場體系   一、房地產(chǎn)市場營銷調(diào)控系統(tǒng)   二、房地產(chǎn)市場支撐系統(tǒng)   三、房地產(chǎn)市場地域系統(tǒng)  第四節(jié) 房地產(chǎn)市場的特性和功能   一、房地產(chǎn)的物質(zhì)特性   二、房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)特性   三、房地產(chǎn)市場供求的特性   四、地產(chǎn)市場的特性   五、房地產(chǎn)市場的特性   六、房地產(chǎn)市場的功能復(fù)習(xí)思考題第二章  市場營銷與房地產(chǎn)市場營銷  第一節(jié) 市場營銷與營銷觀念的演變   一、市場營銷的概念   二、市場營銷觀念的演變  第二節(jié) 市場營銷組合   一、市場營銷組合的概念與構(gòu)成   二、市場營銷組合的特點(diǎn)與作用  第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷與營銷組合   一、房地產(chǎn)市場營銷的概念與活動過程   二、房地產(chǎn)市場營銷組合的構(gòu)成與特點(diǎn)復(fù)習(xí)思考題第三章  房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境第四章  房地產(chǎn)市場調(diào)查第五章  房地產(chǎn)市場預(yù)測第六章  房地產(chǎn)的購買動機(jī)與行為分析第七章  房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位第八章  房地產(chǎn)市場營銷的產(chǎn)品策略第九章  房地產(chǎn)營銷的價(jià)格策略第十章  房地產(chǎn)營銷的渠道策略第十一章  房地產(chǎn)營銷的促銷策略第十二章  房地產(chǎn)營銷的人員推銷第十三章  房地產(chǎn)營銷計(jì)劃、組織與控制試卷一：“房地產(chǎn)市場營銷”自學(xué)考試模擬試題試卷二：“房地產(chǎn)市場營銷”自學(xué)考試模擬試題參考文獻(xiàn)后記

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