房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書根據(jù)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的性質(zhì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所運(yùn)用的理論知識(shí)，系統(tǒng)地介紹了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧，其主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)市場(chǎng)的構(gòu)成要素、結(jié)構(gòu)體系與功能特性，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的構(gòu)成與特點(diǎn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成要素，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法，房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理、內(nèi)容、程序與方法，房地產(chǎn)的購買動(dòng)機(jī)與行為分析，房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位，房地產(chǎn)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略，房地產(chǎn)營(yíng)銷的價(jià)格策略，房地產(chǎn)營(yíng)銷的渠道策略，房地產(chǎn)營(yíng)銷的促銷策略，房地產(chǎn)人員推銷的過程、策略與技巧，房地產(chǎn)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制。

書籍目錄

第一章  房地產(chǎn)市場(chǎng)概述  第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)的構(gòu)成要素與類型   一、市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)   二、房地產(chǎn)市場(chǎng)的構(gòu)成要素   三、房地產(chǎn)市場(chǎng)類型  第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)   一、房地產(chǎn)市場(chǎng)的行業(yè)結(jié)構(gòu)   二、房地產(chǎn)市場(chǎng)的層次結(jié)構(gòu)   三、房地產(chǎn)市場(chǎng)的運(yùn)行結(jié)構(gòu)  第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)體系   一、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)控系統(tǒng)   二、房地產(chǎn)市場(chǎng)支撐系統(tǒng)   三、房地產(chǎn)市場(chǎng)地域系統(tǒng)  第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)的特性和功能   一、房地產(chǎn)的物質(zhì)特性   二、房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)特性   三、房地產(chǎn)市場(chǎng)供求的特性   四、地產(chǎn)市場(chǎng)的特性   五、房地產(chǎn)市場(chǎng)的特性   六、房地產(chǎn)市場(chǎng)的功能復(fù)習(xí)思考題第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷與房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷觀念的演變   一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念   二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合   一、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念與構(gòu)成   二、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)與作用  第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合   一、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與活動(dòng)過程   二、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的構(gòu)成與特點(diǎn)復(fù)習(xí)思考題第三章  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第四章  房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查第五章  房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)第六章  房地產(chǎn)的購買動(dòng)機(jī)與行為分析第七章  房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位第八章  房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略第九章  房地產(chǎn)營(yíng)銷的價(jià)格策略第十章  房地產(chǎn)營(yíng)銷的渠道策略第十一章  房地產(chǎn)營(yíng)銷的促銷策略第十二章  房地產(chǎn)營(yíng)銷的人員推銷第十三章  房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制試卷一：“房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷”自學(xué)考試模擬試題試卷二：“房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷”自學(xué)考試模擬試題參考文獻(xiàn)后記

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