文化創(chuàng)意策劃學(xué)

內(nèi)容概要

　　隨著文化經(jīng)濟(jì)的興起和創(chuàng)意時(shí)代的到來(lái)，文化創(chuàng)意策劃越來(lái)越受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)和教育界的重視。本書(shū)對(duì)文化創(chuàng)意策劃的基本原理、思維方式、運(yùn)作程序及技術(shù)路徑等，進(jìn)行了理論聯(lián)系實(shí)際的系統(tǒng)闡述。既具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值，也具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。
　　本書(shū)適用于高等院校文化產(chǎn)業(yè)、文化管理、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及廣告、旅游等專(zhuān)業(yè)學(xué)生，也可以作為創(chuàng)意界、策劃界以及文化傳播公司、文化開(kāi)發(fā)公司的培訓(xùn)參考資料。

書(shū)籍目錄

引論　走進(jìn)文化創(chuàng)意策劃的新時(shí)代
　一、人類(lèi)社會(huì)已進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代
　二、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
　三、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)
第一章　審視文化
　第一節(jié)　文化的含義
　　一、文化概念的簡(jiǎn)要梳理及其對(duì)文化創(chuàng)意策劃的重要啟示
　　二、文化含義的滑動(dòng)性與文化創(chuàng)意策劃的廣域性
　　三、周易關(guān)于文化的觀點(diǎn)及其對(duì)文化創(chuàng)意策劃的啟示
　第二節(jié)　文化的特性
　　一、文化的后天習(xí)得性與文化創(chuàng)意策劃的塑造性　
　　二、文化的下滲性與文化創(chuàng)意策劃的名人效應(yīng)
　　三、文化的居間性與文化創(chuàng)意策劃的框架效應(yīng)
　　四、文化的特征性與文化創(chuàng)意策劃的原創(chuàng)性
　第三節(jié)　文化力與文化時(shí)代
　　一、文化力的概念
　　二、文化力的特征及表現(xiàn)形式
　　三、文化力的巨大作用
第二章　反思策劃
　第一節(jié)　策劃的興起及公眾形象
　　一、中國(guó)現(xiàn)代策劃業(yè)的興起
　　二、策劃的公眾形象
　　三、中國(guó)策劃業(yè)存在的不良風(fēng)氣
　第二節(jié)　中國(guó)謀略文化與策劃
　　一、策劃與謀略
　　二、中國(guó)謀略文化的性質(zhì)與現(xiàn)代策劃謀略的原則及禁忌
　第三節(jié)　現(xiàn)代科學(xué)策劃學(xué)
　　一、國(guó)際視野中的策劃
　　二、國(guó)內(nèi)策劃界論策劃
　　三、與策劃相近的術(shù)語(yǔ)辨析
　　四、對(duì)策劃的科學(xué)界定
　第四節(jié)　策劃的分類(lèi)
　　一、對(duì)應(yīng)于社會(huì)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)
　　二、對(duì)應(yīng)于行業(yè)的分類(lèi)
　　三、其他分類(lèi)
第三章　認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意策劃
　第一節(jié)　文化創(chuàng)意的性質(zhì)與類(lèi)型
　　一、關(guān)于創(chuàng)意的界說(shuō)
　　二、創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造辨析
　　三、文化創(chuàng)意的類(lèi)型及生成規(guī)律
　第二節(jié)　文化策劃的含義與品格．
　　一、文化策劃的含義
　　二、文化策劃的品格
　第三節(jié)　文化策劃的特性
　　一、構(gòu)想性與實(shí)效性的統(tǒng)一
　　二、前瞻性與現(xiàn)實(shí)性的統(tǒng)一
　　三、功利性與社會(huì)性的統(tǒng)一
　第四節(jié)　文化創(chuàng)意策劃的三維分析
　　一、文化的三個(gè)維度及多維比較
　　二、文化創(chuàng)意策劃的三種流行方式
第四章　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意策劃
　第一節(jié)　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然性及概念的提出
　　一、文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一體化
　　二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出
　第二節(jié)　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義及特性
　　一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵義的復(fù)雜性
　　二、關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的種種界定
　　三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性
　第三節(jié)　西方馬克思主義反對(duì)文化產(chǎn)業(yè)化的啟示
　　一、復(fù)制的歡暢取代獨(dú)創(chuàng)的寂寞
　　二、技術(shù)的好玩取代藝術(shù)的情性
　　三、市場(chǎng)的君臨取代精神的獨(dú)立
　　四、平庸的狂歡取代高雅的鑒賞
　……
第五章　文化市場(chǎng)與文化創(chuàng)意策劃
第六章　文化創(chuàng)意策劃的法則與策略
第七章　創(chuàng)意思維的規(guī)律與運(yùn)行方式
第八章　文化創(chuàng)意策劃的運(yùn)用技巧
第九章　文化創(chuàng)意策劃的主要業(yè)態(tài)及文案制作
第十章　文化創(chuàng)意策劃人才的特征與培育
參考文獻(xiàn)
后記

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