國際行銷

內容概要

全球經(jīng)濟國際化的趨勢下，“國際行銷”的實戰(zhàn)技巧也日趨為企業(yè)管理者所重視。    臺灣知名國際行銷領域研習與實戰(zhàn)專家吳景勝老師為大陸廣大讀者奉上此本案例豐富、適用本土企業(yè)、且國際觀念角度齊備的《國際行銷》，本書的四項特色令其具備了極優(yōu)的可讀性、實戰(zhàn)性及操作性：    第一項特色為多國企業(yè)架構和行銷架構并重的模式。    第二項特色為個案特別豐富且適用于本土企業(yè)。    第三項特色為本書使用的資料為20世紀90年代至今的最新資料。    第四項特色為本書博采各國的國際行銷觀點。

作者簡介

吳景勝，先生，美國密蘇里大學碩士，臺灣大學工商管理系國貿組學士，崇右企專國際貿易科講師，中國文化大學兼任講師，實踐大學兼任講師，臺灣前程企業(yè)管理公司經(jīng)理。

書籍目錄

第一篇 導論      一、企業(yè)國際化     二、經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的國際化 第二篇 國際行銷策略     一、市場區(qū)隔與國際行銷競爭策略     二、國際產(chǎn)品策略（一）     三、國際產(chǎn)品策略（二）     四、國際價格策略     五、國際配銷策略     六、國際促銷策略     七、國際行行行銷的組織 第三篇 多國企業(yè)與國際行銷     一、世界政治環(huán)境     二、多國企業(yè)     三、多國企業(yè)國際行銷對外在的影響      四、世界經(jīng)濟競爭      五、全球塊狀經(jīng)濟的興起      六、并購與策略性聯(lián)盟  第四篇 各國市場與國際行銷     一、各國環(huán)境與國際行銷     二、世界各國的市場分析

編輯推薦

　　經(jīng)濟有人問我，整頓企業(yè)從何著手，我的答案很簡單——人。　　也有人問我，如何才是一個出色的主管，我的回答是：“假如你能把你的下屬訓練成和你一樣的具有才干及工作態(tài)度，你就是一個出色的主管”?！　〉拇_，一個“高明”的企業(yè)主管善于“用時間”的秘決在于善于“用人”并施于訓練，為企業(yè)打天下。　　日本松下電器以“生產(chǎn)人才”的企業(yè)文化揚名于世，成為全世界眾多優(yōu)秀企業(yè)效仿的對象，我們發(fā)現(xiàn)，不論是國內還是國外，成功的企業(yè)均有一個共同的特點，即對“人”的重視及培養(yǎng)?！　∑髽I(yè)體質的好壞關系著企業(yè)的競爭力與成長力，而“人”則是企業(yè)體質的決定因素。也可以說，誰擁有更多更好的干將，誰就有機會脫穎而出?！　≡趪鴥?，重視管理，已是大家均有的共識，但總統(tǒng)得過多地停留在理論研究或口號空談上，對于實務的應用技法則是明顯的不足。這是國內企業(yè)管理最感薄弱的一個環(huán)節(jié)?！　　陡Ｓ熏F(xiàn)代實用企管書系》、《福友現(xiàn)代實用商戰(zhàn)系統(tǒng)》、教學VCD、精美海報標語等均是本著“簡單、直接、有效”的服務宗旨編著制作而成的，因易學、易懂、易用，對企業(yè)管理者的日常實務工作及培訓下屬均具有較好的指導作用?！　∥覀兊挠眯呐c努力已逐步使福友成為廣大企業(yè)“成功管理路上的好幫手”。

圖書封面

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