市場調(diào)查與市場預(yù)測

內(nèi)容概要

本書在借鑒發(fā)達(dá)國家市場調(diào)查與市場預(yù)測理論與方法的基礎(chǔ)上，運(yùn)用定性分析與定量分析、理論分析與實證分析相結(jié)合的方法，對市場調(diào)查與市場預(yù)測的基礎(chǔ)理論和基本方法進(jìn)行了全面、深入和系統(tǒng)的論述。修訂版注重吸收國內(nèi)外在該領(lǐng)域中的最新研究成果，突出理論上的系統(tǒng)性和規(guī)范化以及應(yīng)用方法上的實用性和可操作性，尤其在市場預(yù)測部分做了較大調(diào)整；①從微觀角度對市場預(yù)測的含義做了重新界定；②注重市場營銷管理、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及企業(yè)應(yīng)用條件的研究，增加了“市場循環(huán)變動分析預(yù)測法”“近代時間數(shù)列預(yù)測法”等內(nèi)容；③補(bǔ)充了計算機(jī)應(yīng)用的內(nèi)容。全書力求內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)更嚴(yán)謹(jǐn)、論證更科學(xué)、方法更實用、更適合教學(xué)和科研需要。

作者簡介

韓德昌，教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、博士生導(dǎo)師，中國市場學(xué)會理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業(yè)于南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系并留系任教。1997年11月調(diào)入南開大學(xué)國際商學(xué)院，現(xiàn)任南開大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷系主任，長期從事營銷管理及公司戰(zhàn)略管理的教學(xué)與研究工作。個人專著有：《市場營銷謀略》、《市場營銷理論與實務(wù)》、《公司戰(zhàn)略管理》；合作著作有《中國企業(yè)搶灘國際市場》、《市場調(diào)查與市場預(yù)測》；主編《企業(yè)定價概論》、《廣告理論與實務(wù)》、《市場營銷基礎(chǔ)》等；發(fā)表學(xué)術(shù)論文40多篇。近幾年承擔(dān)企業(yè)橫向研究課題10多項，在為企業(yè)咨詢，培訓(xùn)及營銷戰(zhàn)略策化等方面積累了一定經(jīng)驗。

書籍目錄

第一章 市場調(diào)查總論  第一節(jié)  現(xiàn)代市場要素特征及運(yùn)行狀態(tài)  第二節(jié)  市場調(diào)查的含義與性質(zhì)  第三節(jié)  市場調(diào)查的類型與內(nèi)容結(jié)構(gòu)  第四節(jié)  市場調(diào)查程序及其特點  第五節(jié)  市場調(diào)查的質(zhì)量控制第二章 市場調(diào)查方案和問卷的制作  第一節(jié)  市場調(diào)查計劃書的前期確定  第二節(jié)  市場調(diào)查實施計劃的制作  第三節(jié)  市場調(diào)查問卷制作的基礎(chǔ)  第四節(jié)  市場調(diào)查問卷制作的技術(shù)第三章 市場調(diào)查抽樣方法  第一節(jié)  總體和樣本代表性  第二節(jié)  隨機(jī)抽樣方法  第三節(jié)  非隨機(jī)抽樣方法第四章 市場調(diào)查收集資料的方法  第一節(jié)  訪談?wù){(diào)查法  第二節(jié)  專家調(diào)查法  第三節(jié)  觀察調(diào)查法  第四節(jié)  實驗調(diào)查法  第五節(jié)  文獻(xiàn)調(diào)查法  第六節(jié)  各種收集市場信息方法的選擇與配合第五章 市場調(diào)查資料整理分析的方法  第一節(jié)  資料數(shù)據(jù)庫的組建與驗收  第二節(jié)  市場調(diào)查資料的統(tǒng)計分析  第三節(jié)  市場調(diào)查資料的理論分析  第四節(jié)  市場調(diào)查報告的撰寫第六章 市場預(yù)測總論第七章 經(jīng)驗判斷預(yù)測法第八章 時間數(shù)列預(yù)測法（I）第九章 時間數(shù)列預(yù)測法（Ⅱ）第十章 時間數(shù)列預(yù)測法（Ⅲ）第十一章 回歸分析預(yù)測法

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