平面廣告的創(chuàng)意與制作

前言

　　近年來(lái)，設(shè)計(jì)教育的發(fā)展不可謂不紅火，能辦的學(xué)校都辦了，一片欣欣向榮的繁盛景象?？陀^地說(shuō)是促進(jìn)了中國(guó)設(shè)計(jì)的向前發(fā)展，人多力量大，不發(fā)展都不行?！　〉珣{這種批量化生產(chǎn)的設(shè)計(jì)師，是否真的達(dá)到了預(yù)期的設(shè)想？我們只需看看市面上流行的大量粗制濫造的設(shè)計(jì)產(chǎn)品（作品），似乎可以做一些反思——設(shè)計(jì)究竟是什么？是繪出漂亮的效果圖？或滿(mǎn)足客戶(hù)要求的折中設(shè)計(jì)？或翻翻資料做些改良，而又不知其所以然的設(shè)計(jì)？我們從各式各樣的設(shè)計(jì)教材和課程設(shè)置上幾乎都可以找到答案。即便引導(dǎo)學(xué)生的師傅雖可稱(chēng)各懷絕技，但拿出來(lái)的菜單佐料都一樣，口味又相去何遠(yuǎn)？　　其實(shí)設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)就是感觸生活，是創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)物件的過(guò)程，而不僅僅是一條信息、一篇文章或一張效果圖；是實(shí)實(shí)在在地聯(lián)系著現(xiàn)實(shí)的概念，是關(guān)聯(lián)著行業(yè)和人的精神。我們可以把粗制濫造歸因于制造業(yè)、工程的施工等，但人們對(duì)設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)不是圖紙，而是設(shè)計(jì)的結(jié)果，是產(chǎn)品。為了我們的公民不致被酸果弄得齜牙咧嘴，果樹(shù)尚且要疏枝疏果，設(shè)計(jì)產(chǎn)品作為心血果實(shí)怎能不精耕細(xì)作？　　中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展，要擺脫跟在別人屁股后面走的現(xiàn)狀，要形成中國(guó)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與文化，需要改變中國(guó)設(shè)計(jì)教育中普遍存在的浮躁之風(fēng)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)就是一門(mén)誠(chéng)實(shí)的勞作，需要樹(shù)立至善至美的設(shè)計(jì)理念與工作態(tài)度。羅素曾說(shuō)過(guò)：“中國(guó)人不同于日本人，他們希望從我們這兒學(xué)習(xí)的不是那些帶來(lái)財(cái)富或增強(qiáng)國(guó)力的東西，而更多的是具有倫理和社會(huì)價(jià)值的東西，或者是純學(xué)術(shù)性的東西。”的確，中國(guó)人從一開(kāi)始向西方學(xué)習(xí)時(shí)，就不像日本人那樣是從實(shí)用性著手的，而是顯得比較虛無(wú)或浪漫，或再說(shuō)得好聽(tīng)一點(diǎn)，就是從“道”人手，而不是從“術(shù)”人手?；蛟S，這也是為什么日本早期在向西方學(xué)習(xí)時(shí)較中國(guó)卓有成效的原因吧。

內(nèi)容概要

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，平面廣告的設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)方法均受到了前所未有的挑戰(zhàn)，由傳統(tǒng)的銷(xiāo)售輔助工具變身為整合企業(yè)形象，創(chuàng)造新概念、新技術(shù)、新藝術(shù)的載體。本書(shū)的編寫(xiě)緊扣平面廣告創(chuàng)意與制作的相關(guān)知識(shí)，強(qiáng)調(diào)各個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)之間的鏈接與融會(huì)，以創(chuàng)意和制作流程為主線進(jìn)行了詳盡的講解。從第一章到第五章，重點(diǎn)闡述了平面廣告的概念、創(chuàng)意思路和創(chuàng)意過(guò)程，并對(duì)平面廣告制作要點(diǎn)、制作方法、制作流程等進(jìn)行了詳細(xì)的介紹與分析，使學(xué)生能較為系統(tǒng)地了解平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本理論及制作流程及方法，從理性和感性上培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力；在第六章中，以經(jīng)典的案例進(jìn)一步分析了平面廣告創(chuàng)意與制作的方法與步驟，使學(xué)生可以跟隨教程的逐步深入了解和學(xué)習(xí)平面廣告的整個(gè)設(shè)計(jì)流程，為未來(lái)的實(shí)戰(zhàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

書(shū)籍目錄

第一章  平面廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備　第一節(jié)  平面廣告的“創(chuàng)意”　　一、平面廣告創(chuàng)意的概念　　二、創(chuàng)意與制作的關(guān)系　　三、創(chuàng)意在平面廣告中的作用　　四、平面廣告創(chuàng)意的分類(lèi)　第二節(jié)  平面廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備　　一、平面廣告信息的采集與整理　　二、平面廣告創(chuàng)意信息的確定　第三節(jié)  平面廣告制作工具與材料的準(zhǔn)備　小結(jié)第二章  平面廣告創(chuàng)意的方法和過(guò)程　第一節(jié)  平面廣告創(chuàng)意的方法　　一、創(chuàng)意思維的方法　　二、平面廣告創(chuàng)意的方法　　三、名家創(chuàng)意法列舉　第二節(jié)  平面廣告創(chuàng)意的過(guò)程　　一、平面廣告創(chuàng)意的步驟　　二、名家廣告創(chuàng)意過(guò)程的列舉　小結(jié)第三章  平面廣告制作的前期準(zhǔn)備　第一節(jié)  平面廣告視覺(jué)元素的準(zhǔn)備　　一、文字元素　　二、圖形元素　　三、標(biāo)志元素　　四、色彩元素　第二節(jié)  平面廣告文案　　一、平面廣告文案概述　　二、平面廣告文案寫(xiě)作的基本方法　第三節(jié)  平面廣告的版式設(shè)計(jì)　　一、平面廣告版式的設(shè)計(jì)原則　　二、影響編排設(shè)計(jì)的因素　　三、平面廣告版式的設(shè)汁技巧　小結(jié)第四章  平面廣告制作、印刷與發(fā)布的過(guò)程　第一節(jié)  平面廣告媒體分類(lèi)及制作的特點(diǎn)　　一、招貼廣告　　二、行錄廣告　　三、報(bào)紙廣告　　四、雜志廣告　　五、戶(hù)外廣告　第二節(jié)  平面廣告的制作過(guò)程　　一、廣告小樣制作　　二、廣告手工草圖　　三、電腦草圖　　四、制作完稿　第三節(jié)  平面廣告的印刷　　一、平面廣告的印刷與分類(lèi)　　二、平面廣告發(fā)稿的過(guò)程　第四節(jié)  平面廣告的發(fā)布　　一、平面廣告發(fā)布的相關(guān)法規(guī)　　二、平面廣告發(fā)布前的審查　　三、平面廣告發(fā)布的策略　小結(jié)第五章  廣告效果測(cè)評(píng)　第一節(jié)  廣告效果測(cè)評(píng)概述　　一、廣告效果測(cè)評(píng)的定義　　二、廣告效果測(cè)評(píng)方法　　三、廣告效果測(cè)評(píng)新模式　　四、廣告測(cè)評(píng)的特點(diǎn)　第二節(jié)  廣告效果測(cè)評(píng)分類(lèi)　　一、廣告事前測(cè)評(píng)　　二、廣告效果的事中測(cè)評(píng)　　三、廣告效果的事后測(cè)評(píng)　第三節(jié)  廣告效果測(cè)評(píng)流程　　一、確定廣告效果測(cè)評(píng)的方向　　二、收集廣告效果的相關(guān)資料　　三、相關(guān)資料的分類(lèi)和分析　　四、撰寫(xiě)測(cè)定分析報(bào)告　小結(jié)　第六章  案例分析　案例一　案例二　小結(jié)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 平面廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備　　第一節(jié) 平面廣告的“創(chuàng)意”　　一、平面廣告創(chuàng)意的概念　　要弄清楚平面廣告創(chuàng)意的概念，我們應(yīng)首先了解創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)。國(guó)際廣告大師詹姆斯·韋伯·楊曾經(jīng)說(shuō)：“所謂創(chuàng)意就是將舊的元素做新的組合”——即應(yīng)用各種技術(shù)手段將舊元素創(chuàng)造出新結(jié)果。從表象上看，元素是表現(xiàn)創(chuàng)意的道具，表象是指人的心理因素。通常人有兩種心理因素，知覺(jué)映象和記憶表象。從心理學(xué)的角度分析，知覺(jué)映象是對(duì)當(dāng)前客觀事物的直接反映。記憶表象是指人們?cè)兄^(guò)的，并在頭腦中存儲(chǔ)的客觀事物，由于特定條件的刺激在頭腦中的再次展現(xiàn)。因此，廣告創(chuàng)意要借助各種元素的心理暗示來(lái)完成廣告信息的傳遞。　　平面廣告創(chuàng)意是平面廣告制作人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者三方面進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，圍繞廣告產(chǎn)品（服務(wù)）的銷(xiāo)售目的，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象、藝術(shù)的表現(xiàn)創(chuàng)造性思維活動(dòng)?！　　?/pre>








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