廣告理論與策劃

前言

　　21世紀(jì)是中國的世紀(jì)，蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)是中國騰飛和走向世界舞臺的重要力量。改革開放已經(jīng)經(jīng)歷了30年的風(fēng)雨，這30年來中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展需求，我國以加入世貿(mào)組織為標(biāo)志，對外開放進(jìn)入了一個全新的發(fā)展時期。面對全面開放的市場經(jīng)濟(jì)，要想繼續(xù)維持經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，就必須以相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)和管理理論作為指導(dǎo)。本套叢書作為全國首批國家級特色專業(yè)——市場營銷專業(yè)的建設(shè)成果，分別從廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、渠道建設(shè)與管理、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、計量經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科角度，詳細(xì)闡述了各個不同領(lǐng)域中，經(jīng)濟(jì)管理的相關(guān)理論，并加入了具體的案例進(jìn)行分析和論證，以期讀者可以從中借鑒和吸收合理的、有益的成分，以此來發(fā)展具有中國特色的經(jīng)濟(jì)理論體系和管理學(xué)實踐，從而為加速我國的現(xiàn)代化建設(shè)，改善企業(yè)的實際運(yùn)行狀況，提高整體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行水平提供借鑒和參考。　　廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、計量經(jīng)濟(jì)學(xué)、渠道建設(shè)和管理等學(xué)科都是近幾十年才開始引入我國的，由于我國本土的相關(guān)理論發(fā)展不甚豐富，因此引入國外研究成果，就成了我們編寫本套教材的重要內(nèi)容。同時，由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和過程的特殊性，許多成型的理論在我國應(yīng)用的過程中出現(xiàn)了“水土不服”的現(xiàn)象，這就要求筆者必須在了解現(xiàn)有理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國的實際情況，對理論進(jìn)行調(diào)整和修改。他山之石，可以攻玉。列寧說過：“睜開眼睛來看資產(chǎn)階級科學(xué)，注意它，利用它，批判地待它。不放棄自己完整的和確定的世界觀?！币虼耍谖覈嚓P(guān)理論發(fā)展都尚未完全和從業(yè)人員技術(shù)水平有限的情況下，我們的經(jīng)濟(jì)理論界、管理人員、經(jīng)營實踐者都非常需要全面系統(tǒng)地了解當(dāng)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的廣告學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、計量經(jīng)濟(jì)學(xué)、渠道建設(shè)和管理等相關(guān)學(xué)科，以便取其精華，去其糟粕，使我們加快發(fā)展，少走彎路。

內(nèi)容概要

　　《廣告理論與策劃》是全國首批國家級特色專業(yè)——市場營銷專業(yè)本科系列教材之一，共17章，主要分為理論部分和實務(wù)策劃兩大部分。該書的理論部分對廣告學(xué)的歷史演進(jìn)、廣告環(huán)境、廣告主體、廣告客體等進(jìn)行詳細(xì)闡述；實務(wù)策劃部分對廣告策略、廣告調(diào)查、廣告文案設(shè)計等內(nèi)容進(jìn)行具體介紹?！　”窘滩陌褟V告的基本理論和實務(wù)運(yùn)作技巧結(jié)合起來，并且在文中附以豐富的圖片及案例，適合市場營銷、廣告學(xué)專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用，可作為廣告行業(yè)的培訓(xùn)和廣告人員繼續(xù)教育教材，同時也可供廣告愛好者學(xué)習(xí)和參考。

書籍目錄

第1章 廣告導(dǎo)論1.1 廣告概述1.2 廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對象1.3 廣告學(xué)的學(xué)科體系本章小結(jié)自測題__案例分析第2章 廣告學(xué)的歷史演進(jìn)2.1 中國廣告發(fā)展史2.2 西方廣告發(fā)展史本章小結(jié)自測題._案例分析第3章 廣告運(yùn)營與廣告策劃3.1 廣告運(yùn)營概述3.2 廣告策劃的內(nèi)容和控制本章小結(jié)自測題案例分析第4章 廣告環(huán)境4.1 廣告環(huán)境概述4.2 廣告的外環(huán)境4.3 廣告的行業(yè)內(nèi)環(huán)境本章小結(jié)自測題案例分析第5章 廣告主體5.1 廣告主體概論5.2 廣告主5.3 廣告代理公司5.4 廣告媒介本章小結(jié)自測題案例分析第6章 廣告客體6.1 廣告客體綜述6.2 廣告客體的心理特征6.3 廣告客體的購買行為本章小結(jié)自測題案例分析第7章 廣告策略7.1 廣告產(chǎn)品策略7.2 廣告市場策略7.3 廣告媒介策略7.4 廣告實施策略本章小結(jié)自測題案例分析第8章 廣告調(diào)查8.1 廣告調(diào)查概說8.2 廣告調(diào)查的程序和方法本章小結(jié)自測題案例分析第9章 廣告文案設(shè)計9.1 廣告文案概述9.2 廣告主題設(shè)計9.3 文稿設(shè)計9.4 廣告表現(xiàn)形式設(shè)計本章小結(jié)自測題案例分析第10章 廣告制作10.1 報紙廣告的制作10.2 雜志廣告制作10.3 廣播廣告制作10.4 電視廣告制作10.5 其他廣告制作本章小結(jié)自測題案例分析第11章 廣告創(chuàng)意11.1 創(chuàng)意概述11.2 創(chuàng)意的過程和方法11.3 創(chuàng)意訴求方式11.4 廣告創(chuàng)意的常見誤區(qū)11.5 廣告創(chuàng)意的技巧本章小結(jié)自測題案例分析第12章 廣告效果測定12.1 廣告效果概述12.2 廣告效果的測定內(nèi)容12.3 廣告效果的測定方法本章小結(jié)自測題案例分析第13章 廣告與整合營銷傳播13.1 整合營銷傳播產(chǎn)生與發(fā)展13.2 整合營銷傳播的內(nèi)涵13.3 廣告活動中的整合營銷傳播本章小結(jié)自測題案例分析第14章 網(wǎng)絡(luò)廣告14.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展14.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類與特點(diǎn)14.3 網(wǎng)絡(luò)受眾與媒介本章小結(jié)自測題案例分析第15章 國內(nèi)廣告管理15.1 廣告管理概述15.2 廣告管理的主要內(nèi)容15.3 廣告管理的方法15.4 廣告管理的相關(guān)政策、法規(guī)、法律本章小結(jié)自測題案例分析第16章 國際廣告管理與法規(guī)16.1 西方廣告管理體系簡述16.2 國際性共同廣告法規(guī)16.3 美國的廣告管理和法規(guī)16.4 英國的廣告管理和法規(guī)16.5 日本的廣告管理和法規(guī)16.6 國際廣告代理制度本章小結(jié)自測題案例分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　?。?）構(gòu)成廣告活動的要素　?。?）廣告主　　廣告主即廣告活動的發(fā)起者，也是廣告活動的法律承擔(dān)者，如工商企業(yè)、社會團(tuán)體、科研機(jī)構(gòu)、黨政機(jī)關(guān)、個人等?！　。?）廣告媒介（亦稱廣告媒體）　　廣告媒介是廣告信息的載體或物質(zhì)手段，也是聯(lián)系、溝通廣告主與公眾的中介。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會擁有了多種多樣的廣告媒介，如廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等?！　。?）廣告受眾　　廣告受眾即廣告信息的接收者，主要是指廣告宣傳需要影響的公眾，包括現(xiàn)有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者?！　。?）廣告信息　　這是廣告宣傳的主要內(nèi)容，包括商品、勞務(wù)、觀念等信息或自身形象。商品信息，如商品的性能、質(zhì)量、用途、價格等；勞務(wù)信息，如有關(guān)旅游、文娛、飲食、服務(wù)等；觀念信息是通過廣告提倡某種思想意識或建議、意見、主張等。廣告信息蘊(yùn)含著廣告的宗旨、目的，反映了廣告主的期待和愿望。　?。?）廣告費(fèi)用　　廣告費(fèi)用即從事廣告活動所需付出的費(fèi)用。廣告活動的費(fèi)用主要包括利用媒介的費(fèi)用和廣告本身制作的費(fèi)用。為了降低成本，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，廣告主在進(jìn)行廣告活動時，要編制廣告預(yù)算，有計劃地進(jìn)行廣告活動。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告理論與策劃 PDF格式下載

---