市場營銷實訓(xùn)

內(nèi)容概要

市場營銷是一門實踐性很強的學(xué)科，在教學(xué)中，應(yīng)改革教學(xué)方法，建立教師與學(xué)生交互式的新型教學(xué)關(guān)系，充分發(fā)揮學(xué)生的主動性和創(chuàng)造性，應(yīng)運用現(xiàn)代教學(xué)手段，采用案例教學(xué)、課堂討論、市場營銷策劃、模擬等方式，構(gòu)建一套富有創(chuàng)意、操作性強的教學(xué)方法。本書通過編者的教學(xué)實踐，吸收和借鑒國內(nèi)外各種教學(xué)模式的優(yōu)點，希望在提高學(xué)生的市場營銷實踐能力和訓(xùn)練方面有所創(chuàng)新。    本書采用模塊化設(shè)置，分為感悟營銷(市場營銷的基本理論、觀念和新發(fā)展)、把握市場、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略和營銷管理五個部分。每章包括營銷名言、知識卡片、營銷故事、營銷寓言、經(jīng)典案例、營銷游戲、邊學(xué)邊練、延伸閱讀等內(nèi)容。本書基本上與現(xiàn)行教材《市場營銷學(xué)通論》、《市場營銷學(xué)》等相配套，既可與上述教材結(jié)合使用．也可單獨使用，專門強化學(xué)生的營銷實踐能力。    本書的第一、四、七、十二章由趙越編寫；第二、三、十三章由王振江編寫；第六、八章由劉建梅編寫；第五章由張小瑞編寫；第九章由曹蘭編寫；第十、十一章由涂建民編寫全書上趙越總纂定稿。    本書編寫過程中借鑒和參考了國內(nèi)外營銷專家與學(xué)者的大量最新研究成果，因體例所限，未能一一列出，謹(jǐn)在此致以誠摯的謝意。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社孟巖嶺編輯在本書的選題、出版過程中給與極大的關(guān)注與支持，在此深表謝意。

書籍目錄

模塊一　感悟營銷　第一章　營銷的真諦　第二章　新概念營銷Ⅰ——整合營銷　第三章　新概念營銷Ⅱ——網(wǎng)絡(luò)營銷模塊二　把握市場——市場分析與研究能力　第四章　市場分析　第五章　顧客購買行為模塊三　市場營銷戰(zhàn)略　第六章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略(STP營銷)　第七章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與競爭戰(zhàn)略模塊四　市場營銷策略——出奇制勝　第八章　產(chǎn)品策略　第九章　價格策略　第十章　促銷策略　第十一章　公共關(guān)系　第十二章　分銷渠道策略模塊五　市場營銷管理——趨勢應(yīng)變　第十三章　市場營銷計劃、組織、執(zhí)行和控制后記

圖書封面

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