文化產(chǎn)業(yè)學導論

前言

　  序言　  隨著人類經(jīng)濟實踐的不斷演進，產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級已成為各國搶占經(jīng)濟制高點的重要手段。文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟下游化和需求高級化的時代產(chǎn)物，既是產(chǎn)業(yè)結構軟化和產(chǎn)業(yè)重心位移的重要表現(xiàn)，又是提升國家軟實力和增強文化安全感的重要手段。為此，黨中央站在時代的高度，審時度勢地提出了“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，進而指出：“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑”。在此基礎上，黨中央、國務院積極推進文化體制改革，出臺相關政策，從而為我、國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政治依據(jù)和政策支持。積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對實現(xiàn)中西文化的“交流、交融和交鋒”具有深遠的歷史意義和重大的現(xiàn)實意義?！? 理論是實踐的提升?？v觀國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的研究成果，西方發(fā)達國家由于其實踐運行較為完善，因此理論研究也相對領先。西方學者關于文化產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)挖掘、文化品牌塑造、產(chǎn)業(yè)鏈條拉伸、市場規(guī)律探索等方面。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步于20世紀90年代，明顯落后于西方發(fā)達國家，但發(fā)展勢頭迅猛。在黨中央、國務院的號召和支持下，各級政府紛紛提出了“文化強省”、“文化強市”的戰(zhàn)略目標，文化產(chǎn)業(yè)也因此得到了快速發(fā)展。為了及時總結實踐經(jīng)驗，更好地指導實踐發(fā)展，國內(nèi)學者積極投身于文化產(chǎn)業(yè)的理論研究之中，并取得了較為豐富的研究成果，主要集中在：國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及運行模式研究、全球化背景下我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)研究、文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的分類標準研究、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場機制研究、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與管理研究、地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究等。以上研究主要從哲學、管理學、文化學等角度展開，總體上缺乏經(jīng)濟學視角的研究成果。特別是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的角度探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究成果基本上處于空白狀態(tài)?！? 《文化產(chǎn)業(yè)學導論》一書作為我們長期從事文化產(chǎn)業(yè)研究的一部理論著作，是在對《文化產(chǎn)業(yè)學》進一步完善的基礎上，充分吸收當前國內(nèi)外學者研究成果而形成的學術集結。該書以經(jīng)濟學理論為指導，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律為主線，以全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景，從理論分析、實踐運行、中西比較3個角度建構理論框架，從而使全書實現(xiàn)了理論與實踐的有機結合、西方與中國的對比分析、宏觀與微觀的有機統(tǒng)一。

內(nèi)容概要

　　本書作為我們長期從事文化產(chǎn)業(yè)研究的一部理論著作，是在對《文化產(chǎn)業(yè)學》進一步完善的基礎上，充分吸收當前國內(nèi)外學者研究成果而形成的學術集結。該書以經(jīng)濟學理論為指導，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律為主線，以全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景，從理論分析、實踐運行、中西比較3個角度建構理論框架，從而使全書實現(xiàn)了理論與實踐的有機結合、西方與中國的對比分析、宏觀與微觀的有機統(tǒng)一。

作者簡介

劉吉發(fā)，博士，教授，享受國務院特殊津貼專家?，F(xiàn)任長安大學政治與行政學院院長、長安文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，兼任全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家委員會副主任委員、中國國情研究會研究員等職。主要從事文化產(chǎn)業(yè)學、馬克思主義政治理論等學科領域的教學與研究工作。出版《政治學新論》、《文化產(chǎn)業(yè)學》等專著10余部，發(fā)表《政治文明的哲學透視》等學術論文80余篇，主持省部級文化產(chǎn)業(yè)類課題近10項，先后榮獲陜西省人民政府教學成果二等獎、陜西省哲學社會科學優(yōu)秀成果二等獎、陜西高校人文社會科學研究優(yōu)秀成果一等獎等。

書籍目錄

第一章 緒論　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的本質定位第一篇 理論分析篇　第二章 文化產(chǎn)業(yè)組織理論　　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論的基本內(nèi)涵　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)組織理論的內(nèi)涵　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)組織理論的運用　第三章 文化產(chǎn)業(yè)結構理論　　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)結構理論的基本內(nèi)涵　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)結構理論的內(nèi)涵　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)結構理論的應用　第四章 文化產(chǎn)業(yè)布局理論　　第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)布局理論的基本內(nèi)涵　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)布局理論的內(nèi)涵　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)布局理論的應用第二篇 實踐運作篇　第五章 文化產(chǎn)業(yè)的資源開發(fā)　　第一節(jié) 文化資源的開發(fā)　　第二節(jié) 人力資源的開發(fā)　　第三節(jié) 資本資源的開發(fā)　第六章 文化產(chǎn)業(yè)的市場運作　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場消費　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營　第七章 文化產(chǎn)業(yè)的管理模式　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的中觀管理　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的微觀管理第三篇 中外比較篇　第八章 文化產(chǎn)業(yè)歷史沿革比較　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的萌芽階段　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的成熟階段　第九章 文化產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀比較　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的資源現(xiàn)狀　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的管理現(xiàn)狀　第十章 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢比較　　第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)方向　　第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略　　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的管理體制參考文獻

章節(jié)摘錄

　  第三節(jié) 資本資源的開發(fā)　  當前，文化與經(jīng)濟正加速融合，文化產(chǎn)業(yè)投資日益活躍，逐漸成為促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁的發(fā)動機。我國已將培育文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資列為更加自覺、更加主動地推動文化大發(fā)展、大繁榮的重要手段，全國各地也都在通過建設各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、培育文化產(chǎn)業(yè)示范基地等方式吸引文化投資。在新一輪文化產(chǎn)業(yè)投資熱潮興起之際，我們有必要正確認識文化產(chǎn)業(yè)投資的基本含義、主要形式和特征，為更有效地吸引文化產(chǎn)業(yè)投資、參與文化產(chǎn)業(yè)投資做好充足的理論準備?！? 從一定意義上說，文化資本是一種體現(xiàn)在從文化資源上獲取收益的潛在能力的價值。作為一種自行增值的價值，文化資本不僅在生產(chǎn)過程內(nèi)活動，而且也在流通過程內(nèi)活動。與其他資本一樣，文化資本也會經(jīng)歷貨幣資本-生產(chǎn)資本-商品資本-貨幣資本的循環(huán)和職能轉換過程。文化資本只有不斷地從流通過程進入生產(chǎn)過程，再從生產(chǎn)過程進入流通過程，這樣循環(huán)往復地運動，才能實現(xiàn)價值的增值。投資活動是投資主體追求資本增值的經(jīng)濟行為，任何投資者都會關心自己的投資風險和回報率，這是投資運行的起點和歸宿。文化產(chǎn)業(yè)投資是將一定數(shù)量的資金或實物或其他相關的有形的物品或無形的價值作為文化資本投入到文化產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)的項目或企業(yè)的新建或擴大再生產(chǎn)的投資活動。文化產(chǎn)業(yè)投資的功能和目的也是實現(xiàn)價值增值或創(chuàng)造新價值，但是文化產(chǎn)業(yè)投資的投入和回報規(guī)律與食品生產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、CLAN造業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)相比又是同中存異。　  一、資本資源開發(fā)的主要特征　  早在1998年，世界著名的摩根斯坦利投資公司發(fā)表的全球投資報告中通過比較，分析了全球11種產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)投資回報率，發(fā)現(xiàn)大眾傳媒業(yè)所需的平均年限只有8年，它的受益之快、之高大大超過了醫(yī)藥業(yè)、日常消費品、銀行、電力、能源和建筑行業(yè)，甚至比杜邦公司這樣的化工企業(yè)還要高。到2001年，摩根斯坦利公司的又一份報告再次指出，從1999年到2000年對上市公司的一些研究表明，傳媒公司在資本市場上的平均利潤比其他上市公司的平均利潤率高出20％，傳媒業(yè)已經(jīng)被認為是迅速增長的產(chǎn)業(yè)?！? ……

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