實用市場營銷學

內(nèi)容概要

　　本書以菲利浦·科特勒市場營銷管理的基本原理為主線，以幫助高職學生樹立正確的市場營銷觀念、培養(yǎng)學生市場營銷職業(yè)能力和實踐能力為核心，適應市場營銷專業(yè)課程體系教學改革的需要，運用案例教學法和項目訓練法，系統(tǒng)闡述了市場營銷的基本知識和核心理論。全書共分4大項目、14個模塊，從市場營銷的概念入手，重點介紹了市場營銷觀念、消費者購買行為分析、市場細分和目標市場選擇、市場營銷組合策略、競爭戰(zhàn)略及營銷管理與控制等內(nèi)容。特別是堅持理論聯(lián)系實際，結(jié)合大量翔實的案例、營銷故事和實戰(zhàn)項目，突出對學生職業(yè)技能的訓練和培養(yǎng)，使學生系統(tǒng)地形成市場調(diào)研、市場細分與定位、產(chǎn)品市場開發(fā)、價格確定、渠道設(shè)計、促銷策劃等專業(yè)能力。
　　本書由淺入深、循序漸進，內(nèi)容新穎、體例獨到，既適合作為職業(yè)院校市場營銷基礎(chǔ)性教學教材，也適合廣大營銷人員自學和培訓使用。

書籍目錄

項目一 市場商機把握
 模塊一 認識市場營銷
 一、市場及其分類
 二、市場營銷及相關(guān)概念
 三、市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
 四、市場營銷觀念的演變
 模塊二 營銷環(huán)境分析
 一、市場營銷環(huán)境概述
 二、宏觀環(huán)境因素
 三、微觀環(huán)境分析
 四、市場營銷環(huán)境分析
 模塊三 消費者購買行為分析
 一、消費者市場概述
 二、影響消費者購買行為的因素
 三、消費者購買行為分析
 四、消費者購買決策過程
項目二 STP(市場細分、市場選擇、市場定位)
 模塊一 市場細分
 一、市場細分的含義與作用
 二、有效市場細分的條件
 三、市場細分的標準
 四、市場細分的程序
 五、市場細分的方法
 模塊二 目標市場選擇
 一、目標市場的概念
 二、目標市場選擇的標準
 三、目標市場選擇戰(zhàn)略
 模塊三 市場定位
 一、市場定位概念
 二、市場定位的原則及過程
 三、市場定位的模式與內(nèi)容
 四、市場定位策略
項目三 營銷組合
 模塊一 產(chǎn)品策略
 一、產(chǎn)品整體概念
 二、產(chǎn)品生命周期
 三、產(chǎn)品組合策略
 四、產(chǎn)品品牌策略
 五、產(chǎn)品包裝策略
 模塊二 定價策略
 一、營銷定價的概念
 二、影響營銷定價的因素
 三、企業(yè)定價目標
 四、企業(yè)定價程序
 五、企業(yè)定價方法
 六、定價的基本策略
 七、調(diào)整定價策略
 模塊三 分銷渠道策略
 一、分銷渠道概述
 二、分銷渠道的模式
 三、分銷渠道的類型
 四、中間商
 五、分銷渠道策略
 六、產(chǎn)品實體分銷
 模塊四 促銷策略
 一、促銷及促銷組合
 二、廣告策略
 三、人員推銷
 四、公共關(guān)系
 五、營業(yè)推廣
項目四 市場營銷戰(zhàn)略與整合營銷
 模塊一 市場營銷戰(zhàn)略
 一、市場營銷戰(zhàn)略的概念和地位
 二、營銷戰(zhàn)略制定分析因素
 三、市場營銷戰(zhàn)略制定的步驟
 模塊二 整合營銷
 一、整合營銷概述
 二、整合營銷運作策劃
 模塊三 營銷計劃與控制
 一、營銷計劃的概念
 二、營銷計劃類型
 三、營銷計劃的作用
 四、營銷計劃的擬定
 五、營銷計劃的執(zhí)行和控制
 模塊四 網(wǎng)絡(luò)營銷、服務營銷和綠色營銷
 一、網(wǎng)絡(luò)營銷
 二、服務營銷
 三、綠色營銷
主要參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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