面向可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域營銷戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

《面向可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域營銷戰(zhàn)略研究:以廣州增城市為例》內(nèi)容簡介：在全球經(jīng)濟一體化的今天，區(qū)域面臨市場化、競爭加劇和區(qū)域發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性，從而促進了區(qū)域營銷思維的覺醒和區(qū)域發(fā)展理論范式的轉(zhuǎn)型，因此，基于市場導向的區(qū)域營銷戰(zhàn)略規(guī)劃具有很大的現(xiàn)實需求。當前，國內(nèi)外學術(shù)界有關(guān)區(qū)域營銷的思想觀點層出不窮，各種觀點也不盡相同，傳統(tǒng)的區(qū)域發(fā)展理論注重資源等條件，而很少關(guān)注制度的方面，尤其沒有考慮發(fā)展的市場需求方，即使考慮了也是把營銷作為外生的不可控制的變量，而忽視了作為制度的營銷因素的內(nèi)生主導作用；西方的區(qū)域營銷理論，從美國市場學派到歐洲學派和區(qū)域形象學派，都把區(qū)域營銷作為一種工具和方法，而沒有真正揭示區(qū)域營銷與區(qū)域發(fā)展的真正關(guān)系，缺乏區(qū)域營銷的理論基礎(chǔ)研究；經(jīng)典的西方區(qū)域營銷理論，產(chǎn)生的背景主要是西方發(fā)達國家出現(xiàn)區(qū)域問題或區(qū)域衰落，這與中國的實際不是很相符，不太適用中國的區(qū)域營銷實踐；20世紀90年代以后，我國城市規(guī)劃中出現(xiàn)了“區(qū)域（城市）營銷”的思想，但是沒有把握區(qū)域營銷的實質(zhì)，而過分的強調(diào)推銷，因此出現(xiàn)了一些阻礙可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)象。

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