廣告理論與實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　《廣告理論與實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)》是基于能力為導(dǎo)向的項(xiàng)目式人才培養(yǎng)創(chuàng)新教材，突出以工作過(guò)程為導(dǎo)向，以工作任務(wù)為基礎(chǔ)，以學(xué)生為中心，采用項(xiàng)目式、情景式的實(shí)訓(xùn)教學(xué)方法，創(chuàng)新教材開(kāi)發(fā)理論和技術(shù)的成果。《廣告理論與實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)》區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的理論教材，是按照教育部教學(xué)模式轉(zhuǎn)型的要求編寫(xiě)的一本全新教材，突出職業(yè)特色和實(shí)踐特色，側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生的廣告運(yùn)作執(zhí)行能力。　　《廣告理論與實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)》以職業(yè)典型的工作過(guò)程為導(dǎo)向進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相互滲透，相互結(jié)合，邊學(xué)邊訓(xùn)，融“教、學(xué)、做”為一體，強(qiáng)調(diào)教學(xué)過(guò)程的實(shí)踐性、開(kāi)放性和職業(yè)性，盡量做到學(xué)生校內(nèi)實(shí)習(xí)與實(shí)際工作的一致性，提高學(xué)生的職業(yè)能力，解決理論與實(shí)踐結(jié)合難的問(wèn)題。

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目一 廣告調(diào)研實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 文獻(xiàn)調(diào)查演練任務(wù)2 抽樣調(diào)研實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 問(wèn)卷調(diào)查任務(wù)4 訪談?wù){(diào)研實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二 廣告策劃實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 廣告策劃技能任務(wù)2 廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)項(xiàng)目三 廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意選擇和評(píng)價(jià)任務(wù)2 廣告創(chuàng)意實(shí)踐項(xiàng)目四 廣告文案寫(xiě)作實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 廣告標(biāo)題創(chuàng)意任務(wù)2 廣告文案創(chuàng)作項(xiàng)目五 廣告設(shè)計(jì)與制作實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 廣告版面創(chuàng)意任務(wù)2 制作廣告海報(bào)招貼和燈箱項(xiàng)目六 廣告媒介實(shí)訓(xùn)任務(wù) 廣告媒介策劃項(xiàng)目七 廣告效果測(cè)評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù) 廣告效果綜合檢測(cè)參考文獻(xiàn)

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