國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

由李健主編的《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷——理論與實(shí)務(wù)》從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分析、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及進(jìn)入方式的決策，到國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定、國(guó)際營(yíng)銷組合策略及其實(shí)施以及國(guó)際營(yíng)銷過(guò)程的組織與控制，進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的剖析。

書(shū)籍目錄

第一章國(guó)際營(yíng)銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容
第二節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演變
第三節(jié)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷
第四節(jié)國(guó)際營(yíng)銷過(guò)程
第五節(jié)中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的時(shí)代特征
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第二章國(guó)際營(yíng)銷信息管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷需求預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第三章國(guó)際營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié)東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié)政治環(huán)境
第四節(jié)法律環(huán)境
第五節(jié)文化環(huán)境
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第四章國(guó)際營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第三節(jié)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第五章國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第六章國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)基于不同市場(chǎng)地位的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略管理
第三節(jié)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第七章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇
第三節(jié)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的戰(zhàn)略選擇
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第八章國(guó)際營(yíng)銷組合策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷組合因素
第二節(jié)產(chǎn)品(品牌)策略
第三節(jié)價(jià)格策略
第四節(jié)渠道策略
第五節(jié)促銷策略
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第九章國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷概述
第二節(jié)國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三節(jié)國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷組合策略
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第十章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
主要概念與觀念
思考與練習(xí)
案例分析與討論
推薦閱讀材料
主要參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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