奧運(yùn)贊助謀略

內(nèi)容概要

2008年奧運(yùn)會將在北京舉辦，如何搞好奧運(yùn)贊助是一個另人關(guān)注的課題。奧運(yùn)贊助是一個紛繁復(fù)雜，牽扯面比較廣的系統(tǒng)工程。機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在，輝煌和風(fēng)險并存、除了贊助雙方的共同努力和媒體與中介機(jī)構(gòu)的大力支持外，還需要理論的探討和研究。作者多來年從事體育信息、理論研究，特別是在體育贊助方面積累了很多有益的資料和經(jīng)驗(yàn)。該書參考國外的研究成果和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并且結(jié)合我國國情對奧運(yùn)贊助的方方面面進(jìn)行了比較系統(tǒng)、深入的研究和論述，理論聯(lián)系實(shí)際，深入淺出，有助于豐富人們的奧運(yùn)贊助知識，對于提高奧運(yùn)贊助的效果和技能有一些啟迪。

作者簡介

蔡俊五，男，1937年生，江蘇鎮(zhèn)江人。國家體育總局體育科學(xué)研究所研究員。中國體育贊助學(xué)科的創(chuàng)始人。1959年畢業(yè)于南京大學(xué)。主要研究領(lǐng)域?yàn)椋后w育信息，體育理論和體育產(chǎn)業(yè)。先后擔(dān)任國家體育總局體科所體育理論研究室主任，中國體育科學(xué)學(xué)會理事兼體育社會科學(xué)分會常委和群眾體育學(xué)組組長，中國體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會委員、北京市體育科學(xué)學(xué)會常務(wù)理事兼體育理論學(xué)組組長；《體育論壇》、《中國學(xué)校體育》和《世界體育用品博覽》雜志編委；德國《競技體育》雜志通訊合作伙伴。主持和參與過10多個部級研究課題，累計(jì)9計(jì)獲國家體育總局體育科技進(jìn)步獎。在國內(nèi)外刊物上發(fā)表論文80余篇。以專著《體育贊助——雙贏之策》為核心的系統(tǒng)研究成果《體育贊助》獲2001年國家體育總局社會社會科學(xué)/軟料科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎。出版專著2本，譯著4本。

書籍目錄

第一部分  奧運(yùn)贊助改革  1 震驚世界的奧運(yùn)危機(jī)是在什么背景下爆發(fā)的？  2 為什么說尤伯羅斯是奧運(yùn)會的“救世主”？  3 洛杉磯奧運(yùn)會后的奧運(yùn)營銷發(fā)生了哪些新變化？  4 薩馬蘭奇為什么選擇贊助作為奧運(yùn)會商業(yè)化改革的突破口？  5 奧運(yùn)會商業(yè)化的目標(biāo)是什么？  6 奧運(yùn)贊助改革的第一板斧為什么選擇系統(tǒng)化？  7 為什么說壟斷化是國際奧委會控制奧運(yùn)贊助大權(quán)的殺手锏？  8 中國奧委會為什么要揮淚斬馬謖，勸阻健力寶對中國奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助？  9 弄巧成拙的巴塞羅那事件說明了什么？  10 奧運(yùn)會全球贊助商為什么叫TOP？必須具備哪些條件？  11 TOP的發(fā)展具有哪些特點(diǎn)？  12 有哪些得天獨(dú)厚的回報導(dǎo)致TOP長盛不衰？  13 TOP計(jì)劃的收入如何分配？美國為什么享有特權(quán)？  14 國際奧委會供應(yīng)商的情總況如何？  15 鹽湖冬奧會的市場開發(fā)為什么能創(chuàng)造兩個世界之最？  16 奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的改革是如何進(jìn)行的？  17 奧運(yùn)會商業(yè)化改革帶來哪些效益？第二部分  奧運(yùn)贊助基礎(chǔ)理論  18 何謂贊助？  19 為什么說體育贊助是贊助的開同鼻祖？  20 為什么說贊助的發(fā)展勢頭好于其他溝通手段？  21 贊助有哪些特征？  22 體育贊助在各類贊助中的地位如何？  23 贊助與捐贈有何不同？  24 贊助與廣告有何區(qū)別？  25 體育贊助的機(jī)制是什么？  26 奧運(yùn)贊助僅僅是贊助雙方的事嗎？第三部分  奧運(yùn)贊助申請  27 奧運(yùn)會贊助全過程分為哪幾個階段？  28 為什么說奧運(yùn)贊助是一把機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的雙刃劍？  29 奧運(yùn)贊助有哪十大優(yōu)勢？  30 北京奧運(yùn)贊助有哪些得天獨(dú)厚的魅力？  ……第四部分  奧運(yùn)贊助商機(jī)第五部分  奧運(yùn)贊助運(yùn)作第六部分  奧運(yùn)贊助謀略第七部分  奧運(yùn)贊助維權(quán)第八部分  奧運(yùn)贊助案例

媒體關(guān)注與評論

書評我應(yīng)該驕傲地說，這項(xiàng)工作被視為國際奧委會的一項(xiàng)創(chuàng)舉，它在幫助我們的組織真正達(dá)到世界性水準(zhǔn)方面作出的貢獻(xiàn)讓我十分滿意。奧運(yùn)會的贊助工作的基本方針就是讓一系列在各自領(lǐng)域里非常杰出的企業(yè)能夠真接和國際奧委會進(jìn)行全中作，共同推廣奧林匹克運(yùn)動。                                         ——薩馬蘭奇  前國際奧委會主席         

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