服務(wù)業(yè)廣告的奧秘

內(nèi)容概要

五彩斑讕的生活，離不開服務(wù)業(yè)這道繽紛的時代風(fēng)景。它秉承了卓越與真誠，映照出生活的品質(zhì)與夢想。這是一本關(guān)于服務(wù)業(yè)與廣告的專門性分類研究圖書，通過諸多國內(nèi)外著名服務(wù)業(yè)品牌案例的分析，探討了服務(wù)業(yè)廣告的創(chuàng)意、策劃、傳播以及其他創(chuàng)造性的解決方案。
服務(wù)離不開廣告，廣告因服務(wù)而彰顯精彩。

作者簡介

余明陽博士·教授  1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻讀并獲得浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)博士后、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。在美國、日本、法國、德國、意大利、瑞士、俄羅斯、澳大利亞、印度、韓國、新加坡等30

書籍目錄

1  情滿人間——服務(wù)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 1.1  享受歡樂 1.2  專業(yè)分包 1.3 競爭與盈利 1.4 服務(wù)走向全球 1.5 服務(wù)營銷2  無形服務(wù)，有形展示——服務(wù)業(yè)廣告的內(nèi)涵與特點 2.1  幌子時代的延續(xù) 2.2 好的劇本，好的演出 2.3 品牌的威力3  服務(wù)業(yè)廣告——精確定位與震撼創(chuàng)意 3.1  “可否記得你曾經(jīng)是一只鳥”——服務(wù)廣告定位的由來 3.2 螞蟻的寓言——溝通還是營銷 3.3 水滴里的大海——服務(wù)業(yè)廣告紛繁的定位技法 3.4 失落的紫荊冠——服務(wù)業(yè)定位失誤探微 3.5 光榮與夢想——服務(wù)業(yè)廣告定位經(jīng)典案例 3.6 “一知只眼看紐約”——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意的特征與原則 3.7 攜著哲理翔舞——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意思維分析 3.8 “千萬里我追尋著你”——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意過程 3.9 廣告的時尚與象征——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意技法探討 3.10 另類的拉斯維加斯——服務(wù)業(yè)廣告文案創(chuàng)意 3.11 騎士與美人——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意經(jīng)典評析 3.12 真實的家園——服務(wù)業(yè)廣告創(chuàng)意效果的測定與評估4  服務(wù)業(yè)廣告的表現(xiàn)技巧 4.1  抽象符號  剎那間的震撼 4.2  感覺之美  于無聲處聽驚雷 4.3 信息表現(xiàn)  長袖善舞各顯神通 4.4 表現(xiàn)風(fēng)格5  服務(wù)業(yè)的媒體選擇策略 5.1  服務(wù)業(yè)特征探析 5.2  服務(wù)業(yè)廣告媒體 5.3 服務(wù)業(yè)廣告媒體的選擇策略6  服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告評析 6.1  餐飲服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告案例 6.2 航空服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告案例 6.3 金融服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告案例 6.4 其他服務(wù)業(yè)經(jīng)典廣告案例

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