市場營銷理論基礎

內容概要

謝爾比·D.亨特是得克薩斯技術大學市場營銷學教授。其撰寫的論步及理論、宏觀營銷、倫理學、分銷渠道、科學哲學和市場營銷理論。他在《市場營銷》雜志上發(fā)表的論文中有三篇獲得了哈羅德·H.梅納德獎的“最佳市場營銷理論論文”。他于1985年與他人合作并發(fā)表在《商務研究》雜志上的題為“理論道德與營銷管理”一文獲得2002年度，埃爾斯維－科學斯維－科學優(yōu)質與重大學術獎“。他的19689年的論文——“市場營銷學中的具體化與現(xiàn)實主義：關于理性的辯護”獲得“《宏觀市場經營銷》查爾斯·C.斯萊特獎”。由于在市場營銷學理論與學科方面所做出的貢獻，他從美國市場營銷學會獲得1986年度的“保羅·D.康恩維斯獎”；從美國市場營銷科學學會獲得１987年度“突出市場經營銷教育者獎”；從美國市場營銷促進會獲得２002年度“埃爾斯維－科學突出學者獎。”　　哈佛商學院的杰瑞·薩爾特曼認為：“謝爾比·D.亨特再一次為這個專業(yè)提供了一本不可或缺的收。除了書的內容所提供的價值之外，亨特還提供了一個極好的例子來小心地展開一場辯論并且提供豐富的解釋。本書應用作為所有博士生的必讀書目?！薄　〉每怂_斯教會大學的羅伯特·盧斯奇是這樣評價文書的：“謝爾比·D.亨特對《市場營銷理論基礎》一書的修訂延續(xù)了前三版為發(fā)展市場營銷學思想和研究提供一個清晰架構的傳統(tǒng)。盡管并非所有人都會同意亨特的觀點和方法，但是沒有人會在讀了這本書后還不清楚科學哲學的中關鍵問題是什么以及亨特對這些問題的觀點?，F(xiàn)在和將來的全世界的市場營銷科學空將對每一個章節(jié)進行學習和辯論，這樣做也能促進市場營銷科學實踐的進步。”　　波士頓學院的阿琪·伍德斯德認為：“通過這本經典著作的闡述，謝爾比·D亨特關于如何創(chuàng)建對于深刻理解市場營銷進程有幫助的理論是他為我們這個專業(yè)所提供的核心價值?！?/pre>



書籍目錄
譯者的話序言第一章　導論　1.1　三個矛盾？　1.2　本專著的目標　1.3　市場營銷的本質　1.4　科學的本質　1.5　科學方法的統(tǒng)一性　1.6　關于市場營銷科學的結論　1.7　三重二分模型的評價　1.8　三重二分模型是市場營銷學的一個普遍的分類框架　1.9　本書的計劃　分析與討論題第二章　關于市場營銷學科　2.1　關于市場營銷學是　2.2　關于市場營銷調研的本質　2.3　關于市場營銷學對定性方法的反感　分析與討論題第三章　關于解釋的詞態(tài)學　3.1　市場營銷學中的解釋　3.2　評價解釋模型的標準　3.3　演繹－法則解釋　3.4　統(tǒng)計解釋　3.5　解釋的邏輯經驗模型是否合適？　3.6　模式模型　3.7　功能主義解釋　3.8　概要與緒論　分析與討論題第四章　解釋：問題與視角　4.1　解釋、預測和追溯　4.2　因果關系解釋　4.3　解釋性不完整、解釋鏈以及無限回歸　4.4　其他類型的解釋性不完整　4.5　市場營銷學的基本待解釋事物　4.6　產品生命周期解釋　4.7　消費者行為解釋　4.8　價格歧視解釋　4.9　零售輪回變遷的解釋　4.10　概要與結論　分析與討論題第五章　科學規(guī)律的詞態(tài)學　5.1　市場營銷學研究中規(guī)律的作用　5.2　第一個標準：廣義條件　5.3　第二個標準：經驗內容（empirieal content）  5.4　第三個標準：普通必然性（nomic necessity）  5.5  第四個標準：系統(tǒng)整合　5.6　總結　分析與討論題第六章　科學規(guī)律：論點與視角　6.1　時間問題　6.2　公理、基本規(guī)律與派生規(guī)律　6.3　外延與普遍性　6.4　概要與結論　6.5　擴展中的問題：價格精神物理學　分析與討論題第七章　理論的形態(tài)學　7.1　理論的概念　7.2　理論的誤解　7.3　系統(tǒng)相關標準　　7.4　“類似規(guī)律的概括”標準　　7.5　“實證檢驗”標準　7.6　總結　分析與討論題第八章　理論：問題與視角　8.1　分類框架　8.2　實證理論與規(guī)范理論　　8.3　確定理論和隨機理論　　8.4　一般理論的性質　分析與討論題第九章　市場營銷學的一般理論　　9.1　資源優(yōu)勢理論概述　9.2　資源優(yōu)勢理論是競爭的一般理論　　9.3　市場過程理論　　9.4　戰(zhàn)略的實證基礎　9.5　戰(zhàn)略和資源優(yōu)勢理論　9.6　最后的注解　分析與討論題參考書目　









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