日本出版產業(yè)論

內容概要

洪軍的專著《日本出版產業(yè)論》，是在其博士論文基礎上修改而成的。我認為，這是近年來國內日本研究領域的一部較有特色的著作。它即將與讀者見面，作為一名多年從事日本經濟研究的學者和作者的導師，我感到由衷的高興。    自2002年中共“十六大”首次提出大力發(fā)展文化產業(yè)后，國內理論界和文化界就開始積極探索如何發(fā)展我國文化產業(yè)這個問題。由于日本是文化產業(yè)大國，尤其日本的出版產業(yè)更是獨具特色，因此，中國出版界對日本的出版產業(yè)格外關注。洪軍長期從事出版工作，又在日本最大的出版社“講談社”進行了為期半年的學習和交流，這些經歷一方面培養(yǎng)了他在從事“日本出版產業(yè)研究”方面的興趣與能力，另一方面也為其在這方面的研究提供了有利的條件。    出版產業(yè)既是信息產業(yè)的一個分支，也是文化產業(yè)的重要組成部分，其不僅擔負著一些特殊的社會功能，尤其是，文化功能或意識形態(tài)功能，又承擔著重要的經濟功能，這是其他制造業(yè)、產業(yè)所不具備的。因此，對出版產業(yè)進行研究是我國產業(yè)理論研究的進一步深入，有很強的理論和現(xiàn)實意義。

作者簡介

孫洪軍，吉林大學歷史學碩士，經濟學博士。現(xiàn)任吉林攝影出版社社長。
    1999年任吉林文史出版社副社長。2003年受國家新聞出版總署派遣赴日本講談社學習與交流，任代表團團長。2004年任吉林攝影出版社總編輯，2005年任吉林攝影出版社社長兼總編輯。長期從事出版業(yè)的實際經營與研究工作，多次獲一優(yōu)秀經營者一獎。
    曾在《現(xiàn)代日本經濟》、《中國出版》等國家級報刊上發(fā)表研究論文多篇，并于1996年、2007年兩次獲全國一五個一工程一優(yōu)秀圖書獎。

書籍目錄

序言    緒論  一、問題的提出  二、研究的價值  三、研究現(xiàn)狀、存在的問題及本書的特點  四、結構安排及主要內容  五、本書的研究方法  六、本書的創(chuàng)新與不足第1章 出版產業(yè)的理論分析  第一節(jié) 出版產業(yè)的基本理論    一、出版產業(yè)概念的界定    二、出版產業(yè)的功能  第二節(jié) 出版產業(yè)的經濟特征    一、出版產品的特殊屬性    二、出版產業(yè)的結構特點      三、出版產業(yè)的市場結構與市場形態(tài)    四、出版企業(yè)的行為與市場績效  第三節(jié) 出版產業(yè)與文化產業(yè)    一、文化產業(yè)的產生及發(fā)展    二、出版產業(yè)與文化產業(yè)    三、出版產業(yè)在文化產業(yè)中的定位第2章 日本出版產業(yè)發(fā)展的軌跡  第一節(jié) 近代日本出版業(yè)（1868—1945）      一、日本近代出版業(yè)的開端    二、戰(zhàn)時體制下的日本出版業(yè)  第二節(jié) 現(xiàn)代日本出版產業(yè)（1945—1996）    一、戰(zhàn)后初期日本出版業(yè)的復興    二、日本現(xiàn)代出版產業(yè)的形成      三、在調整中穩(wěn)步發(fā)展  第三節(jié) 日本出版流通業(yè)的發(fā)展    一、近代日本出版流通業(yè)    二、現(xiàn)代日本出版流通業(yè)及其特點    三、日本出版流通業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢第3章 日本出版產業(yè)的現(xiàn)狀及解析（1996—至今）  第一節(jié) 日本出版產業(yè)的困境    一、出版物供過于求    二、經濟效益大幅下降    三、銷售困難，退貨率居高不下  第二節(jié) 日本出版產業(yè)困境解析  ……第4章 日本出版業(yè)的企業(yè)制度、產業(yè)結構與經營模式第5章 日本政府的出版管理規(guī)制及產業(yè)政策第6章 日本出版產業(yè)發(fā)展的經驗和教訓參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　緒論　　四、結構安排及主要內容　　全方位多視角研究日本出版產業(yè)是一個系統(tǒng)工程。本書主要從四個部分對日本的出版產業(yè)進行研究和分析?！　〉谝徊糠郑褐饕獜囊话阋饬x上對出版產業(yè)的基本理論進行梳理和分析，集中在第一章。出版產業(yè)的基本理論主要包括以下三個方面：　　第一，出版產業(yè)內涵的界定及其社會功能的分析。出版產業(yè)的內涵可以從廣義和狹義理解，本文主要是從狹義上進行研究，認為出版產業(yè)包括出版產品和出版服務兩個方面的內容。出版產業(yè)由于其產品的特殊性，因而具有不同于其他產業(yè)的功能，即經濟功能、政治功能、文化功能和教育功能?！　〉诙?，運用產業(yè)組織理論對出版產業(yè)的經濟特征進行深刻的理論剖析。出版產品具有特殊的經濟和社會屬性，從宏觀上看，出版產業(yè)有四個方面主要特征：一是以產業(yè)作為手段來發(fā)展；二是以文化為資源來進行生產，向社會提供出版品和服務；三是以滿足消費者的精神文化生活需要為目的；四是具有知識密集、技術含量高、附加值高的特點。從微觀層面看，出版產業(yè)的主要經濟特征為：一是私人物品和公共物品，或者說普通商品和意識形態(tài)產品的雙重屬性；二是產品種類繁多，差異化程度低，同質性強；三是出版產業(yè)也是一種版權產業(yè)；四是因供需、供銷信息嚴重不對稱，而導致的高庫存積壓和高風險產業(yè)?！　〕霭娈a業(yè)的結構特點主要有三個方面：一是所需資金、技術、人才、銷售渠道的進入壁壘低，企業(yè)數(shù)量眾多；二是規(guī)模優(yōu)勢不明顯，集中度偏低；三是因文化的差異性、語言的壁壘和各國的文化保護政策，國際化程度有限。 　　……

編輯推薦

　　日本是世界僅次于美國的經濟大國，也是世界公認的出版強國。日本的人均圖書消費水平居世界各國之首，20世紀90年代中期，伴隨日本泡沫經濟的破滅，出版產業(yè)首次進入負增長時代；大量生產、大量宣傳、大量銷售、大量消費的出版理念，成就了日本的出版產業(yè)，但也把日本的出版業(yè)推向了深淵。

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