市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(修訂版)》闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般原理和方法。全書(shū)分為三個(gè)部分，第一部分為第1～5章，主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、營(yíng)銷(xiāo)觀念及消費(fèi)者分析；第二部分為第6～10章，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)基本組合因素相關(guān)策略；第三部分為第11、12章，介紹了營(yíng)銷(xiāo)管理的基本過(guò)程及職能；同時(shí)說(shuō)明了服務(wù)作為一種特殊無(wú)形產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)中的特殊性。本教材結(jié)合高職高專(zhuān)教育的特點(diǎn)，全面反映市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的最新發(fā)展，對(duì)諸如事件營(yíng)銷(xiāo)、共生營(yíng)銷(xiāo)等新理論作了介紹。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(修訂版)》可作為高職高專(zhuān)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理干部和其他人員學(xué)習(xí)管理科學(xué)之用。

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