營銷科學學報

內容概要

　　本書是由清華大學經濟管理學院和北京大學光華管理學院聯合主辦，由中國內地和中國香港20余所研究型大學的管理類學院共同協(xié)辦的中國第一本市場營銷領域的學報?！稜I銷科學學報》作為中國市場營銷學術研究的理論陣地，為海內外營銷學者提供了一個進行創(chuàng)新性研究的交流平臺，也獲得了海內外營銷學者的廣泛認同。
　　本書已經連續(xù)出版了7卷25輯，它們在一定程度上反映了中國市場營銷學科理論研究和應用研究的最新進展。
 本書為《營銷科學學報》(第7卷第3輯總第25輯)。
　　本書(第7卷第3輯總第25輯)適合從事市場營銷相關研究的人員閱讀，也可供對市場營銷感興趣的人員參考

書籍目錄

三十年營銷學旅反思：“自勝者強，知足者富”？
跨國公司“親華”廣告的雙邊效果：是皆大歡喜，還是顧此失彼？
面子知覺對原產國品牌的內隱態(tài)度和外顯態(tài)度的影響研究
借我一雙時間的慧眼：時間概念對消費者有益品和有害品選擇的影響
基于控制幻覺的消費者幸運迷信決策研究
實用性和享樂性附加目標及其對手段偏好度評價的影響
消費者會自愿支付嗎？——PWYW支付意愿的內在驅動因素
基于Beta-geometric/NBD模型的客戶流失預測分析
顧客心理授權及其與服務公平性關系的實證研究

編輯推薦

《營銷科學學報》是由清華大學經濟管理學院和北京大學光華管理學院聯合主辦，由中國內地和中國香港20余所研究型大學的管理類學院共同協(xié)辦的中國第一本市場營銷領域的學報。    本書為《營銷科學學報》(第7卷第3輯總第25輯)，主要內容包括：面子知覺對原產國品牌的內隱態(tài)度和外顯態(tài)度的影響研究；基于控制幻覺的消費者幸運迷信決策研究；實用性和享樂性附加目標及其對手段偏好度評價的影響等。

圖書封面

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