品牌重疊測(cè)評(píng)模型及應(yīng)用研究

內(nèi)容概要

品牌作為營(yíng)銷學(xué)的熱門研究領(lǐng)域，有眾多的問題和現(xiàn)象值得研究，而品牌重疊則是如今品牌領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)之一。在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)上，品牌重疊現(xiàn)象普遍存在且范圍日趨擴(kuò)大，程度不斷加深。那么品牌重疊的原因到底是什么，品牌重疊與分離有何影響，該如何測(cè)評(píng)品牌重疊，企業(yè)該如何看待和管理品牌重疊？這一系列的疑問都伴隨著品牌重疊現(xiàn)象的出現(xiàn)而產(chǎn)生，而這些正是品牌重疊測(cè)評(píng)模型及應(yīng)用研究要進(jìn)行解答的內(nèi)容。
品牌重疊測(cè)評(píng)模型及應(yīng)用研究作為研究型專著，主要適合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究者及高校管理專業(yè)的師生閱讀，同時(shí)也可供企業(yè)管理人員及對(duì)品牌營(yíng)銷有興趣的人士閱讀。

書籍目錄

前言第一章 品牌重疊相關(guān)理論第一節(jié) 品牌的定義第二節(jié) 消費(fèi)者行為和品牌相關(guān)理論第三節(jié) 品牌重疊的內(nèi)涵與機(jī)理參考文獻(xiàn)第二章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述第一節(jié) 品牌延伸第二節(jié) 品牌混淆第三節(jié) 自我一致性第四節(jié) 對(duì)比性廣告第五節(jié) 品牌生態(tài)位重疊參考文獻(xiàn)第三章 基于最小誤判率的品牌重疊測(cè)度第一節(jié) 品牌重疊維度第二節(jié) 品牌重疊測(cè)度模型的建立第三節(jié) 品牌重疊實(shí)證研究第四節(jié) 基于最小誤判率的多品牌重疊研究參考文獻(xiàn)第四章 潛類別分析框架下的品牌重疊測(cè)度第一節(jié) 潛變量分析及在營(yíng)銷學(xué)中的應(yīng)用第二節(jié) 潛類別聚類分析第三節(jié) 基于離散因子分析的品牌重疊實(shí)證研究參考文獻(xiàn)第五章 品牌分離策略研究第一節(jié) 品牌重疊與分離維度分析第二節(jié) 品牌目標(biāo)定位重疊情況分析第三節(jié) 品牌感知定位重疊情況分析第四節(jié) 基于品牌目標(biāo)定位與感知定位重疊的品牌分離策略參考文獻(xiàn)第六章 品牌重疊影響研究第一節(jié) 品牌分離對(duì)品牌資產(chǎn)的影響第二節(jié) 品牌分離對(duì)顧客資產(chǎn)的影響參考文獻(xiàn)第七章 總結(jié)與展望第一節(jié) 全書內(nèi)容總結(jié)第二節(jié) 后續(xù)研究展望

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