市場營銷管理

內(nèi)容概要

本書具有以下特點(diǎn)：
·個案豐富，涉及大量近年來國內(nèi)外發(fā)生的營銷事件。
·理論闡述簡潔，跟蹤營銷理論的最新發(fā)展，提供了大量營銷新知和新觀點(diǎn)。
·有機(jī)地整合了互聯(lián)網(wǎng)營銷。
市場營銷在各類機(jī)構(gòu)（既包括營利性機(jī)構(gòu)也包括非營利性機(jī)構(gòu)）的各種社會經(jīng)濟(jì)活動中承擔(dān)著與顧客、成員（內(nèi)部成員和外部合作伙伴）進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)的任務(wù)，其核心是研究、創(chuàng)造和傳遞需求（社會生活標(biāo)準(zhǔn)）。
市場營銷通過對顧客需求的把握決定企業(yè)的生產(chǎn)活動和市場活動。本書的主要內(nèi)容包括市場營銷基礎(chǔ)、市場分析、目標(biāo)市場與基本策略、營銷要素組合、營銷計劃執(zhí)行與評價，完整闡述了市場營銷的本質(zhì)、理念、過程和方法。
本書的主要特點(diǎn)一是個案豐富，涉及大量近年國內(nèi)外發(fā)生的營銷事件；二是理論闡述簡潔，跟蹤營銷理論的最新發(fā)展，提供了大量營銷新知和新觀點(diǎn)；三是有機(jī)整合了互聯(lián)網(wǎng)營銷。

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