廣告原理與實務(wù)

內(nèi)容概要

本書共8章，主要內(nèi)容分廣告原理和廣告實務(wù)兩部分。    第1章為廣告原理部分。根據(jù)夠用和必要的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現(xiàn)代營銷理念對廣告的影響、廣告?zhèn)鞑サ奶卣?、消費心理及廣告影響模式等三個方面的相關(guān)知識。    第2～8章為廣告實務(wù)部分。基本按照廣告策劃流程，注重突出實踐實訓(xùn)環(huán)節(jié)，重點闡述廣告調(diào)研的內(nèi)容方法、廣告目標(biāo)的確定、策略的選擇、媒介分析、預(yù)算編制、廣告創(chuàng)意、文案及策劃書寫作、廣告效果測評等內(nèi)容，旨在指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計問卷調(diào)查表，開展廣告產(chǎn)品、媒介調(diào)查，分析廣告產(chǎn)品的市場機會點和阻礙點，擬定目標(biāo)、策略和媒介方案，開展廣告創(chuàng)意和文案寫作，完成廣告策劃書編制。書后附錄日本電通公司AE手冊及《廣告法》。    本書針對高職高專學(xué)校營銷專業(yè)學(xué)生編寫，亦可作為廣告、公關(guān)、營銷等從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第1章  廣告的基本原理  1.1 廣告的概念及要素  1.2 廣告與營銷  1.3 廣告與傳播  1.4 廣告與消費心理  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第2章  廣告的調(diào)查  2.1 廣告調(diào)查的性質(zhì)  2.2 廣告調(diào)查的內(nèi)容  2.3 廣告調(diào)查的步驟和方法  2.4 廣告調(diào)查問卷的設(shè)計  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第3章  廣告策略  3.1 廣告目標(biāo)、任務(wù)  3.2 廣告產(chǎn)品策略  3.3 廣告市場策略  3.4 廣告實施策略  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第4章  廣告媒介策劃  4.1 廣告媒介的概念與類型  4.2 主要媒介分析  4.3 媒介量化分析指標(biāo)  4.4 媒介選擇與組合策略  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第5章  廣告費用預(yù)算  5.1 廣告預(yù)算的概念及編制程序  5.2 影響廣告預(yù)算的主要因素  5.3 廣告預(yù)算的編制方法  5.4 廣告預(yù)算分配策略  5.5 廣告預(yù)算書的編寫  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第6章  廣告創(chuàng)意  6.1 創(chuàng)意的概念及特點  6.2 創(chuàng)意的基本理論和原則  6.3 創(chuàng)意的過程及思維方法  6.4 創(chuàng)意的技法  6.5 廣告創(chuàng)意案例  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第7章  廣告文案與廣告策劃書寫作  7.1 廣告文案的概念及分類  7.2 廣告文案的結(jié)構(gòu)寫法  7.3 廣告策劃書的寫作  本章小結(jié)  思考與練習(xí)第8章  廣告效果測評  8.1 廣告效果的概念與特性  8.2 廣告效果的測評方法  8.3 廣告效果測評的實施  本章小結(jié)  思考與練習(xí)附錄A 日本電通廣告公司AE手冊附錄B 中華人民共和國廣告法參考文獻(xiàn)

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