市場(chǎng)營銷原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書在編寫過程中，以國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以“工學(xué)結(jié)合”的高職教學(xué)理念和教學(xué)方法為指導(dǎo)，努力探索以任務(wù)驅(qū)動(dòng)法帶動(dòng)相關(guān)知識(shí)教學(xué)的新思路，以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力為主線，全面設(shè)計(jì)學(xué)生的培養(yǎng)方案，從職業(yè)分析入手，根據(jù)職業(yè)崗位所需的知識(shí)來確定本書的內(nèi)容。在理論知識(shí)適度的前提下，力爭(zhēng)達(dá)到理論與實(shí)踐相結(jié)合，知識(shí)與應(yīng)用相統(tǒng)一，從而實(shí)現(xiàn)高職教育的目標(biāo)。全書共十章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營銷導(dǎo)論、戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道、促銷策略。
　　本書可作為高職高專經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)教學(xué)用書，也可作為其他人員學(xué)習(xí)營銷知識(shí)的教材或自學(xué)參考書。

書籍目錄

前言
第一章　市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　明確市場(chǎng)營銷及相關(guān)的概念
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展歷程和研究對(duì)象
　本章小結(jié)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　實(shí)訓(xùn)操作
第二章　戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理
　第一節(jié)　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　第二節(jié)　制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　第三節(jié)　營銷管理過程
　第四節(jié)　制定競(jìng)爭(zhēng)性營銷戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　實(shí)訓(xùn)操作
第三章　市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　了解市場(chǎng)營銷環(huán)境分析的意義
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境分析
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　實(shí)訓(xùn)操作
第四章　消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)分析
　第一節(jié)　了解消費(fèi)者市場(chǎng)
　第二節(jié)　消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和購買行為
　第三節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的基本因素
　第四節(jié)　消費(fèi)者購買決策
　第五節(jié)　組織市場(chǎng)購買行為
　本章小結(jié)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　實(shí)訓(xùn)操作
第五章　市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查概述
　第二節(jié)　實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
　第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　本章小結(jié)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　實(shí)訓(xùn)操作
第六章　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第一節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
　第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　第三節(jié)　選擇目標(biāo)市場(chǎng)
　第四節(jié)　市場(chǎng)定位
　本章小結(jié)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　實(shí)訓(xùn)操作
第七章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品概念及產(chǎn)品組合
　第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
　第四節(jié)　產(chǎn)品品牌策略
　第五節(jié)　產(chǎn)品包裝策略
　本章小結(jié)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　實(shí)訓(xùn)操作
第八章　價(jià)格策略
　第一節(jié)　影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
　第二節(jié)　企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)
　第三節(jié)　定價(jià)方法
　第四節(jié)　定價(jià)策略
　第五節(jié)　價(jià)格調(diào)整
　本章小結(jié)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　實(shí)訓(xùn)操作
第九章　分銷渠道
　第一節(jié)　分銷渠道概述
　第二節(jié)　分銷渠道決策
　第三節(jié)　中間商
　本章小結(jié)
　知識(shí)練習(xí)與思考
　實(shí)訓(xùn)操作
第十章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷組合
　第二節(jié)　人員推銷
　第三節(jié)　廣告
　第四節(jié)　營業(yè)推廣
　第五節(jié)　公共關(guān)系
　本章小結(jié)
知識(shí)練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)操作
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營銷原理與實(shí)務(wù) PDF格式下載

---