網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐》系統(tǒng)介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系和方法體系的主要內(nèi)容，突出體現(xiàn)了理論與實踐的結(jié)合。全書包括二篇。第一篇介紹網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析、網(wǎng)絡(luò)購買行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制。第二篇介紹網(wǎng)絡(luò)營銷方法與實踐，包括網(wǎng)絡(luò)營銷基本工具與方法、網(wǎng)站建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃?！　　毒W(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐》可作為高等院校電子商務(wù)本科專業(yè)的教材，也適合從事網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的運作、管理、研究和學(xué)習(xí)以及對網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣的其他人員使用。

書籍目錄

第一篇　網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)第一章　網(wǎng)絡(luò)營銷概述第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容及其與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的支撐條件小結(jié)思考題案例1.1　在線廣交會案例1.2　易保網(wǎng)上保險廣場案例1.3　金旅雅途目的地營銷系統(tǒng)第二章　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析第三節(jié)　中國網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境小結(jié)思考題案例2.1　麥考林的網(wǎng)絡(luò)營銷案例2.2　CDMA的市場營銷策劃方案第三章　網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息資源的收集與利用第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場選擇小結(jié)思考題案例　某外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)上市場調(diào)研第四章　網(wǎng)絡(luò)購買行為分析第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)購買行為概述第二節(jié)　消費者市場購買行為分析第三節(jié)　企業(yè)市場購買行為分析第四節(jié)　機構(gòu)市場購買行為分析小結(jié)思考題案例4.1　網(wǎng)上商城--8848案例4.2　可口可樂網(wǎng)站的網(wǎng)上調(diào)查第五章　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定小結(jié)思考題案例5.1　海爾電子商務(wù)的成功案例分析案例5.2　7-Eleven便利店的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析第六章　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品策略第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略小結(jié)思考題案例　如Iprint：網(wǎng)上顧客服務(wù)成功典范第七章　網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述第二節(jié)　影響定價的因素第三節(jié)　定價策略選擇第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)支付小結(jié)思考題案例　差別定價：亞馬遜網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略的一次失敗教訓(xùn)第八章　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)直接銷售渠道第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷中的物流渠道小結(jié)思考題案例　戴爾：網(wǎng)上直銷營銷模式的開拓者第九章　網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷促銷手段第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷公共關(guān)系小結(jié)思考題案例　通用汽車的博客公關(guān)：博客比公關(guān)做得更多第十章　網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷控制小結(jié)思考題案例　網(wǎng)易虛擬社區(qū)管理第二篇　網(wǎng)絡(luò)營銷方法與實踐第十一章　網(wǎng)絡(luò)營銷基本工具與方法第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法小結(jié)思考題案例11.1　江蘇威特集團有限公司的網(wǎng)絡(luò)營銷案例11.2　寶山鋼鐵股份有限公司電子郵件系統(tǒng)第十二章　網(wǎng)站建設(shè)與推廣第一節(jié)　網(wǎng)站建設(shè)概述第二節(jié)　網(wǎng)站建設(shè)的基本要素第三節(jié)　網(wǎng)站推廣的基本方法小結(jié)思考題案例12.1　美國國家半導(dǎo)體公司的網(wǎng)站建設(shè)案例12.2　時代營銷網(wǎng)的推廣案例第十三章　網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告管理第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告效果小結(jié)思考題案例13.1　Moto粉色版V3的富媒體廣告案例13.2　ChinaByte站點的廣告第十四章　網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃第一節(jié)　營銷策劃概述第二節(jié)　營銷策劃書的撰寫第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容及方法小結(jié)思考題案例14.1　某企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案例14.2　某網(wǎng)站項目策劃方案附錄　網(wǎng)站推廣29種常用方法參考文獻

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