市場(chǎng)信息戰(zhàn)

前言

　　古今中外，幾千年來的戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)歷史和幾百年來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歷史表明，世界上沒有常勝的軍隊(duì)，也不可能有基業(yè)常青的企業(yè)，但卻有長(zhǎng)久不衰的指導(dǎo)戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)(兵戰(zhàn))的兵書、戰(zhàn)策一直流傳至今，并仍然在發(fā)揮著其對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)(兵戰(zhàn))與市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)(商戰(zhàn))的指導(dǎo)作用?！吧虘?zhàn)新思維系列叢書”就是這樣一套吸取了人類歷史上各種兵書戰(zhàn)策之精華的、用于指導(dǎo)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)踐的兵書和戰(zhàn)策。它在對(duì)前人兵書、戰(zhàn)策批判與繼承的基礎(chǔ)上，經(jīng)過對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)理的科學(xué)研究和創(chuàng)新，為廣大企業(yè)家提供了一整套完整的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)(商戰(zhàn))的理論、原則和方法體系，并通過大量精選的戰(zhàn)例和商例為市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)(商戰(zhàn))的指導(dǎo)者們勾畫出一幅如何打贏市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)(商戰(zhàn))的清晰畫面?！　　吧虘?zhàn)新思維系列叢書”共四冊(cè)：《市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)》、《市場(chǎng)信息戰(zhàn)》、《市場(chǎng)謀略戰(zhàn)》和《市場(chǎng)攻防戰(zhàn)》。各冊(cè)的內(nèi)容簡(jiǎn)述如下：　　《市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)》是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)學(xué)科理論的奠基之作。它以“兵戰(zhàn)原理與商戰(zhàn)法則”為主線，闡述了“營(yíng)銷力、服務(wù)力和保障力”是企業(yè)在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)客觀實(shí)踐中必須具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而“判斷力、決策力和執(zhí)行力’’是企業(yè)家指導(dǎo)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)必須具備的三大能力；揭示了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的三種戰(zhàn)爭(zhēng)形式(營(yíng)銷戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)和保障戰(zhàn))所具有的“情、品、錢”的客觀規(guī)律和建立在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的三種作戰(zhàn)形式(信息戰(zhàn)、謀略戰(zhàn)和攻防戰(zhàn))基礎(chǔ)之上的“眼、腦、體”的指導(dǎo)規(guī)律；并在此基礎(chǔ)上根據(jù)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的三個(gè)指導(dǎo)階段的活動(dòng)(判斷、決策和執(zhí)行)提出了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)總則、三大指導(dǎo)法則、九大指導(dǎo)原則和二十七種戰(zhàn)法，全面構(gòu)建起市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的學(xué)科理論體系?！　　妒袌?chǎng)信息戰(zhàn)》是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的市場(chǎng)信息戰(zhàn)戰(zhàn)法應(yīng)用部分。它以“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”為主題，通過戰(zhàn)場(chǎng)信息對(duì)抗戰(zhàn)例與市場(chǎng)信息對(duì)抗商例的比較研究方法，對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)判斷階段的市場(chǎng)信息戰(zhàn)活動(dòng)的理論、原則和方法進(jìn)行了分析和研究；重點(diǎn)論述了市場(chǎng)信息偵察、市場(chǎng)情況分析和市場(chǎng)形勢(shì)預(yù)測(cè)的內(nèi)容、原則和方法。該書對(duì)于企業(yè)家在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)踐中提高判斷能力和指導(dǎo)企業(yè)打贏市場(chǎng)信息戰(zhàn)，具有重要的借鑒意義和參考價(jià)值。　　《市場(chǎng)謀略戰(zhàn)》是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的市場(chǎng)謀略戰(zhàn)戰(zhàn)法應(yīng)用部分。它以“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”為主題，通過戰(zhàn)場(chǎng)謀略對(duì)抗戰(zhàn)例與市場(chǎng)謀略對(duì)抗商例的比較研究的方法，對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)決策階段的市場(chǎng)謀略戰(zhàn)活動(dòng)的理論、原則和方法進(jìn)行了分析和研究；重點(diǎn)論述了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)方針和市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)手段識(shí)別、選擇、確定的內(nèi)容、原則和方法。該書對(duì)于企業(yè)家在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中提高決策能力和指導(dǎo)企業(yè)打贏市場(chǎng)謀略戰(zhàn)，具有一定的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義。　　《市場(chǎng)攻防戰(zhàn)》是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的市場(chǎng)攻防戰(zhàn)戰(zhàn)法應(yīng)用部分。它以“攻無不克，‘防’無不勝”為主題，通過戰(zhàn)場(chǎng)攻防對(duì)抗戰(zhàn)例與市場(chǎng)攻防對(duì)抗商例的比較研究的方法，對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)執(zhí)行階段的市場(chǎng)攻防戰(zhàn)活動(dòng)的理論、原則和方法進(jìn)行了分析和研究；重點(diǎn)論述了捕捉市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)機(jī)、組織市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)攻防和指揮市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)破敵的內(nèi)容、原則和方法。該書對(duì)于企業(yè)家在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中提高執(zhí)行能力和指導(dǎo)企業(yè)打贏市場(chǎng)攻防戰(zhàn)，具有一定的理論價(jià)值和重要的實(shí)踐作用。　　我們創(chuàng)作的“商戰(zhàn)新思維系列叢書”，是以中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)的藝術(shù)大師毛澤東的“人民戰(zhàn)爭(zhēng)思想”為理論依據(jù)，運(yùn)用戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的理論和方法，研究和闡述了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的理論、原則、方法和大量實(shí)戰(zhàn)案例，并在此基礎(chǔ)上初步創(chuàng)立和構(gòu)建了一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的學(xué)科理論體系與實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)法體系；目的是為正在與或即將與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)(商戰(zhàn))的中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家們提供一整套以市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)(商戰(zhàn))手段和方法戰(zhàn)勝對(duì)手的理論、策略和方法?！　≡钢袊?guó)的企業(yè)和企業(yè)家們?cè)谌蚧氖袌?chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)(商戰(zhàn))中，以市場(chǎng)信息戰(zhàn)去“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”、以市場(chǎng)謀略戰(zhàn)去“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”、以市場(chǎng)攻防戰(zhàn)去“攻無不克，‘防’無不勝”，并一路走好！ 　　張?zhí)炱?　　2008年4月28日 　　于北京西郊百旺山下無名居

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)信息戰(zhàn)》以市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)中的信息戰(zhàn)原理和“知情度勢(shì)”的指導(dǎo)思想為依據(jù)，采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法．通過大量的兵戰(zhàn)與商戰(zhàn)案例分析。研究和提出了如何打贏市場(chǎng)信息戰(zhàn)的理論、原則和方法。全書分為五篇，其中，緒論篇從歷史、現(xiàn)實(shí)和發(fā)展的角度，對(duì)市場(chǎng)信息戰(zhàn)的概念、原理、指導(dǎo)原則給予概略的介紹；偵察篇、分析篇和預(yù)測(cè)篇是全書的核心，每篇均以戰(zhàn)例與商例（戰(zhàn)略、戰(zhàn)役和戰(zhàn)術(shù)案例）相結(jié)合的研究方法，分析和介紹了市場(chǎng)信息戰(zhàn)的三類九大戰(zhàn)法：結(jié)論篇?jiǎng)t對(duì)《市場(chǎng)信息戰(zhàn)》所提出的市場(chǎng)信息戰(zhàn)戰(zhàn)法進(jìn)行了總結(jié)歸納和概括。　　《市場(chǎng)信息戰(zhàn)》適合于商人、軍人、廣大軍事和商業(yè)愛好者閱讀、參考。

作者簡(jiǎn)介

　　張?zhí)炱?，?guó)防大學(xué)軍事戰(zhàn)略學(xué)博士、軍事戰(zhàn)略學(xué)副教授，學(xué)過工、打過仗、受過三級(jí)（初、中、高）軍校的培訓(xùn)。 　　從軍前，他曾在國(guó)內(nèi)大型國(guó)營(yíng)企業(yè)實(shí)習(xí)、工作；入伍后，曾就職于國(guó)防大學(xué)戰(zhàn)略教研室任正團(tuán)職上校教官；退役后，曾在國(guó)內(nèi)大型民營(yíng)企業(yè)任職工作；曾任《香港商報(bào)》和央視特約軍事評(píng)論員。 　　他長(zhǎng)期從事戰(zhàn)略研究．教學(xué)和咨詢工作，提出了“信息和知識(shí)制勝”的戰(zhàn)略觀和中國(guó)戰(zhàn)略信息戰(zhàn)的理論體系；并一直致力于創(chuàng)立和構(gòu)建市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的理論體系。著有《戰(zhàn)略信息戰(zhàn)研究》、《戰(zhàn)略回顧與展望》，《恐怖與反恐怖》（與他人合著）等著作；在海內(nèi)外發(fā)表戰(zhàn)略論文和評(píng)論數(shù)百篇。他現(xiàn)為北京生態(tài)文明工程研究院副院長(zhǎng)、研究員，北京天子智業(yè)文化傳播有限公司董事長(zhǎng)。

書籍目錄

緒論篇 知彼知己，百戰(zhàn)不殆一、魅力無窮的信息活動(dòng)二、從信息戰(zhàn)到信息制勝三、商戰(zhàn)中的市場(chǎng)信息戰(zhàn)偵察篇 明確任務(wù)，周密偵察第一章　摸察法：敵情不明，摸其動(dòng)向第一節(jié)　軍事家的戰(zhàn)場(chǎng)敵情摸察藝術(shù)第二節(jié)　企業(yè)家的市場(chǎng)彼情摸察藝術(shù)第二章　探察法：敵情較明，探其部署第一節(jié)　軍事家的戰(zhàn)場(chǎng)敵情探察藝術(shù)第二節(jié)　企業(yè)家的市場(chǎng)彼情探察藝術(shù)第三章　料察法：敵情透明，料其企圖第一節(jié)　軍事家的戰(zhàn)場(chǎng)敵情料察藝術(shù)第二節(jié)　企業(yè)家的市場(chǎng)彼情料察藝術(shù)啟示：不入虎穴，焉得虎子分析篇　關(guān)注全局，客觀分析第四章　強(qiáng)析法：我強(qiáng)敵弱，迫其就范第一節(jié)　軍事家的敵我情況強(qiáng)析藝術(shù)第二節(jié)　企業(yè)家的雙方情況強(qiáng)析藝術(shù)第五章　均析法：勢(shì)均力敵，知謀善戰(zhàn)第一節(jié)　軍事家的敵我情況均析藝術(shù)第二節(jié)　企業(yè)家的雙方情況均析藝術(shù)第六章　弱析法：我弱敵強(qiáng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短第一節(jié)　軍事家的敵我情況弱析藝術(shù)第二節(jié)　企業(yè)家的雙方情況弱析藝術(shù)啟示：強(qiáng)勢(shì)求勝，弱勢(shì)圖存預(yù)測(cè)篇 審時(shí)度勢(shì)，合理預(yù)測(cè)第七章　利測(cè)法：形勢(shì)有利。順勢(shì)而動(dòng)第一節(jié)　軍事家的戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)利測(cè)藝術(shù)第二節(jié)　企業(yè)家的市場(chǎng)形勢(shì)利測(cè)藝術(shù)第八章　 困測(cè)法：形勢(shì)不明，以靜制動(dòng)第一節(jié)　 軍事家的戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)困測(cè)藝術(shù)第二節(jié)　企業(yè)家的市場(chǎng)形勢(shì)困測(cè)藝術(shù)第九章　危測(cè)法：形勢(shì)不利．謀定后動(dòng)第一節(jié)　軍事家的戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)危測(cè)藝術(shù)第二節(jié)　企業(yè)家的市場(chǎng)形勢(shì)危測(cè)藝術(shù)啟示：利動(dòng)九天。危藏九地結(jié)論篇 因情料敵，先勝后戰(zhàn)一、偵察法：動(dòng)向＋部署＋企圖二、分析法：強(qiáng)弱＋特點(diǎn)＋規(guī)律三、預(yù)測(cè)法：現(xiàn)狀＋趨勢(shì)＋影響結(jié)語后記參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　緒論篇 知彼知己，百戰(zhàn)不殆　　一、魅力無窮的信息活動(dòng)　　信息的基本概念　　什么是信息呢？信息又是怎樣影響著人類活動(dòng)的呢？要想正確地認(rèn)識(shí)信息的概念，首先必須對(duì)信息的本質(zhì)進(jìn)行研究和認(rèn)識(shí)。從本體論的意義上來說，信息就是事物運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)和方式（在這里，事物是指自然界、人類社會(huì)和精神領(lǐng)域一切可能的對(duì)象）；從認(rèn)識(shí)論的意義上來說，信息是事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和方式的某種表述（或反映）。從上述兩個(gè)方面的認(rèn)識(shí)出發(fā)，可以進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到信息的本質(zhì)，即只要事物在運(yùn)動(dòng)，它的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)方式及其表述就是信息。也就是說，信息是事物的一個(gè)基本屬性?！　「鶕?jù)國(guó)際信息學(xué)界的界定和分類，按照信息的信息量和加工程度，信息可被抽象地分為三個(gè)層次：數(shù)據(jù)、信息和知識(shí)?！　?shù)據(jù)，是指由獨(dú)立觀察、測(cè)量和原始信息構(gòu)成的最低層次的信息。人類通信、文本信息、電子詢問或科學(xué)探測(cè)儀器都是主要的數(shù)據(jù)來源。　　信息，是指經(jīng)過處理的數(shù)據(jù)，是為了使各個(gè)數(shù)據(jù)元（最小數(shù)據(jù)單位）互相關(guān)聯(lián)，供進(jìn)一步研究和分析使用，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理的結(jié)果。處理過程可以包括篩選、分類或索引和鏈接等?！　≈R(shí)，是指經(jīng)過分析和理解后的信息。信息一旦經(jīng)過分析和理解即成為知識(shí)。它包括靜態(tài)內(nèi)容和動(dòng)態(tài)處理兩個(gè)方面。在戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，通常稱其為情報(bào)。

編輯推薦

　　命令、征服、孫子兵法與戰(zhàn)爭(zhēng)論：從楚漢之爭(zhēng)到世界大戰(zhàn)，掀開2000年人類戰(zhàn)爭(zhēng)的巨幅畫卷，攻防、情報(bào)、謀略、商界巨子與沙場(chǎng)將帥，從市場(chǎng)份額到戰(zhàn)略領(lǐng)先，解密商業(yè)爭(zhēng)霸的頂級(jí)較量?！　?zhàn)例與商例對(duì)照分析的MBA式管理專著?！　∮帽鴳?zhàn)解讀商戰(zhàn)，用兵法征服市場(chǎng)。商戰(zhàn)博弈的9個(gè)戰(zhàn)略?！　刹炱∶鞔_任務(wù)，周密偵察：摸察法：敵情不明，摸其動(dòng)向；探察法：敵情較明，探其部署；料察法：敵情透明，料其企圖。　　分析篇　關(guān)注全局，客觀分析：強(qiáng)析法：我強(qiáng)敵弱，迫其就范；均析法：勢(shì)均力敵，知謀善戰(zhàn)；弱析法：我弱敵強(qiáng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短?！　☆A(yù)測(cè)篇　審時(shí)度勢(shì)，合理預(yù)測(cè)：利測(cè)法：形勢(shì)有利，順勢(shì)而動(dòng)；困測(cè)法：形勢(shì)不明，以靜制動(dòng)；危測(cè)法：形勢(shì)不利，謀定后動(dòng)?！　〗Y(jié)論篇　因情料敵，先勝后戰(zhàn)：偵察法：動(dòng)向＋部署＋企圖；分析法：強(qiáng)弱＋特點(diǎn)＋規(guī)律；預(yù)測(cè)法：現(xiàn)狀＋趨勢(shì)＋影響。

圖書封面

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