電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

前言

電子商務(wù)作為新的先進(jìn)的生產(chǎn)力，正以其無比強(qiáng)大的生命力推動著人類歷史上繼農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命之后的商業(yè)革命——第三次產(chǎn)業(yè)革命。它直接作用于商貿(mào)流通，間接作用于生產(chǎn)、科研和創(chuàng)新。對于工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的原材料采購、產(chǎn)成品銷售、企業(yè)的市場營銷和商業(yè)零售業(yè)、國際貿(mào)易等的經(jīng)濟(jì)活動，電子商務(wù)正從微觀到中觀和宏觀對企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響和作用；對于人民的日常生活消費(fèi)，電子商務(wù)正逐步地、越來越大和越來越深刻地改變著人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，在為人們帶來顯著的經(jīng)濟(jì)利益的同時帶來安逸的精神享受；對于國家和社會，電子商務(wù)對社會效率的發(fā)揮、資源的優(yōu)化配置和再利用、再分配發(fā)揮著日益強(qiáng)大的作用，當(dāng)天災(zāi)人禍來臨時，它能以最快的速度調(diào)配資金和物資，在金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來時，它能以電子速度為政府、企業(yè)和個人進(jìn)行有限資源的調(diào)集和重組。伴隨以互聯(lián)網(wǎng)為主的電子信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和信息產(chǎn)品（三網(wǎng)合一、3G手機(jī)等）的廣泛使用，電子商務(wù)更呈現(xiàn)出泛在性、虛擬性、個人性、社會性和數(shù)據(jù)海量性等新特征，電子商務(wù)的應(yīng)用和研究猶如東方日出，其前景充滿了朝氣和陽光。顯然，加快電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為很多國家乃至中國的一項(xiàng)重要政策。這就對中國培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)新型電子商務(wù)人才提出了迫切的要求。到2008年年底，國家教育部已經(jīng)批準(zhǔn)了300多所本科院校和800多所高職高專學(xué)校開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)；在校學(xué)生人數(shù)已經(jīng)達(dá)到30多萬，每年畢業(yè)生人數(shù)達(dá)到8萬多。但正如與其他新生事物的發(fā)展一樣，隨著網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)理論的研究不斷深入，電子商務(wù)法規(guī)政策的紛紛出臺，企業(yè)現(xiàn)代化管理水平的不斷提高，電子商務(wù)創(chuàng)新模式的不斷涌現(xiàn)，使得電子商務(wù)專業(yè)的建設(shè)也在變化之中，有關(guān)電子商務(wù)專業(yè)的定義仍在不斷充實(shí)、完善之中。2005年，教育部啟動的“全國高校電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究”項(xiàng)目中對電子商務(wù)專業(yè)的定義是：電子商務(wù)專業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和工學(xué)（以信息技術(shù)為主）融合形成的綜合性、復(fù)合型學(xué)科，電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)的是適應(yīng)現(xiàn)代社會需要的復(fù)合型人才，電子商務(wù)專業(yè)的建設(shè)和發(fā)展必須要求得到經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和工學(xué)等學(xué)科的合力支撐。2008年，“全國高等學(xué)校電子商務(wù)本科專業(yè)知識體系”（教育部高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會編寫）中將中國現(xiàn)階段電子商務(wù)本科專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)定義為：“面向世界、面向未來、面向現(xiàn)代化”，為國家培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展的具備現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、管理理論和信息技術(shù)等多種知識和電子商務(wù)綜合技能的，能從事網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中企業(yè)、事業(yè)和社會的商貿(mào)購銷、商務(wù)管理或商務(wù)技術(shù)支持等現(xiàn)代化商務(wù)實(shí)踐、研究和教學(xué)等工作的復(fù)合型、專門化人才。目前，中國電子商務(wù)本科專業(yè)的兩大基本方向?yàn)椋弘娮由虅?wù)經(jīng)濟(jì)管理類方向和電子商務(wù)工程類方向。它們分別在經(jīng)濟(jì)管理知識與技能體系和信息技術(shù)知識與技能體系方面有所側(cè)重。電子商務(wù)專業(yè)教育涉及通識教育、綜合教育、專業(yè)教育三大部分。專業(yè)教育按知識層面劃分，包括專業(yè)基礎(chǔ)知識和專業(yè)知識兩個層次；按教學(xué)內(nèi)容劃分，包括課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)兩個方面；從教學(xué)計劃角度考慮，包括知識體系和課程體系兩方面的組織；從學(xué)科要求角度考慮，包括知識體系、能力體系和素質(zhì)體系。而這種專業(yè)教育和相應(yīng)技術(shù)內(nèi)容最直接地體現(xiàn)在相應(yīng)教材上。為此，國家信息化專家咨詢委員會與教育部電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會聯(lián)合組織了本系列教材（高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)系列教材），以奉獻(xiàn)出一批符合國家電子商務(wù)發(fā)展方向和有利于“提高國民信息技術(shù)應(yīng)用能力，造就信息化人才隊伍”的優(yōu)秀教材，充實(shí)電子商務(wù)教育市場。

內(nèi)容概要

本書詳細(xì)地敘述了建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站的背景、意義等綜合性知識，以及網(wǎng)站建設(shè)所涉及的各方面技術(shù)和管理問題，為電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生掌握商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)及應(yīng)用提供了一本操作性很強(qiáng)的教科書。讀者通過本書的學(xué)習(xí)，能夠理解網(wǎng)站建設(shè)在創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)中的作用，掌握具體的網(wǎng)頁制作和網(wǎng)站開發(fā)方法。只要按照書中的開發(fā)實(shí)例步驟，就能開發(fā)出實(shí)用的電子商務(wù)網(wǎng)站。    本書遵循教育部高等學(xué)校電子商務(wù)教學(xué)指導(dǎo)委員會制定的電子商務(wù)專業(yè)知識體系和核心模塊的要求，既注重理論知識的傳授，又強(qiáng)調(diào)實(shí)踐操作和實(shí)際應(yīng)用，內(nèi)容全面充實(shí)。本書既可以作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)本科生的專業(yè)教材，也可以供網(wǎng)站開發(fā)維護(hù)人員學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第1篇  網(wǎng)站創(chuàng)新篇  第1章  電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)新思維    1.1  網(wǎng)站建設(shè)與競爭優(yōu)勢      1.1.1  電子商務(wù)網(wǎng)站的贏利模式      1.1.2  互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢      1.1.3  案例分析    1.2  電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)新策略      1.2.1  互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的演變      1.2.2  電子商務(wù)網(wǎng)站的受眾與信息      1.2.3  互聯(lián)網(wǎng)所提供的市場機(jī)會      1.2.4  案例分析    1.3  電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的總體規(guī)劃      1.3.1  網(wǎng)站建設(shè)總體規(guī)劃模型      1.3.2  費(fèi)用評估和投資回報      1.3.3  案例分析    本章小結(jié)    問題討論  第2章  電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)新方法  第3章  電子商務(wù)網(wǎng)站商業(yè)計劃書第2篇  網(wǎng)站設(shè)計與規(guī)劃篇  第4章  電子商務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)  第5章  網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計第3篇  網(wǎng)頁設(shè)計與制作篇  第6章  網(wǎng)頁顯示與描述語言  第7章  CSS樣式表  第8章  JavaScript腳本語言第4篇  解決方案篇  第9章  電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計方案  第10章  網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫設(shè)計方案  第11章  電子商務(wù)網(wǎng)站管理與維護(hù)第5篇  JSP網(wǎng)站開發(fā)  第12章  JSP開發(fā)概述和基本語法  第13章  JSP連接數(shù)據(jù)庫  第14章  JSP編程實(shí)例參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：在1965年，日本在大城市以外還幾乎沒有柏油公路。但是日本當(dāng)時正在迅速地發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)，因此政府拼命地鋪設(shè)柏油路。這時候，汽車可以而且確實(shí)實(shí)現(xiàn)高速行駛了。但是這些公路仍然是10世紀(jì)時走牛車的那些老道路，寬度僅夠兩輛小汽車勉強(qiáng)通過，沿途到處是死角和看不見的出入口，每隔幾公里就有交叉路口，五六條路以各種角度在那里交會。交通事故開始以驚人的速度上升，尤其在夜間。報紙、電臺和電視臺及國會中的反對黨馬上開始吵吵嚷嚷地要求政府“采取措施”。但是，重建這些公路當(dāng)然是不可能的，因?yàn)檫@要花20年時間。一位年輕的日本人——巖佐多門利用這場危機(jī)做了創(chuàng)新的嘗試。他重新設(shè)計了傳統(tǒng)的公路反光鏡，使作為鏡子的那種小小的玻璃圓球可以調(diào)整，把從任何方向開來的汽車的前燈反射到任何方向去。政府馬上安裝了數(shù)十萬個巖佐反光鏡，交通事故的數(shù)量直線下降。電子商務(wù)中基于過程需要的一個典型表現(xiàn)是支付問題。連連支付就抓住了這一商機(jī)。浙江連連科技有限公司于2004年8月成立于浙江省杭州市，是一家提供便利支付服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。連連科技開發(fā)出了一套極具競爭力的支付交易支撐平臺，并且建立了覆蓋浙江全省的代理商網(wǎng)絡(luò)，可以有效支持電子化消費(fèi)品（如移動話費(fèi)等）、公共事業(yè)及電信增值服務(wù)等的交易支付。目前，連連科技已與浙江移動簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議，同時與中國農(nóng)業(yè)銀行浙江省分行簽訂了代收款合作協(xié)議，為浙江移動用戶提供基于短信平臺的“空中充值”話費(fèi)充值服務(wù)。現(xiàn)在，連連科技主要為移動手機(jī)用戶提供“空中充值”服務(wù)，即連連科技建立起短信支付平臺，并且以此為基礎(chǔ)發(fā)展代理商，從而使得眾多移動用戶可以通過遍布全省的各個“空中充值”代理點(diǎn)發(fā)送短信而完成手機(jī)繳費(fèi)。截止到2005年7月26日，連連支付在浙江省已經(jīng)擁有20000家左右的代理網(wǎng)點(diǎn)，白上線以來浙江的總用戶數(shù)達(dá)到500萬人。連連科技還在廣東省、江蘇省、山東省、黑龍江省、上海市投入運(yùn)營或即將投入運(yùn)營連連支付“空中充值”。為了實(shí)現(xiàn)全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的一體化管理，連連科技建立了全國數(shù)據(jù)中心和各省交易中心，該體系也能夠支持各省份進(jìn)行個性化業(yè)務(wù)拓展，形成了“空中充值”的電子商務(wù)模式。圖2.5 所示為連連支付模式圖解。

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