網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

在互聯(lián)網(wǎng)作為信息和通訊媒體而高速發(fā)展并被普遍運(yùn)用的今天，“網(wǎng)絡(luò)營銷”已成為炙手可熱的名詞。本書是由一系列綻放思想火花的不朽之作所組成，具有豐富的思想性，每章都結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，論點(diǎn)、論據(jù)、論述充分、合理，而且文字幽默，充滿生氣體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的寫作新風(fēng)。　　本書共4篇23章，第Ⅰ篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與市場(chǎng)營銷的關(guān)系論述了：新經(jīng)濟(jì)，新規(guī)律；信息密集環(huán)境下的市場(chǎng)營銷；電子商務(wù)條件下的新市場(chǎng)營銷模式；未來消費(fèi)者行為以及互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷。第Ⅱ篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營銷的意義論述了：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)營銷的啟示探析；關(guān)于虛擬購物的未來；市場(chǎng)營銷中的數(shù)據(jù)挖掘等。第Ⅲ篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營銷生產(chǎn)力的提高闡述了：互聯(lián)網(wǎng)浪人蒸騰；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品開發(fā)；電子市場(chǎng)計(jì)算機(jī)中介理論探討；新型信息中介；價(jià)格戰(zhàn)略；向固定定價(jià)說再見；互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)實(shí)影響；在線廣告；銷售力量的作用；技術(shù)對(duì)客戶服務(wù)的影響等。第Ⅳ篇互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營銷倫理、法律以及社會(huì)環(huán)境的影響講述了：道德規(guī)范網(wǎng)；信息時(shí)代的隱私以及觀念經(jīng)濟(jì)?！　”緯淖x者群十分廣泛，包括全國各商學(xué)院營銷管理、電子商務(wù)專業(yè)的師生、研究生、MBA和EMBA、企業(yè)營銷管理人員；網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的從業(yè)人員；并且可以作為各領(lǐng)域企業(yè)銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，也是對(duì)市場(chǎng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣的社會(huì)自學(xué)者的必讀參考書。

作者簡介

賈帝許·N·謝斯（Jagdish N. Sheth） Emory大學(xué) Goizueta商學(xué)院教授，曾擔(dān)任南加州大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)市場(chǎng)營銷教授，是電子管理中心（CTM）和關(guān)系營銷中心（CRM）創(chuàng)始人，他以其在市場(chǎng)營銷、全球競爭以及戰(zhàn)略思想領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)而聞名世界，是市場(chǎng)營銷、國際商務(wù)以及計(jì)量方

書籍目錄

導(dǎo)論第1篇 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與市場(chǎng)營銷的關(guān)系  導(dǎo)論  第1章 新經(jīng)濟(jì)，新規(guī)律  第2章 信息密集環(huán)境下的市場(chǎng)營銷：知識(shí)資產(chǎn)的戰(zhàn)略意義  第3章 電子商務(wù)條件下的新市場(chǎng)營銷模式  第4章 未來消費(fèi)者行為  第5章 互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷第2篇 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營銷的意義  第6章 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)營銷的啟示探析  第7章 關(guān)于虛擬購物的未來，英雄所見略同？  第8章 市場(chǎng)營銷中的數(shù)據(jù)挖掘：第一部分  第9章 市場(chǎng)營銷中的數(shù)據(jù)挖掘：第二部分第3篇 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營銷生產(chǎn)力的提高  第10章 互聯(lián)網(wǎng)熱浪蒸人——第1部分  第11章 互聯(lián)網(wǎng)熱浪蒸人——第2部分  第12章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品開發(fā)  第13章 電子市場(chǎng)計(jì)算機(jī)中介理論探討  第14章 新型信息中介  第15章 價(jià)格策略：選擇武器的時(shí)刻到了  第16章 向固定定價(jià)說再見  第17章 論互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)實(shí)影響  第18章 在線廣告：沒有點(diǎn)擊就沒有效果？  第19章 銷售力量的作用在變化  第20章 技術(shù)對(duì)客戶服務(wù)的影響：通過對(duì)話建立富有成效的關(guān)系第4篇 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營銷倫理、法律以及社會(huì)環(huán)境的影響  第21章 道德規(guī)范網(wǎng)：公職人員面對(duì)的問題與挑戰(zhàn)  第22章 信息時(shí)代的隱私：利益相關(guān)者、利益與價(jià)值  第23章 觀念經(jīng)濟(jì)參考文獻(xiàn)索引

媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)本書特點(diǎn)如下：　　◎依據(jù)傳統(tǒng)的視角聚焦市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)研究，考察當(dāng)今電子營銷與信息技術(shù)的規(guī)則；　　◎條理清晰、主題明確，適合本科學(xué)生、研究生以及商務(wù)專業(yè)的其他讀者；　　◎邏輯性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)合理，便于閱讀和理解；　　◎適合作為市場(chǎng)營銷管理以及市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略課程的補(bǔ)充教材。

編輯推薦

該書站在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的角度，深入探討營銷理論與方法的變革，拋開普遍流行的摘錄廣告素材和專題材料，按照市場(chǎng)營銷結(jié)構(gòu)順序編書的方式，自成一體。

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無

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