文化營(yíng)銷戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　為什么代表最新科技水平的電子產(chǎn)品價(jià)格在不斷走低，而那些古老而陳舊的藝術(shù)品和事物卻隨著時(shí)間的推移價(jià)格在看漲？無(wú)形的歷史、景觀、風(fēng)俗和文化是否可以轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值？怎樣的轉(zhuǎn)化才能實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的最大化？……　　本書是作者在文化咨詢行業(yè)10 多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，凝聚了深厚的理論功底和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。作者從文化背景的演變——“心時(shí)代”的到來(lái)入手，分析了文化作為社會(huì)生活的背景在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所起的重要作用，并對(duì)一般產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的營(yíng)銷差異和特點(diǎn)及其分析步驟，進(jìn)行了透徹而精準(zhǔn)的解釋，包括如何確定文化消費(fèi)的特性、文化營(yíng)銷法則、提升文化潛在的價(jià)值、如何充分表現(xiàn)文化的內(nèi)涵，到給產(chǎn)品起一個(gè)頗具文化意味且符合市場(chǎng)需要的名字，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品營(yíng)銷的“圓滿”。本書對(duì)如何將無(wú)形的文化資源轉(zhuǎn)化為有形的商業(yè)價(jià)值給出了有說(shuō)服力的答案。　　本書適合于希望了解和探尋文化對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)所具有潛在影響的企業(yè)家、政府機(jī)構(gòu)管理者、文化產(chǎn)業(yè)咨詢顧問(wèn)和文化研究學(xué)者，以及各大專院校的市場(chǎng)營(yíng)銷、文化商業(yè)化等專業(yè)的教師和學(xué)生們。同時(shí)也是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化營(yíng)銷感興趣的廣大讀者必不可少的參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

曹世潮，文化學(xué)者、未來(lái)學(xué)家，上海德村文化研究所所長(zhǎng)。1979年始研究文化規(guī)律，先后創(chuàng)立文化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、跨文化發(fā)展戰(zhàn)略、世界文化發(fā)展戰(zhàn)略。在心系列方面著有《心時(shí)代——一個(gè)情感化的世界及其經(jīng)濟(jì)圖景》、《心經(jīng)濟(jì)33條鐵律》。對(duì)國(guó)家、地區(qū)、產(chǎn)業(yè)、集團(tuán)之間的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有深刻把握，可以精準(zhǔn)、清晰、系統(tǒng)給出全球化背景下文化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略和途徑。著有《文化戰(zhàn)略》和《第一競(jìng)爭(zhēng)力—成就世界一流的文化戰(zhàn)略》等。對(duì)世界文化形勢(shì)及其發(fā)展方向相當(dāng)通透，對(duì)于人類的文化命運(yùn)有深刻闡釋。

書籍目錄

第1章  “心時(shí)代”的到來(lái)  物質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的結(jié)束  情感需求泛濫  價(jià)值觀、價(jià)值和價(jià)格發(fā)生了革命性的變化第2章  文化消極的特性  認(rèn)同性  主觀性  異質(zhì)性  極端性第3章  文化營(yíng)銷法則  順應(yīng)文化  直指人心  絕對(duì)個(gè)性  厚利多銷  營(yíng)銷節(jié)奏第4章  提升價(jià)值  天然的  歷史的  獨(dú)具的  意味的  擅長(zhǎng)的第5章  充分表現(xiàn)  取一個(gè)好名字  創(chuàng)造一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)  給出一種極致的服務(wù)（產(chǎn)品）  講故事  圓滿參考書目

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    文化營(yíng)銷戰(zhàn)略 PDF格式下載

---