出版時(shí)間:2007-9 出版社:中國(guó)人民大學(xué)出版社 作者:李文龍 穆虹 頁(yè)數(shù):509
Tag標(biāo)簽:無
內(nèi)容概要
縱觀《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第三輯)·品牌》中的90多個(gè)案例,不難發(fā)現(xiàn)它們的最大特色:一是整合傳播理論的中國(guó)本土化運(yùn)用,二是利用有限資金進(jìn)行市場(chǎng)傳播局部突擊并頗見成效的所謂“小案”。這兩個(gè)特色均符合當(dāng)今傳播市場(chǎng)的潮流,即大品牌大傳播、全傳播,以達(dá)成品牌的戰(zhàn)略效益,求得的是市場(chǎng)份額;中小品牌則是點(diǎn)傳播、切面?zhèn)鞑?,做足一點(diǎn),集中突破,求得的是利潤(rùn)。在這里,企業(yè)、媒體和廣告公司三方提供的許多案例均給出了很好的答案?! 秾?shí)戰(zhàn)廣告案例(第三輯)·品牌》中的許多案例代表了一種現(xiàn)代廣告趨勢(shì),即對(duì)整合營(yíng)銷傳播的新理解,新的方式使得廣告更加奏效,針對(duì)客戶以及市場(chǎng)的需求所制定出的大與小的辯證觀更加符合行業(yè)的運(yùn)作規(guī)律?! ≡浮秾?shí)戰(zhàn)廣告案例(第三輯)·品牌》能給廣大從業(yè)人員更多的市場(chǎng)啟示和幫助,愿以此書與大家共享智慧,共享廣告的快樂。
書籍目錄
IT類[打造語音搜索第一品牌]——中國(guó)電信“號(hào)碼百事通”品牌構(gòu)建之路[概念突圍 執(zhí)行制勝]——2006年“諾亞舟”新狀元學(xué)習(xí)機(jī)推廣回顧[打印添彩 辦公更精彩]——惠普“添彩”、“精彩”系列產(chǎn)品行銷案[有動(dòng)力才能更持久]——CECT手機(jī)超長(zhǎng)待機(jī)系列產(chǎn)品開啟成功之門[熱銷在新媒體時(shí)代]——“金立”手機(jī)新媒體整合營(yíng)銷案[信息魅力讓夢(mèng)想成真]——河北網(wǎng)通“信息魅力”品牌宣傳推廣房地產(chǎn)類[建筑改變生活]——鄭州“濱水帶·圣菲城”房地產(chǎn)推盤解構(gòu)[我的 我們的]——“融匯MINE”上市推廣案例[巴黎河畔 別樣沉醉]——“巴黎時(shí)間”入市推廣[三城演義]——沈陽長(zhǎng)白、于洪、蒲河三大新城主題策劃家電/日化、家庭用品/服飾類[涅磐之后 快樂重生]——“樂華”彩電品牌重塑案[走向高端]——“納愛斯”牙膏的傳奇突破[為什么非要“娶媽媽”]——“美加凈”與蔣雯麗聯(lián)姻的臺(tái)前幕后[下草本 夏草本]——“夏草本”衛(wèi)生巾品牌的商業(yè)創(chuàng)意案例[東方智慧 現(xiàn)代演繹]——“利郎”商務(wù)休閑男裝品牌塑造全紀(jì)錄[學(xué)別人 不如做自己]——“李寧東方籃球英雄會(huì)”推廣傳播[讓藝術(shù)點(diǎn)亮生活]——北京“煌家”燈飾品牌形象策劃書[贏在河北]——2006年“品牌河北(邯鄲)”大型巡回論壇[新飛冰箱的“帽子戲法”]——“新飛”雙冠王冰箱推廣策劃紀(jì)實(shí)[快樂跟隨]——“滇虹康王”品牌跟進(jìn)突圍戰(zhàn)[“非”一般的品牌]——“特步”運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌的回顧與展望[觸摸光明 點(diǎn)亮世界]——唐獅“愛我全世界”關(guān)愛中國(guó)盲童公益計(jì)劃[奧運(yùn)精神 三星品質(zhì)]——三星F7液晶電視和滾筒洗衣機(jī)傳播案旅游娛樂/交通/城市形象/金融保險(xiǎn)類[借強(qiáng)勢(shì)媒體 造一流品牌]——中信銀行強(qiáng)化零售業(yè)務(wù)打造全能型銀行[長(zhǎng)隆考拉歡樂節(jié)]——廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界傳播策略[大形象當(dāng)然需要大創(chuàng)意]——義烏城市品牌策略[情感價(jià)值成就金融品牌]——“首創(chuàng)安泰”人壽品牌推廣側(cè)記[善用金融,進(jìn)步有道]——招商銀行“點(diǎn)金理財(cái)”品牌重塑[在杭州 造就翡翠天堂]——“七彩云南”翡翠杭州實(shí)戰(zhàn)錄[搶先預(yù)見 快速出擊]——“生態(tài)伏牛發(fā)展報(bào)告縣市篇”策劃實(shí)施紀(jì)實(shí)[與世界相遇]——“昆明老街”品牌傳播策略側(cè)記[親情永遠(yuǎn) 創(chuàng)意無限]——2006年九龍山園林推廣活動(dòng)紀(jì)略[娛樂化事件營(yíng)銷引爆品牌]——圣亞海洋世界品牌推廣案食品飲料類[創(chuàng)新概念 激活市場(chǎng)]——娃哈哈“思慕C”創(chuàng)新思維引領(lǐng)市場(chǎng)潮流攻略[滋潤(rùn)心情 溫暖親情]——露露“滋潤(rùn)”品牌傳播戰(zhàn)略的發(fā)展和傳播運(yùn)動(dòng)[體驗(yàn)浪漫的滋味]——“水晶之戀”果凍網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)社區(qū)活動(dòng)品牌案[是老口子就呷老口子]——“老口子”煙果檳榔上市推廣運(yùn)動(dòng)[求真 匠心獨(dú)蘊(yùn)]——“大寨”核桃露的品牌構(gòu)建之路[讓巧克力插上航天的翅膀]——“金絲猴”航天巧克力誕生紀(jì)實(shí)[全國(guó)品牌 區(qū)域推廣]——“康師傅”品牌推廣創(chuàng)新策略[湯好 面好 營(yíng)養(yǎng)好]——“思圓”方便面《大長(zhǎng)今篇》[電視讓老字號(hào)重生]——“三萬昌”的營(yíng)銷策略[小么哥拉動(dòng)齊魯大市場(chǎng)]——“好+1”牛奶上市營(yíng)銷紀(jì)實(shí)[品牌新概念 營(yíng)銷金三角]——“東揚(yáng)食品”品牌整合營(yíng)銷策略[隨酬品味 健康相隨]——“龍潤(rùn)”普洱茶品牌塑造案[創(chuàng)意化營(yíng)銷激活海鮮品牌]——“獐子島喜貝”上市策略及活動(dòng)推廣[社區(qū)活動(dòng) 助力傳播]——“正航”餅干品牌推廣策劃案[智慧售點(diǎn) 終端傳播]——“王老吉”水吧媒體化售點(diǎn)規(guī)劃[喜歡你 沒道理]——TOM玩樂吧結(jié)盟伊利啟動(dòng)2007年城市集結(jié)賽[權(quán)威生存 符號(hào)推進(jìn)]——“KEKE克刻”藥品的符號(hào)品牌戰(zhàn)略[當(dāng)咖啡遇見可樂]——“網(wǎng)易”助力非??Х瓤蓸烦鞘谢瘧?zhàn)略煙酒類媒體投放類選送單位簡(jiǎn)介
編輯推薦
縱觀《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第三輯)·品牌》中的90多個(gè)案例,不難發(fā)現(xiàn)它們的最大特色:一是整合傳播理論的中國(guó)本土化運(yùn)用,二是利用有限資金進(jìn)行市場(chǎng)傳播局部突擊并頗見成效的所謂“小案”。這兩個(gè)特色均符合當(dāng)今傳播市場(chǎng)的潮流,即大品牌大傳播、全傳播,以達(dá)成品牌的戰(zhàn)略效益,求得的是市場(chǎng)份額;中小品牌則是點(diǎn)傳播、切面?zhèn)鞑?,做足一點(diǎn),集中突破,求得的是利潤(rùn)。在這里,企業(yè)、媒體和廣告公司三方提供的許多案例均給出了很好的答案?!秾?shí)戰(zhàn)廣告案例(第三輯)·品牌》中的許多案例代表了一種現(xiàn)代廣告趨勢(shì),即對(duì)整合營(yíng)銷傳播的新理解,新的方式使得廣告更加奏效,針對(duì)客戶以及市場(chǎng)的需求所制定出的大與小的辯證觀更加符合行業(yè)的運(yùn)作規(guī)律。愿《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第三輯)·品牌》能給廣大從業(yè)人員更多的市場(chǎng)啟示和幫助,愿以此書與大家共享智慧,共享廣告的快樂。
圖書封面
圖書標(biāo)簽Tags
無
評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載
實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第3輯) PDF格式下載