品牌價值論

內(nèi)容概要

本書在解析品牌內(nèi)涵、總結(jié)品牌成長規(guī)律的基礎(chǔ)上，闡明了品牌價值的來源及構(gòu)成，揭示了品牌價值是生產(chǎn)者特殊勞動投入與市場及社會的認可度二者相互推動、相互契合的結(jié)果，從系統(tǒng)的角度構(gòu)造了品牌價值模型；針對現(xiàn)有品牌價值評價實踐中存在的問題，建立了品牌價值評價新的概念體系；以收益現(xiàn)值法為基礎(chǔ)，吸收成本法的優(yōu)點，考慮品牌投入和品牌經(jīng)營風險兩個因素，提出了適合中國國情的品牌價值資產(chǎn)化評價方法——雙因素評價法；以《金融世界》評價法為參照框架，結(jié)合中國市場及品牌特點，提出了用以評價公司品牌價值的Sinobrand評價法；綜合品牌生命周期、營銷、競爭及不同類品牌的價值增值特點，建構(gòu)了品牌價值內(nèi)部評價模型；同時提出了與品牌價值增長規(guī)律相適應的全過程品牌價值管理的思路，建立了以顧客為導向的品牌價值管理體系。

作者簡介

王成榮，著名企業(yè)文化學者和品牌專家，管理學博士，教授，國務(wù)院特貼專家，跨世紀優(yōu)秀人才工程人選，北京財貿(mào)職業(yè)學院副院長。兼任中國企業(yè)文化研究會副理事長、中國企業(yè)聯(lián)合會高級管理顧問、中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員，以及同仁堂、全聚德、西單商場、長江三峽等多家大公司顧

書籍目錄

第一章  品牌經(jīng)濟與品牌價值  導言  第一節(jié)  品牌經(jīng)濟  第二節(jié)  中國品牌面臨全球化的挑戰(zhàn)  第三節(jié)  品牌價值決定企業(yè)競爭力第二章  解析品牌  導言  第一節(jié)  品牌的內(nèi)涵  第二節(jié)  品牌的特征  第三節(jié)  品牌的本質(zhì)屬性與核心價值  第四節(jié)  品牌的分類第三章  品牌成長規(guī)律  導言  第一節(jié)  品牌成長環(huán)境分析  第二節(jié)  品牌成長規(guī)律第四章  品牌價值的來源及構(gòu)成  導言  第一節(jié)  文獻研究與評述  第二節(jié)  品牌價值中的“級差地租”現(xiàn)象  第三節(jié)  從商品的二因素看品牌價值的來源  第四節(jié)  品牌價值的內(nèi)涵與構(gòu)成  第五節(jié)  品牌價值的動態(tài)性分析第五章  品牌價值的提升  導言  第一節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)新——品質(zhì)與適應性同等重要  第二節(jié)  營銷傳播創(chuàng)新——理性認知與情感體驗  第三節(jié)  服務(wù)創(chuàng)新——品牌價值的新增長點  第四節(jié)  文化創(chuàng)新——張揚品牌個性  第五節(jié)  社會責任的承擔第六章  品牌價值評價體系  導言  第一節(jié)  品牌價值評價概念辨析  第二節(jié)  品牌價值評價的新概念體系第七章  品牌價值資產(chǎn)化評價  導言  第一節(jié)  品牌價值資產(chǎn)化評價的可行性  第二節(jié)  現(xiàn)有方法及其評析  第三節(jié)  中國品牌的價值變化規(guī)律  第四節(jié)  雙因素品牌價值資產(chǎn)化評價模型  第五節(jié)  雙因素評價法模擬評價第八章  品牌價值社會化評價  導言  第一節(jié)  現(xiàn)有方法及其評析  第二節(jié)  Sinobrand評價法  第三節(jié)  Sinobrand評價法模擬評價示例第九章  品牌價值內(nèi)部評價  導言  第一節(jié)  現(xiàn)有研究評述  第二節(jié)  基于品牌生命周期的品牌價值評價  第三節(jié)  基于不同品牌價值特點的評價第十章  品牌價值管理  導言  第一節(jié)  品牌管理制度與品牌價值管理  第二節(jié)  品牌價值管理的模式  第三節(jié)  適合中國市場環(huán)境的品牌價值管理體系結(jié)束語中英文詞匯對照表參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章 品牌經(jīng)濟與品牌價值　　品牌價值論　　什么是品牌經(jīng)濟？王永龍認為，品牌經(jīng)濟是以市場為向?qū)?，以品牌為基礎(chǔ)，以企業(yè)為主體，以品牌經(jīng)營為核心的一種經(jīng)濟形態(tài)（王永龍，2003）。這種看法顯然過于微觀，未能揭示問題本質(zhì)。馮蕾音、錢天放認為，品牌經(jīng)濟是以品牌為核心，整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體運營的一種經(jīng)濟形態(tài)。它是企業(yè)經(jīng)營的高級形態(tài)，也是市場經(jīng)濟高級階段形態(tài)，是一種新高度的經(jīng)濟文明。［1］這種看法較好地揭示了品牌經(jīng)濟的實質(zhì)。品牌經(jīng)濟，不是一種經(jīng)濟體制或經(jīng)濟制度，它是一種經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟形態(tài)。在品牌經(jīng)濟中，品牌作為企業(yè)、區(qū)域，甚至國家經(jīng)濟發(fā)展中的核心因素，成為市場運轉(zhuǎn)的焦點，成為整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體運營的核心。由此，筆者認為，所謂品牌經(jīng)濟，是指產(chǎn)生于市場經(jīng)濟的高級發(fā)展階段，品牌成為市場的核心資源，以不可替代的整合與引導力量，帶動社會經(jīng)濟整體運營的一種經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟形態(tài)。　　品牌經(jīng)濟有何特征，怎樣衡量一個國家或地區(qū)是否進入品牌經(jīng)濟，是一個很復雜的問題。不過以下幾點是不容忽視的：　　第一，在品牌經(jīng)濟條件下，多數(shù)進入成長期的企業(yè)有著強烈的品牌意識，能夠在品牌戰(zhàn)略的指導下，以品牌為核心整合自身的人、財、物、信息、技術(shù)、渠道等各種資源，并以品牌價值的最大化作為自身發(fā)展的主要目標。尤其是通過品牌化的經(jīng)營，企業(yè)的品牌已經(jīng)成為企業(yè)價值的重要組成部分?！　　?/pre>




編輯推薦
《管理學文庫?品牌價值論科學評價與有效管理品牌的方法》由中國人民大學出版社出版。





圖書封面



圖書標簽Tags
無




評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(47)
勉強可看(345)
一般般(588)
內(nèi)容豐富(2441)
強力推薦(200)


 


    品牌價值論 PDF格式下載