市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　本書對(duì)市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了系統(tǒng)而全面的闡述。在理論與實(shí)際相結(jié)合的基礎(chǔ)上，本書以市場(chǎng)為主線、以實(shí)驗(yàn)為特征、以案例為引導(dǎo)，介紹運(yùn)用實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)這門通用技術(shù)的思想方法，通過問題、假設(shè)、實(shí)驗(yàn)、證據(jù)、結(jié)論、決策的途徑研究市場(chǎng)，解決企業(yè)在探索市場(chǎng)因素之間的因果關(guān)系，以及對(duì)所研究的問題中環(huán)境干擾變量難以控制，還有一般市場(chǎng)調(diào)研中誤差不能估計(jì)的問題。它將指導(dǎo)企業(yè)如何以較小投入在小范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)以及如何設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，然后再?zèng)Q定是否需要大規(guī)模地進(jìn)行推廣，以減少損失、降低風(fēng)險(xiǎn)。本書回答了什么是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，怎樣進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)以及如何撰寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告等問題。為了方便讀者閱讀、學(xué)習(xí)，書中提供了豐富的案例，各章前均有學(xué)習(xí)要求與引言，各章結(jié)束均有小結(jié)和思考題。全書共分為7章。　　本書可作為高等院校開設(shè)相關(guān)課程的教材，也可供從事實(shí)際工作的人員作為參考。

作者簡(jiǎn)介

黃蔚，女，碩士生導(dǎo)師，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院教授，部市共建人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重慶工商大學(xué)長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)研究中心專職研究員。主要從事市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)、商務(wù)策劃的教學(xué)與研究工作，近十年發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇，主持與完成省部級(jí)科研項(xiàng)目六項(xiàng)，出版專著一部，參與地區(qū)經(jīng)濟(jì)咨詢項(xiàng)目多項(xiàng)，致力于經(jīng)濟(jì)管理理論與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際的有機(jī)結(jié)合。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)概述　第一節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的由來　　一、科學(xué)實(shí)驗(yàn)的演變　　二、市場(chǎng)研究領(lǐng)域?qū)Ψ椒ǖ男滦枨蟆　∪?、傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法的局限性　　四、市場(chǎng)營(yíng)銷管理研究的新趨勢(shì)和新方法　第二節(jié) 什么是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)　　一、兩種范式的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)觀　　二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的性質(zhì)　　三、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的含義　　四、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的特征　第三節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的性質(zhì)和研究對(duì)象　　一、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的性質(zhì)和研究對(duì)象　　二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)容　　三、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的研究方法　　四、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的具體操作方法　　五、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的功能與地位　第四節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)　　一、市場(chǎng)　　二、產(chǎn)品　　三、價(jià)值　　四、市場(chǎng)營(yíng)銷　本章小結(jié)　思考題第二章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的問題與假設(shè)　第一節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的問題　　一、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)過程的概述　　二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)問題的形成　　三、問題的來源與選擇標(biāo)準(zhǔn)　　四、問題的特征和界定　　五、問題的調(diào)研　第二節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的假設(shè)　　一、假設(shè)的概述　　二、驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)假設(shè)的研究策略　　三、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)假設(shè)的形成、方法與形式　本章小結(jié)　思考題第三章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的程序　第一節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的基本程序　　一、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的概述　　二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的步驟　第二節(jié) 分析市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的變量及要素　　一、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中的變量和要素　　二、變量間的關(guān)系　第三節(jié) 選擇市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的類型　　一、探索性實(shí)驗(yàn)和驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)　　二、實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)　　三、準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)和真實(shí)驗(yàn)　　四、單因素實(shí)驗(yàn)和多因素實(shí)驗(yàn)　　五、市場(chǎng)供應(yīng)物實(shí)驗(yàn)和市場(chǎng)工具實(shí)驗(yàn)　第四節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的控制　　一、自變量的控制　　二、因變量的控制　　三、干擾變量的控制　本章小結(jié)　思考題第四章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的策略設(shè)計(jì)第五章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)之一：非正式實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)第六章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)之二：正式實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)第七章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)報(bào)告的撰寫附錄一 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)課程實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書附錄二 SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)概述　　第一節(jié)　市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的由來　　市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)是科學(xué)的實(shí)驗(yàn)。科學(xué)的實(shí)驗(yàn)從研究自然，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向研究人、研究社會(huì)經(jīng)濟(jì)到研究市場(chǎng)……這是人類認(rèn)識(shí)自然、認(rèn)識(shí)人類自身、認(rèn)識(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的漸近過程，是一個(gè)從不完善到逐步完善的認(rèn)識(shí)過程，是人類認(rèn)識(shí)水平和能力提高的過程。　　一、科學(xué)實(shí)驗(yàn)的演變　　（一）科學(xué)實(shí)驗(yàn)的興起是近代自然科學(xué)發(fā)展的重要特點(diǎn)　　古代社會(huì)中的科學(xué)，主要是對(duì)見聞進(jìn)行記錄和整理的成果，而且那時(shí)的觀察基本上是靠人們的肉眼。16世紀(jì)，人們發(fā)明了望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡、溫度計(jì)、風(fēng)力計(jì)等。17世紀(jì)，又有了反射望遠(yuǎn)鏡、復(fù)合顯微鏡，氣壓計(jì)和精密天平等的發(fā)明。因此，在十六七世紀(jì)已開始使用一定的儀器，但這時(shí)的實(shí)驗(yàn)研究大多是由已有的觀察所引出的。實(shí)驗(yàn)的作用是使一般的觀察精確化和定量化。18世紀(jì)，首先在自然科學(xué)領(lǐng)域里出現(xiàn)了一系列實(shí)驗(yàn)，如伽利略的斜面實(shí)驗(yàn)、牛頓的光學(xué)實(shí)驗(yàn)等，開辟了自然科學(xué)實(shí)驗(yàn)新時(shí)代。隨著科學(xué)實(shí)驗(yàn)的進(jìn)一步發(fā)展，觀察的狀況也相應(yīng)有些變化，人們可以利用實(shí)驗(yàn)引起和造成前所未見的新現(xiàn)象。許多科學(xué)研究要對(duì)實(shí)驗(yàn)中的“人為現(xiàn)象”進(jìn)行觀察。例如，人們本來看不到紫外線、紅外線，聽不到次聲波、超聲波，看不出直流電、交流電，而這些經(jīng)變換后都成為可觀察的了。把各種各樣的非電量轉(zhuǎn)化為電，從而使之具有可觀察性，即用電工儀表顯示。因此，科學(xué)實(shí)驗(yàn)的興起，使人類的經(jīng)驗(yàn)向科學(xué)演進(jìn)，這是近代自然科學(xué)發(fā)展的一個(gè)里程碑?！　。ǘ?shí)驗(yàn)科學(xué)的貢獻(xiàn)與發(fā)展　　實(shí)驗(yàn)科學(xué)的開創(chuàng)者，英國(guó)哲學(xué)家弗蘭西斯。培根（1561—1626）所生活的17世紀(jì)，是一個(gè)形而上學(xué)的哲學(xué)和宗教充斥意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的歷史時(shí)代。培根的貢獻(xiàn)就在于用唯物主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn)，批判了經(jīng)院哲學(xué)家和宗教神學(xué)所主張的空洞的思辨，指出其理論只不過是憑頭腦編制的學(xué)問之網(wǎng)，是從概念到概念的文字游戲，按照這樣的理論，只能使人心與事物隔絕，使人們不能從客觀實(shí)際和事物本身出發(fā)去認(rèn)識(shí)事物的本來面目。培根提出，要按世界的本來面目去認(rèn)識(shí)自然、征服自然，特別強(qiáng)調(diào)了實(shí)驗(yàn)在認(rèn)識(shí)過程中的作用。他認(rèn)為，實(shí)驗(yàn)可以“干擾”事物，通過實(shí)驗(yàn)把自然界中的復(fù)雜現(xiàn)象加以分析比較，能夠改變自然事物的狀態(tài)，從而使自然事物的本質(zhì)得以揭示。在闡明實(shí)驗(yàn)作為一種方法在認(rèn)識(shí)自然中的巨大作用　　……

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