媒介·社會

前言

　　筆者一直渴望梳理出美國傳播研究的知識地圖，以便為選修碩士課程《大眾傳播與當代社會》的學生準備必讀文獻。但在翻閱若干美國傳播研究文獻之后，甚感困惑，因為處于絕對優(yōu)勢的實證主義取向的傳播研究，和筆者課程設(shè)計的媒介社會學路徑相去甚遠。在疑慮重重之際，幸獲李金銓教授的教誨，他多次推薦了不同于實證傳統(tǒng)的若干傳播研究論著，本套譯叢就是在這樣的語境中誕生的。數(shù)年之后，筆者仍然對李教授的引路感念至深，而且對他關(guān)于譯叢所選著作的社會學論述的贊譽和他對美國傳播研究的評論記憶猶新。他認為前者的遺憾之處是缺少國際視野；而后者則在積極為行政與市場的權(quán)力機制提供合理化闡釋中陷入了統(tǒng)計技術(shù)的泥淖，研究旨趣和社會脈絡(luò)脫節(jié)，缺少社會批判與弱勢關(guān)懷（李金銓，2004：8-12）。

內(nèi)容概要

　　《媒介·社會：產(chǎn)業(yè)、形象與受眾》以作者建立的“媒介與社會世界的模型”為基本框架，以新鮮、生動、翔實的案例和深邃有力的理論分析了媒介產(chǎn)業(yè)、媒介內(nèi)容、媒介技術(shù)、積極的受眾以及媒介外的社會世界諸多要素之間的關(guān)聯(lián)，為我們勾勒出媒介與社會世界的關(guān)系的生動圖景。此書已出至第三版，前兩版在美國學界備受好評。第三版在原有基礎(chǔ)之上增添了新鮮實例，更新了資料數(shù)據(jù)，可謂媒介社會學領(lǐng)域的一部力作。

作者簡介

　　大衛(wèi)·克羅圖（David Croteau），美國弗吉尼亞聯(lián)邦大學（Ⅵrginia Cowanonwealth University）社會人類學副教授，波土頓大學社會學博士，主講媒介社會學課程．著有《政治與階級劃分：工人階級和中產(chǎn)階級的左翼》（patitics and the Class Divide：Working　　PeopleandtheMiddle-Class Left）?！　⊥せ粢聊崴梗╓illiam　Hoynes），美國紐約帕基醬希瓦瑟學院（vassar College in Poughkeepsie）社會學系副教授。波士頓大學社會學博士，主講媒介、文化和社會理論方面的課程。著有（《公共電視上市：媒介、市場與公共領(lǐng)域》（Public Television for Sale：Media，the Market，and the Public Sphere）。兩位學者曾共同出版了（《非請莫來：媒體如何限制政治討論》（By Invitation Only：How the Media Limit Poliacal Debate，1994）、《運營媒體：在商業(yè)媒體與公共利益之間》（The Business of Media：Corporate Media and the Public Interest，2001）?！　∽g者簡介：　　邱凌，英國倫敦大學戈德史密斯學院傳播學碩士、復旦大學新聞學院在讀博士?，F(xiàn)為山東大學文學與新聞傳播學院講師。著有《“上星”后的山東電視臺》。

書籍目錄

第一部分 媒介·社會第一章 媒介與社會世界媒介的重要性大眾媒介的崛起媒介與社會媒介社會學媒介與社會世界的模型結(jié)論第二部分 生產(chǎn)：媒介產(chǎn)業(yè)與社會世界第二章 媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學所有權(quán)模式的改變整合與兼并的結(jié)果所有權(quán)集中的影響牟利的大眾媒介廣告的影響結(jié)論第三章 政治對媒介的影響“非法廣播電臺”的案例有關(guān)媒介管理爭論的普遍觀點《第一修正案》“公共利益”與政府管理之間的爭論從國際視角看政府管理對媒介所有權(quán)的管理和控制對媒介內(nèi)容和發(fā)行的管理非正式的政治、社會和經(jīng)濟壓力結(jié)論第四章 媒介組織和從業(yè)人員經(jīng)濟和政治約束的限制媒體工作的組織機構(gòu)職業(yè)角色與職業(yè)社會化因特網(wǎng)的規(guī)則流行、明星和決策結(jié)論第三部分 內(nèi)容：媒介對社會世界的表征第五章 媒介與意識形態(tài)什么是意識形態(tài)？意識形態(tài)分析的理論基礎(chǔ)新聞媒介與爭論的局限性電影、軍隊和男性氣質(zhì)電視、流行和意識形態(tài)說唱音樂是對意識形態(tài)的批判嗎？廣告與消費文化廣告與文化的全球化結(jié)論第六章 社會不平等與媒介再現(xiàn)比較媒介內(nèi)容與“真實”世界內(nèi)容的意義種族與媒介內(nèi)容：包含、角色和控制性別與媒介內(nèi)容階級與媒介性取向問題：脫離虛幻，走進媒介？結(jié)論第四部分 受眾：意義和影響第七章 媒介影響與政治世界媒介與政治精英媒介與公民個人媒介和社會運動“新聞媒介”與新聞?wù)闻c娛樂媒介全球性媒介，全球性政治結(jié)論第八章 積極的受眾與意義的建構(gòu)積極的受眾意義：能動性和結(jié)構(gòu)為媒介與社會地位解碼媒介使用的社會語境積極的受眾和闡釋性“抵制”媒介的樂趣結(jié)論第九章 媒介技術(shù)與社會變化媒介技術(shù)的本質(zhì)和結(jié)果技術(shù)與媒介環(huán)境媒介技術(shù)的社會性建構(gòu)因特網(wǎng)與交互性媒介的未來結(jié)論第五部分 全球化和未來第十章 全球文化變革中的媒介什么是全球化？全球性的媒介產(chǎn)業(yè)全球性的媒介內(nèi)容全球性的媒介消費：“地球村”的限制后話：無處不在的變化和大眾媒介的前景參考文獻關(guān)鍵詞英漢對照表

章節(jié)摘錄

　　“女性雜志”是一種十分有廣告效應(yīng)并推動消費的意識形態(tài)發(fā)展的手段。這類雜志突出了廣告，大部分的內(nèi)容都是由廣告組成，這也招致了很多的批評。這類風格被批評性地貼上了一個標簽，被稱為“女性廣告雜志”，像《時尚》（Vogue）、《魅力》（Glamour）、《紅寶書》（Redbook）、《都市》（Cosmopolitan）、《現(xiàn)代新娘》（Modern Bride）等都包含了大量的針對女性的產(chǎn)品廣告?！　⊥ǔＧ闆r下，雜志通過介紹如何在消費市場上購買到美麗、性感、職業(yè)成功、烹飪技巧和社會地位，從而提升消費者的生活方式。從消費觀念來看，社會問題可以被看作是個人問題，可以通過購買適當?shù)漠a(chǎn)品來解決。女性雜志認為女性是一個特殊的消費群體，有特定的產(chǎn)品需求。雜志把作為女人和一些消費行為聯(lián)系在一起，把消費行為看作是女人必須的。要做“女人”，就要知道怎樣消費。雜志中的廣告既展示了特定的產(chǎn)品，也宣揚了消費帶來的快樂?！　〉?，女性雜志不僅僅是廣告，而人們普遍的閱讀方式就是快速翻看廣告和文章的標題。麥克拉肯（McCracken，1993）認為這些非廣告的文章，本身就是一種隱蔽的廣告形式，同樣推崇了以消費為導向的意識形態(tài)。最明顯的廣告是雜志的封面。封面上女人的標準圖片就會給我們提供線索，讓我們知道怎樣消費才能成為一個理想化的女人。此外，封面圖片常常會在里面再次出現(xiàn)，周圍有相關(guān)的產(chǎn)品信息，暗示了這種形象是可以買到的。

編輯推薦

　　《媒介·社會：產(chǎn)業(yè)、形象與受眾》論述了媒介、社會以及它們之間的互動關(guān)系，論述了政治和經(jīng)濟因素對傳媒的影響以及受眾應(yīng)如何主動地理解媒介信息?！睹浇椤ど鐣寒a(chǎn)業(yè)、形象與受眾》是一本百科全書式的參考書，適合于傳播學、社會學專業(yè)的學生作為教材和課外讀物使用，對于從事媒介文化研究的學者也有很大的參考價值?！睹浇椤ど鐣寒a(chǎn)業(yè)、形象與受眾》出版以來，受到廣泛好評，修訂后的第三版加入了互聯(lián)網(wǎng)管理、媒介所有權(quán)以及全球傳媒的發(fā)展等內(nèi)容，更符合媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

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