媒聚變

內(nèi)容概要

世界傳媒的發(fā)展史，實(shí)質(zhì)也是傳媒形態(tài)的升級(jí)史。傳媒形態(tài)升級(jí)加速化，是貫穿傳媒發(fā)展進(jìn)程的一條基本定律。在這一定律之下，面對(duì)新媒體的猛烈沖擊，生存發(fā)展了近400年的報(bào)紙正面臨前所未有的危機(jī)與挑戰(zhàn)。對(duì)于報(bào)紙的現(xiàn)實(shí)狀況及未來(lái)走勢(shì)，各方觀點(diǎn)不一，眾說(shuō)紛紜。李鵬編著的《媒聚變：媒介融合背景下報(bào)紙轉(zhuǎn)型研究》結(jié)合報(bào)紙發(fā)展的歷史軌跡、媒介融合背景下報(bào)紙的轉(zhuǎn)型探索，以及中國(guó)特有的國(guó)情，力求探尋出一個(gè)適合中國(guó)報(bào)紙發(fā)展的全媒體轉(zhuǎn)型模式。
《媒聚變：媒介融合背景下報(bào)紙轉(zhuǎn)型研究》既是對(duì)報(bào)紙未來(lái)命運(yùn)的預(yù)判，更是對(duì)報(bào)紙如何開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)的路徑探討。特別是在全媒體時(shí)代，中國(guó)報(bào)紙應(yīng)該如何通過(guò)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)自身革命、謀求長(zhǎng)足發(fā)展？本書(shū)正是力圖解答這一困擾學(xué)界和業(yè)界的問(wèn)題，探討基于中國(guó)現(xiàn)實(shí)的報(bào)紙轉(zhuǎn)型理論模式，為中國(guó)報(bào)紙轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)和實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。
本書(shū)不僅在歷史維度之下，對(duì)中國(guó)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的歷史進(jìn)行了縱向梳理，還對(duì)國(guó)外報(bào)紙的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為中國(guó)報(bào)紙轉(zhuǎn)型提供橫向參考；對(duì)中國(guó)報(bào)紙和國(guó)外報(bào)紙進(jìn)行了轉(zhuǎn)型比較分析，對(duì)中國(guó)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型進(jìn)行橫向比對(duì)；并通過(guò)中國(guó)報(bào)紙轉(zhuǎn)型受眾調(diào)查，對(duì)報(bào)紙讀者消費(fèi)行為進(jìn)行分析；然后對(duì)中國(guó)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的路徑進(jìn)行系統(tǒng)分析，提出中國(guó)報(bào)紙?jiān)谌襟w轉(zhuǎn)型過(guò)程中搭建全媒體平臺(tái)的三步曲：最終圍繞全媒體運(yùn)營(yíng)，提出中國(guó)報(bào)紙的全媒體轉(zhuǎn)型模式，以及對(duì)中國(guó)報(bào)紙的發(fā)展前景進(jìn)行了大膽預(yù)測(cè)。
面對(duì)全媒體時(shí)代新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，學(xué)界和業(yè)界都還沒(méi)有找到一條有普遍價(jià)值的報(bào)紙轉(zhuǎn)型模式，同時(shí)相比于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)紙?jiān)诿浇槿诤仙系霓D(zhuǎn)型探索，在我國(guó)特有的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等大環(huán)境變量影響下，我國(guó)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型具有與西方傳統(tǒng)媒體不同的模式。本書(shū)不但填補(bǔ)了報(bào)業(yè)在新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型模式的理論空白，具有理論前沿性，還將理論與實(shí)際相結(jié)合，對(duì)當(dāng)代中國(guó)報(bào)紙發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

李鵬，1971年11月生。四川大學(xué)新聞學(xué)博士。從事新聞媒體工作近二十載。現(xiàn)任《華西都市報(bào)》總編輯、總經(jīng)理。

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言
第一章 世紀(jì)變遷：中國(guó)報(bào)紙變革發(fā)展的前世今生
 第一節(jié) 市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型：中國(guó)報(bào)紙的繁榮與困惑
 第二節(jié) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)端：中國(guó)報(bào)紙生產(chǎn)工具和傳播方式數(shù)字化
 第三節(jié) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速：中國(guó)報(bào)紙對(duì)新媒體的融合與拓展
 第四節(jié) 全媒體轉(zhuǎn)型：中國(guó)報(bào)紙的全媒體平臺(tái)搭建與流程再造
第二章 他山之石：國(guó)外報(bào)紙的轉(zhuǎn)型之路
 第一節(jié) 美國(guó)報(bào)紙轉(zhuǎn)型：形態(tài)革新與理念轉(zhuǎn)變
 第二節(jié) 歐洲報(bào)紙轉(zhuǎn)型：免費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)與形式創(chuàng)新
 第三節(jié) 日本報(bào)紙轉(zhuǎn)型分析：聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)與資源利用
第三章 借鑒比較：中外報(bào)紙轉(zhuǎn)型的運(yùn)營(yíng)模式差異
 第一節(jié) 中外報(bào)紙轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式影響對(duì)比分析
 第二節(jié) 中外報(bào)紙轉(zhuǎn)型開(kāi)創(chuàng)的新運(yùn)營(yíng)模式對(duì)比分析
 第三節(jié) 責(zé)任與使命：中國(guó)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的中國(guó)特色
第四章 專(zhuān)題調(diào)查：中國(guó)報(bào)紙讀者的媒介融合狀況
 第一節(jié) 分析框架
 第二節(jié) 傳播體系中的媒介融合
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙融合的縱時(shí)性分析
 第四節(jié) 網(wǎng)站對(duì)都市報(bào)融合的縱時(shí)性分析
第五章 轉(zhuǎn)型路徑：中國(guó)報(bào)紙全媒體平臺(tái)打造
 第一節(jié) 全媒體互動(dòng)：中國(guó)報(bào)紙信息發(fā)布平臺(tái)的拓展
 第二節(jié) 全媒體融合：中國(guó)報(bào)紙信息商業(yè)價(jià)值的拓展
 第三節(jié) 全媒體構(gòu)建：以報(bào)紙為中心的全媒體平臺(tái)打造
 第四節(jié) 中國(guó)報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)與路徑
第六章 模式構(gòu)建：中國(guó)報(bào)紙全媒體運(yùn)營(yíng)
 第一節(jié) 中國(guó)報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型模式探析
 第二節(jié) 中國(guó)報(bào)紙全媒體運(yùn)營(yíng)模式研究
 第三節(jié) 中國(guó)報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型案例分析
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記：移動(dòng)傳媒時(shí)代的報(bào)紙復(fù)興？！
致謝

章節(jié)摘錄

　　一、中外報(bào)紙轉(zhuǎn)型中的發(fā)行突圍對(duì)比　　新媒體的興起，對(duì)中外報(bào)紙的發(fā)行均造成了嚴(yán)重沖擊?？傮w來(lái)看，由于新媒體具有信息發(fā)布更即時(shí)快捷、信息呈現(xiàn)更立體多樣、信息量更豐富以及信息互動(dòng)性更強(qiáng)，越來(lái)越多的受眾選擇通過(guò)新媒體接收信息。隨著網(wǎng)絡(luò)讀者增多、報(bào)紙價(jià)格增加、經(jīng)濟(jì)衰退和不以盈利為目標(biāo)小報(bào)發(fā)行的多重打擊，報(bào)紙的發(fā)行陷入更大的困境?！　?jù)世界經(jīng)濟(jì)合作及發(fā)展組織2010年6月發(fā)布的題為《新聞和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)化》的報(bào)告顯示，全球報(bào)紙市場(chǎng)2004年開(kāi)始的慢速增長(zhǎng)止步于2007年，盡管發(fā)展中國(guó)家的報(bào)紙還有增長(zhǎng)，但從2008年起，全球市場(chǎng)開(kāi)始收縮，當(dāng)年下降比例為5%，北美地區(qū)下降最為明顯，2008年下降比例為14%，2009年為18%。同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)合作及發(fā)展組織一半國(guó)家的報(bào)紙發(fā)行量低于2004年水平，情況最糟糕的國(guó)家為美國(guó)，下降34%，其次為英國(guó)，下降22%，日本下降18010。從2007年到2009年，世界經(jīng)濟(jì)合作及發(fā)展組織30個(gè)國(guó)家中有20個(gè)國(guó)家的報(bào)紙發(fā)行量下降，其中下降最嚴(yán)重的是美國(guó)報(bào)紙，降幅達(dá)30%，英國(guó)報(bào)紙發(fā)行量降低了25010，希臘降低了20%，意大利降低了18%，加拿大降低了17%?！　∠啾让绹?guó)、日本、歐洲等媒體發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)下降，中國(guó)報(bào)紙的發(fā)行量近年來(lái)卻保持增長(zhǎng)。2009年10月，世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)在巴黎公布了“2009年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”，中國(guó)共有26家報(bào)紙（其中大陸25家、臺(tái)灣地區(qū)1家）進(jìn)入世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量百?gòu)?qiáng)行列，是上榜數(shù)最多的國(guó)家，也是日?qǐng)?bào)總發(fā)行量最高的國(guó)家，繼續(xù)保持了世界報(bào)業(yè)第一大國(guó)的地位?！　　?/pre>








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