現(xiàn)代市場營銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

作者在傳統(tǒng)營銷理論架構(gòu)的基礎(chǔ)上融入營銷研究和實戰(zhàn)的新成果，使學(xué)生在掌握市場營銷基本原理和方法的同時也能把握市場營銷學(xué)發(fā)展的趨勢，從而培養(yǎng)學(xué)生解決和分析市場營銷實際問題的能力。本書理論聯(lián)系實際，介紹理論的同時注重案例分析，內(nèi)容富有啟發(fā)性，易于教學(xué)。    本書適用于高等院校管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA學(xué)生及其他對此感興趣的讀者。    另外，本書免費提供Powerpoint幻燈片講義。

作者簡介

唐德才，東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院事教授，管理科學(xué)與工程專業(yè)博士。從事市場營銷的研究十多年，與人合著《營銷管理》、《管理策劃與溝通》等5部教材。曾為多家企業(yè)或單位做過營銷策劃，主研或參研多項省部級科研項目。

書籍目錄

第1章  現(xiàn)代市場營銷導(dǎo)論  開篇案例  第1節(jié)  市場營銷基本概念及其研究對象  第2節(jié)  營銷活動的運作體系  第3節(jié)  市場營銷導(dǎo)向觀念的演變  鞏固性案例	  思考題	第2章  市場環(huán)境分析	  開篇案例	  第1節(jié)  市場營銷環(huán)境總體分析	  第2節(jié)  市場環(huán)境SWOT分析法	  第3節(jié)  競爭分析與競爭策略	  第4節(jié)  營銷道德和企業(yè)的社會責任	  鞏固性案例	  思考題	第3章  消費者行為分析	  開篇案例	  第1節(jié)  消費者市場及特點	  第2節(jié)  組織市場購買行為分析	  第3節(jié)  客戶關(guān)系管理	  鞏固性案例	  思考題	第4章  市場營銷信息系統(tǒng)與市場預(yù)測方法	  開篇案例	  第1節(jié)  企業(yè)營銷與信息	  第2節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)  第3節(jié)  市場預(yù)測  鞏固性案例  思考題	第5章  市場細分與目標市場定位戰(zhàn)略  開篇案例	  第1節(jié)  市場細分	  第2節(jié)  目標市場策略	  第3節(jié)  市場定位  鞏固性案例	  思考題	第6章  產(chǎn)品策略	  開篇案例	  第1節(jié)  產(chǎn)品的營銷概念	  第2節(jié)  產(chǎn)品的生命周期分析	  第3節(jié)  產(chǎn)品組合策略	  第4節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略	  第5節(jié)  品牌、商標與包裝策略	  第6節(jié)  服務(wù)營銷	  鞏固性案例	  思考題第7章  定價策略  開篇案例	  第1節(jié)  影響企業(yè)定價的因素	  第2節(jié)  定價的程序	  第3節(jié)  定價的方法  第4節(jié)  定價的策略	  第5節(jié)  價格變化的技巧	  鞏固性案例	  思考題	第8章  營銷渠道與物流管理  開篇案例	  第1節(jié)  營銷渠道的概述	  第2節(jié)  營銷渠道的環(huán)節(jié)	  第3節(jié)  營銷渠道的設(shè)計與成員管理  第4節(jié)  渠道沖突與控制  第5節(jié)  物流管理基礎(chǔ)  鞏固性案例  思考題第9章  促銷策略	  開篇案例	  第1節(jié)  促銷的本質(zhì)與目的	  第2節(jié)  促銷組合  第3節(jié)  促銷預(yù)算	  鞏固性案例	  思考題	第10章  市場營銷計劃、組織與控制	  開篇案例	  第1節(jié)  市場營銷計劃  第2節(jié)  營銷部門的組織	  第3節(jié)  市場營銷控制	  鞏固性案例	  思考題第11章  市場營銷新潮流	  開篇案例	  第1節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷	  第2節(jié)  關(guān)系營銷	  第3節(jié)  循環(huán)經(jīng)濟與國際營銷發(fā)展策略	  鞏固性案例	  思考題	第12章  國際市場營銷戰(zhàn)略  開篇案例  第1節(jié)  國際市場營銷的概念與特點	  第2節(jié)  國際市場營銷環(huán)境中的策略評估	  第3節(jié)  國際市場營銷環(huán)境分析  第4節(jié)  確定國際營銷戰(zhàn)略  第5節(jié)  國際市場營銷組合	  鞏固性案例	  思考題	參考文獻

編輯推薦

　　體系，新穎，營銷研究，實踐，新成果，現(xiàn)代市場營銷理論和實踐，最新動態(tài)，引例和鞏固性案例，富有啟發(fā)性。

圖書封面

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