互聯網草根革命

前言

　　革命是一種變革，一種劇烈而又深刻的社會變革。革命發(fā)生的時候，新鮮的事物會不斷涌現出來，從而擾亂我們的注意力，使我們很容易因為對瑣碎事情的過分關注而失去大的方向感。在革命時期，伴隨著大量新事物一起來到的，是新的游戲規(guī)則。傳統的行之有效的做事方式，會因為革命而失去先前的效力，新奇的、曾經被視為異想天開的想法卻可能一躍成為成功的訣竅。在革命發(fā)生的時候，人們會碰到許多難得的機遇，也會遇到一些嚴峻的挑戰(zhàn)，要真正把握機會，把它們轉變?yōu)閷崒嵲谠诘某晒?，需要人們有敏銳的洞察力和敢冒風險的企業(yè)家精神，在變化即將發(fā)生而尚未發(fā)生的時候，就能對事物發(fā)展演化的趨勢做出準確的判斷，根據這一判斷制定出下一步的行動方略，并以堅韌不拔的毅力把方略付諸實施。革命的結果，是新的格局和新的秩序形成，舊的統治力量在革命中被顛覆，新的勢力發(fā)展壯大，成為新一代的領導者?！　∥覀兩钤谝粋€變革的年代，在我們的周圍，各種各樣的新鮮事兒層出不窮，許多事情還會以革命的面目和名義出現，結果，我們開始對這樣那樣的革命習以為常，甚至開始對革命感到厭煩或者反感。實際上，真正的革命非常罕見，一個人一生當中能碰到一次真正的革命就非常

內容概要

　　本書在傳統產業(yè)革命理論的基礎上提出了一種解讀產業(yè)革命的新理論——三浪理論，將每次產業(yè)革命的過程劃分為技術革命、商務革命和草根革命三次浪潮。在此框架下，從技術、商務和社會三個方面重點闡述了信息革命的第三次浪潮—— 互聯網草根革命的特征，分析了互聯網“草根”革命時期人們面臨的機遇和威脅，探討了企業(yè)和個人在這一社會變革時期的成功方略?！　”緯鴮⒔浀涞目茖W理論與流行的時尚元素相結合，知識性、實用性和可讀性并重，運用經濟學、社會學、法學等多個學科的理論成果，通過大量的案例，分析了錯綜復雜的社會問題，從歷史中汲取智慧，以未來確認方向，為現實問題尋找最恰當的解決方案?！　∽x者對象：本書是一本互聯網“草根”為互聯網“草根”而寫的作品，它既適合電子商務、網絡傳播、公共傳播、公共關系、企業(yè)管理、市場營銷和科學技術管理等諸多領域的學者和實踐者研讀，也適合以上領域的高校師生作為相關學科的教學參考書使用，還適合普通互聯網用戶作為拓展知識面的普及讀物使用。

作者簡介

　　劉向暉，法學學士、哲學碩士、理學博士，曾在聯邦德國吉森－李比希大學進修西方經濟學和企業(yè)管理課程，在魯爾區(qū)－波鴻大學從事經濟學研究。2001年來任教于華僑大學商學院電子商務系，現任副教授、碩士生導師，2005年被國際電子商務學會聘為理事，主要研究方向為網絡營銷和電子商務經濟學，曾出版過專著《網絡營銷導論》，并在　　E-business Review、Info-M、《管理評論》、《價格理論與實踐》等中外雜志上發(fā)表過20余篇學術論文，在時代營銷網和博客中國網上開有自己的專欄。

書籍目錄

緒論　產業(yè)革命的三次浪潮	1分析產業(yè)革命的概念框架體系	4熊彼特的創(chuàng)新理論和經濟周期理論	4康德拉季耶夫的長波理論	7羅斯托的經濟成長階段論	10產業(yè)革命的三次浪潮理論	13工業(yè)革命中的三次浪潮：技術、商務、草根	17蒸汽機革命	17鐵路革命	20電力革命	24汽車革命	27信息技術革命	30電子商務革命	37互聯網草根革命	42第一章　互聯網草根革命時期的技術	43互聯網草根革命浪潮下信息技術的八大特征	44面向整個世界的開放性	44面向工薪階層的廉價特性	45面向市井百姓的易用性	461+1>2的網絡效應	47讓人側目的可見性	48無處不在的普及性	49面向老小頑童的可試性	49面向歷史遺產的兼容性	50草根革命浪潮下的典型技術及其影響	50P2P技術	51Web 2.0技術	53數字家庭技術	80新一代的移動電話產品	81第二章　互聯網草根革命的商務模式	85可以共享的商品	86“長尾”理論	88什么是“長尾”	88開發(fā)“長尾”市場對廠商和消費者的影響	93并行生產	94并行生產的條件	96并行生產的分類	98并行生產的典型應用	100并行生產獲得成功的要領	101注意力經濟理論	103草根革命浪潮下典型的商務模式	105利用“長尾”獲取利潤	105利用并行生產建立競爭優(yōu)勢	108崛起的C2C經濟	109Web 2.0網站的贏利模式	112第三章　互聯網草根革命的社會影響	119弱連帶優(yōu)勢理論和社會資本理論	119社會網絡的變化	124對文化的影響	128閃客行動—— 草根閃現的時分	132對生活方式的影響	136生活	136學習	137工作求職	137娛樂	139對民主政治的影響	140草根權利的增長	140草根媒體的發(fā)展	141草根革命時期的社會運動	143電子化民主的出現	146第四章　草根的空間—— 我的空間	149MySpace的傳奇歷程	150拓展我的空間	152在MySpace上安家落戶	153在MySpace上結交新朋友	154在MySpace上維系老關系	156在MySpace發(fā)展	157草根用戶對MySpace的評價	158MySpace的成功秘訣	166支撐MySpace的主要技術	167對“長尾”的開發(fā)	168對并行生產的利用	169困擾MySpace的發(fā)展難題	169信任問題	169贏利難題	171前景展望	172保持領先優(yōu)勢	174將注意力變?yōu)樨敻?175MySpace的海外擴張	175第五章　互聯網草根革命的前景展望	177互聯網草根革命面臨的問題	177數字鴻溝	177政府管制	179過度民主	188青少年問題	190互聯網草根革命的前景展望	194草根革命在曲折中前行	194草根革命的中心	194草根革命的終結	195后記	199

媒體關注與評論

　　前言　　革命是一種變革，一種劇烈而又深刻的社會變革。革命發(fā)生的時候，新鮮的事物會不斷涌現出來，從而擾亂我們的注意力，使我們很容易因為對瑣碎事情的過分關注而失去大的方向感。在革命時期，伴隨著大量新事物一起來到的，是新的游戲規(guī)則。傳統的行之有效的做事方式，會因為革命而失去先前的效力，新奇的、曾經被視為異想天開的想法卻可能一躍成為成功的訣竅。在革命發(fā)生的時候，人們會碰到許多難得的機遇，也會遇到一些嚴峻的挑戰(zhàn)，要真正把握機會，把它們轉變?yōu)閷崒嵲谠诘某晒?，需要人們有敏銳的洞察力和敢冒風險的企業(yè)家精神，在變化即將發(fā)生而尚未發(fā)生的時候，就能對事物發(fā)展演化的趨勢做出準確的判斷，根據這一判斷制定出下一步的行動方略，并以堅韌不拔的毅力把方略付諸實施。革命的結果，是新的格局和新的秩序形成，舊的統治力量在革命中被顛覆，新的勢力發(fā)展壯大，成為新一代的領導者?！　∥覀兩钤谝粋€變革的年代，在我們的周圍，各種各樣的新鮮事兒層出不窮，許多事情還會以革命的面目和名義出現，結果，我們開始對這樣那樣的革命習以為常，甚至開始對革命感到厭煩或者反感。實際上，真正的革命非常罕見，一個人一生當中能碰到一次真正的革命就非常幸運。的確，人類有史以來發(fā)生過的產業(yè)革命不過屈指可數的幾次—— 農業(yè)革命、工業(yè)革命和信息革命，我們錯過了前兩次革命，卻有幸見證和參與被稱為第三次產業(yè)革命的信息革命。不過，因為我們每個人親身經歷過的產業(yè)革命都只有一次，就很難憑我們的親身經驗來獲得我們在革命進程中的行動指南，這就需要我們運用多學科的知識，對曾經發(fā)生過的革命進行深入的研究，對正在發(fā)生的革命進行細致的分析，對即將到來的革命進行周密的思考和大膽的預測，這樣，我們才可能弄清革命時期錯綜復雜的因果關系，才可能對未來的變革做好準備，并從變革中獲取最大的利益。在浩浩蕩蕩的革命浪潮中，懵懵懂懂會使機會失之交臂，因循守舊更會自取滅亡。　　毫不奇怪，在處于信息革命中心的歐美發(fā)達國家，已經有許多學者從不同的角度探討了信息革命的問題，這些學者中不乏享譽全球的宗師泰斗，如管理學大師彼德·德魯克(Peter Drucker，1909—2005)和計算機巨匠邁克爾·德圖佐斯(Michael Dertouzos，1936—2001)，20世紀80年代以來，一批有影響的著作相繼問世，其中比較有代表性的有保羅·利文森(Paul Levinson，1947—)的《軟邊緣：信息革命的歷史與未來》(1997)、邁克爾·德圖佐斯的《未完成的革命：以人為本的計算機時代》(2001)以及豪沃德·萊茵高德(Howard Rheingold，1947—)的《群眾智慧：下一場社會革命》(2002)等。在中國，也有若干以信息革命為主題的著作出現，如黃順基的《信息革命在中國》(1998)和周宏宏的《信息革命與信息化》(2001)等。這些閃耀著作者真知灼見的中外著作對我們解讀信息革命很有助益，但是，也許是因為出版太早的緣故，它們在我們最關心的一些問題的論述上似乎有些輕描淡寫，語焉不詳，讓我們在掩卷之后仍覺意猶未盡。不論如何，對信息革命的討論現在還遠不是終結的時候，因為信息革命截至今天還在蓬勃開展當中，甚至還在不斷走向高潮。當然，呈現在讀者面前的這本小冊子不是也不可能是對信息革命問題的最終結論，它只是筆者在借鑒前人著作的基礎上，通過對大量實際案例的剖析，根據信息革命最新發(fā)展顯露出的一些苗頭，對信息革命—— 特別是作為信息革命第三次浪潮的互聯網草根革命—— 的有關問題提出的一己之見。同已有的同類著作相比，這本小書會包含一些最近的資料，還會根據一種新的概念框架，從新的角度探討一些新的問題，還將嘗試對一些長期困擾人們的老問題給出不同以往的新解說?！　　安莞笔菑奈鞣揭M的一個詞，英文原文是grassroots，意思是處在地方和基層遠離權力中心的民眾，該詞當形容詞用時，就有了“普通民眾參與的，自下而上的”的意思，比如說“草根民主”指的就是由普通百姓推動而不是由有著自身特殊利益的大機構或者富人推動的民主進程。書名《互聯網草根革命》意思是千千萬萬的互聯網用戶在新一代互聯網技術的支持下所推動的社會變革。在本書中，筆者通過對歷次產業(yè)革命歷史的考察，在經典產業(yè)革命理論的基礎上提出了解說產業(yè)革命的三次浪潮理論，認為任何一次產業(yè)革命都包含有技術革命、商務革命以及草根革命三次浪潮。根據筆者的研究，西方世界已于2003年前后進入了信息革命的第三次浪潮—— 互聯網草根革命—— 時期。本書的主旨就是要探討互聯網草根革命時期的關鍵技術、商務模式以及有關的社會問題，同時分析草根革命在未來發(fā)展中面臨的問題，并對草根革命的前景做出展望。　　我希望，這本書能加深讀者對信息革命的理解，啟迪讀者的思維，并能鼓舞讀者以昂揚的斗志滿懷信心地投身到互聯網草根革命中，共同創(chuàng)造更加美好的未來。

編輯推薦

　　《互聯網草根革命：Web 2.0時代的成功方略》是一本互聯網"草根"為互聯網"草根"而寫的作品，它既適合電子商務、網絡傳播、公共關系、企業(yè)管理、市場營銷和科學技術管理等諸多領域的學者和實踐者研讀，也適合以上領域的高校師生作為相關學科的教學參考書使用，還適合普通的互聯網用戶作為拓展知識面的普及讀物使用。

圖書封面

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