現(xiàn)代市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科。《高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)應(yīng)用型系列教材：現(xiàn)代市場營銷學(xué)》以學(xué)生為中心，注重實(shí)踐能力培養(yǎng)。通過結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，模塊化設(shè)計(jì)，典型案例激發(fā)興趣，貼近時(shí)代的案例閱讀分析、練習(xí)等創(chuàng)新點(diǎn)，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實(shí)踐能力”、“課堂導(dǎo)學(xué)與課外自學(xué)”融為一體，力求突出新穎、興趣、技能自然養(yǎng)成和適用社會(huì)需求的特色?！　　陡叩仍盒＝?jīng)濟(jì)管理類專業(yè)應(yīng)用型系列教材：現(xiàn)代市場營銷學(xué)》既可作為高等院校市場營銷及財(cái)經(jīng)、工商管理、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員和商務(wù)人員的知識拓展讀本。

作者簡介

　　周萬發(fā)，男，湖北武漢人，教授。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)畢業(yè)。湖北省市場營銷學(xué)會(huì)理事，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)公共關(guān)系學(xué)和市場營銷學(xué)兼職教師，武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，市場營銷教研室主任。主要研究方向?yàn)槭袌鰻I銷、商務(wù)談判和營銷策劃。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 市場營銷概述第二節(jié) 市場營銷觀念的演變及發(fā)展第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第三章 市場購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析第三節(jié) 組織市場購買行為分析第四節(jié) 中間商市場購買行為分析第五節(jié) 政府市場購買行為分析本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第四章 市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié) 市場營銷信息調(diào)研第二節(jié) 市場營銷調(diào)研第三節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫第四節(jié) 市場預(yù)測本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第五章 市場競爭及戰(zhàn)略第一節(jié) 競爭性市場戰(zhàn)略第二節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 不同競爭地位企業(yè)的營銷戰(zhàn)略本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第六章 目標(biāo)市場組合第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第四節(jié) 品牌、商標(biāo)和包裝策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第八章 價(jià)格策略第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)及影響定價(jià)的因素第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略……第九章 分銷渠道策略第十章 促銷策略第十一章 市場營銷組合及發(fā)展參考文獻(xiàn)

圖書封面

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