A6 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)★

前言

　　當(dāng)前，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)了全球金融危機(jī)。這次金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的波及范圍之廣、沖擊力之強(qiáng)、連鎖效應(yīng)之快都超出了人們的預(yù)料，企業(yè)發(fā)展遇到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！　∥覈?guó)政府積極應(yīng)對(duì)這次嚴(yán)重的金融危機(jī)，在宏觀政策方面進(jìn)行了果斷調(diào)整，實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策等一系列措施，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展；保增長(zhǎng)成為經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。從企業(yè)微觀層面來(lái)看，企業(yè)應(yīng)調(diào)整發(fā)展思路，實(shí)施有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略，積極開(kāi)拓新市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)機(jī)遇，這是實(shí)現(xiàn)在危機(jī)環(huán)境下發(fā)展的有效途徑。　　在這種新的國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下。企業(yè)面臨的營(yíng)銷環(huán)境具有更大的不確定性。因此，提高企業(yè)對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性和應(yīng)變能力，就成為一個(gè)新的研究課題。為了更好地滿足企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的需要，也為了滿足高校培養(yǎng)高素質(zhì)營(yíng)銷人才的教學(xué)需要，經(jīng)中山大學(xué)出版社蔡浩然總編輯的倡議和策劃，由西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)郝淵曉擔(dān)任主編的“普通高等學(xué)?！晃濉袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材”，在中山大學(xué)出版社的大力支持下公開(kāi)出版。這是我國(guó)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材建設(shè)的重要舉措，有利于我國(guó)高等院校營(yíng)銷人才素質(zhì)的提高。

內(nèi)容概要

本書介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與研究方法、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與綠色營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者購(gòu)買行為與市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)、企業(yè)形象識(shí)別與關(guān)系營(yíng)銷、產(chǎn)品包裝與品牌策略、營(yíng)銷價(jià)格策略與分銷渠道策略、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷診斷與績(jī)效評(píng)估等內(nèi)容，從理論和實(shí)踐方面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)進(jìn)行了系統(tǒng)闡析。    本書內(nèi)容新穎，案例豐富，體現(xiàn)了理論性與實(shí)踐性的結(jié)合，適合高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、物流等專業(yè)的學(xué)生做教材，亦適合企業(yè)管理人員及營(yíng)銷人員使用。

作者簡(jiǎn)介

　　郝淵曉，男，1960年生，陜西大荔人?，F(xiàn)任西安現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與管理研究院副院長(zhǎng)，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，中田拍賣標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員，西安郵電學(xué)院兼職教授，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心兼職研究員。曾任陜西財(cái)經(jīng)學(xué)院科研處副處長(zhǎng)、商貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)?！　≠M(fèi)明勝，男，1965年生，安徽全椒人?，F(xiàn)任五邑大學(xué)管理學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師、五邑大學(xué)企業(yè)管理研究中心主任、五邑大學(xué)企業(yè)管理碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人。兼任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事、廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會(huì)理事。主持、參與國(guó)家及省級(jí)課題4項(xiàng)，主持、參與廳級(jí)課題4項(xiàng)，主持完成橫向課題多項(xiàng)。出版著作3部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇?！　〗?，男，浙江慈溪人。現(xiàn)任浙江。財(cái)經(jīng)學(xué)院《財(cái)經(jīng)論叢》編輯部主任、工商管理學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師。兼任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事等。主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、上市公司治理、綠色產(chǎn)業(yè)組織與政策、資本運(yùn)營(yíng)與企業(yè)戰(zhàn)略管理等，主持承擔(dān)省部級(jí)科研項(xiàng)目10余項(xiàng)；發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇，編著出版了多部著作與教材。

書籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過(guò)程第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與綠色營(yíng)銷第四章  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第五章  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第六章  市場(chǎng)消費(fèi)需求與消費(fèi)者購(gòu)買行為第七章  市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)決策第八章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)第九章  企業(yè)形象識(shí)別與關(guān)系營(yíng)銷第十章  產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷策略第十一章  產(chǎn)品包裝與品牌策略第十二章  營(yíng)銷價(jià)格策略第十三章  分銷渠道策略第十四章  促銷策略與公共關(guān)系策略第十五章  企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷診斷與績(jī)效評(píng)估主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和源泉，沒(méi)有企業(yè)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，整個(gè)社會(huì)的再生產(chǎn)過(guò)程將會(huì)出現(xiàn)一種無(wú)序狀態(tài)，人類的生存和發(fā)展將受到嚴(yán)重威脅。因此，資本主義國(guó)家的企業(yè)家都將市場(chǎng)營(yíng)銷看做“既是老師，又是魔鬼”，“它一夜之間可以使你笑逐顏開(kāi)，也可以使你絕望跳樓”。馬克思也將產(chǎn)品從“W-G”的實(shí)現(xiàn)過(guò)程比喻為驚險(xiǎn)的跳躍。因此，企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、謀發(fā)展，就應(yīng)重視學(xué)習(xí)研究企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”?！　∈袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)（Marketing）是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)等多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門經(jīng)濟(jì)應(yīng)用學(xué)科。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在20世紀(jì)初產(chǎn)生于美國(guó)，第二次世界大戰(zhàn)后，隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與實(shí)踐緊密結(jié)合并得到迅速發(fā)展。許多國(guó)家企業(yè)的高級(jí)管理人員都要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)的專業(yè)培訓(xùn)，在發(fā)達(dá)國(guó)家的高等院校中普遍地開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)也成為工商管理碩士（MBA）的必修學(xué)位課程，足以說(shuō)明其價(jià)值。目前，大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家和社會(huì)主義國(guó)家的大學(xué)里都在講授市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，企業(yè)管理者也應(yīng)用營(yíng)銷學(xué)原理、方法和策略，指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐，以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力?！　　?/pre>








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