A6 市場營銷學(xué)★

前言

　　當(dāng)前，由美國次貸危機(jī)引發(fā)了全球金融危機(jī)。這次金融危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)的波及范圍之廣、沖擊力之強(qiáng)、連鎖效應(yīng)之快都超出了人們的預(yù)料，企業(yè)發(fā)展遇到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！　∥覈e極應(yīng)對這次嚴(yán)重的金融危機(jī)，在宏觀政策方面進(jìn)行了果斷調(diào)整，實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策等一系列措施，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展；保增長成為經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。從企業(yè)微觀層面來看，企業(yè)應(yīng)調(diào)整發(fā)展思路，實(shí)施有效的營銷戰(zhàn)略，積極開拓新市場，搶占市場機(jī)遇，這是實(shí)現(xiàn)在危機(jī)環(huán)境下發(fā)展的有效途徑?！　≡谶@種新的國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下。企業(yè)面臨的營銷環(huán)境具有更大的不確定性。因此，提高企業(yè)對環(huán)境的適應(yīng)性和應(yīng)變能力，就成為一個(gè)新的研究課題。為了更好地滿足企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)的需要，也為了滿足高校培養(yǎng)高素質(zhì)營銷人才的教學(xué)需要，經(jīng)中山大學(xué)出版社蔡浩然總編輯的倡議和策劃，由西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院營銷學(xué)教授、中國高等院校市場學(xué)研究會副秘書長郝淵曉擔(dān)任主編的“普通高等學(xué)?！晃濉袌鰻I銷專業(yè)規(guī)劃教材”，在中山大學(xué)出版社的大力支持下公開出版。這是我國高等院校市場營銷專業(yè)教材建設(shè)的重要舉措，有利于我國高等院校營銷人才素質(zhì)的提高。

內(nèi)容概要

本書介紹了市場營銷學(xué)的研究對象與研究方法、市場營銷環(huán)境與綠色營銷、市場營銷策劃與大市場營銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者購買行為與市場細(xì)分、市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測、企業(yè)形象識別與關(guān)系營銷、產(chǎn)品包裝與品牌策略、營銷價(jià)格策略與分銷渠道策略、企業(yè)市場營銷診斷與績效評估等內(nèi)容，從理論和實(shí)踐方面對市場營銷學(xué)進(jìn)行了系統(tǒng)闡析。    本書內(nèi)容新穎，案例豐富，體現(xiàn)了理論性與實(shí)踐性的結(jié)合，適合高等院校市場營銷、工商管理、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、物流等專業(yè)的學(xué)生做教材，亦適合企業(yè)管理人員及營銷人員使用。

作者簡介

　　郝淵曉，男，1960年生，陜西大荔人?，F(xiàn)任西安現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與管理研究院副院長，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，中田拍賣標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員，西安郵電學(xué)院兼職教授，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心兼職研究員。曾任陜西財(cái)經(jīng)學(xué)院科研處副處長、商貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所副所長?！　≠M(fèi)明勝，男，1965年生，安徽全椒人?，F(xiàn)任五邑大學(xué)管理學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師、五邑大學(xué)企業(yè)管理研究中心主任、五邑大學(xué)企業(yè)管理碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人。兼任中國市場學(xué)會理事、中國高校市場學(xué)研究會理事、廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會理事。主持、參與國家及省級課題4項(xiàng)，主持、參與廳級課題4項(xiàng)，主持完成橫向課題多項(xiàng)。出版著作3部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇?！　〗鳎?，浙江慈溪人?，F(xiàn)任浙江。財(cái)經(jīng)學(xué)院《財(cái)經(jīng)論叢》編輯部主任、工商管理學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師。兼任中國市場學(xué)會理事、中國高校市場學(xué)研究會常務(wù)理事、中國數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事等。主要研究方向?yàn)槭袌鰻I銷、上市公司治理、綠色產(chǎn)業(yè)組織與政策、資本運(yùn)營與企業(yè)戰(zhàn)略管理等，主持承擔(dān)省部級科研項(xiàng)目10余項(xiàng)；發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇，編著出版了多部著作與教材。

書籍目錄

第一章  市場營銷學(xué)導(dǎo)論第二章  市場營銷觀念的演變過程第三章  市場營銷環(huán)境與綠色營銷第四章  市場營銷策劃第五章  市場營銷戰(zhàn)略第六章  市場消費(fèi)需求與消費(fèi)者購買行為第七章  市場細(xì)分與目標(biāo)市場決策第八章  市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測第九章  企業(yè)形象識別與關(guān)系營銷第十章  產(chǎn)品與服務(wù)營銷策略第十一章  產(chǎn)品包裝與品牌策略第十二章  營銷價(jià)格策略第十三章  分銷渠道策略第十四章  促銷策略與公共關(guān)系策略第十五章  企業(yè)市場營銷診斷與績效評估主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　市場營銷學(xué)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力和源泉，沒有企業(yè)成功的市場營銷活動，整個(gè)社會的再生產(chǎn)過程將會出現(xiàn)一種無序狀態(tài)，人類的生存和發(fā)展將受到嚴(yán)重威脅。因此，資本主義國家的企業(yè)家都將市場營銷看做“既是老師，又是魔鬼”，“它一夜之間可以使你笑逐顏開，也可以使你絕望跳樓”。馬克思也將產(chǎn)品從“W-G”的實(shí)現(xiàn)過程比喻為驚險(xiǎn)的跳躍。因此，企業(yè)要在激烈的市場競爭中求生存、謀發(fā)展，就應(yīng)重視學(xué)習(xí)研究企業(yè)營銷活動的“市場營銷學(xué)”。　　市場營銷學(xué)（Marketing）是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會計(jì)學(xué)等多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門經(jīng)濟(jì)應(yīng)用學(xué)科。市場營銷學(xué)在20世紀(jì)初產(chǎn)生于美國，第二次世界大戰(zhàn)后，隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷學(xué)與實(shí)踐緊密結(jié)合并得到迅速發(fā)展。許多國家企業(yè)的高級管理人員都要經(jīng)過市場營銷學(xué)知識的專業(yè)培訓(xùn)，在發(fā)達(dá)國家的高等院校中普遍地開設(shè)了市場營銷學(xué)課程，市場營銷學(xué)也成為工商管理碩士（MBA）的必修學(xué)位課程，足以說明其價(jià)值。目前，大多數(shù)發(fā)展中國家和社會主義國家的大學(xué)里都在講授市場營銷學(xué)，企業(yè)管理者也應(yīng)用營銷學(xué)原理、方法和策略，指導(dǎo)企業(yè)的營銷實(shí)踐，以提高企業(yè)的競爭能力?！　　?/pre>








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