VI設(shè)計

前言

　　CIS，是英文C0rporate Identlty System的縮寫。CI設(shè)計，即企業(yè)識別設(shè)計。它由三個部分構(gòu)成：理念識別系i統(tǒng)H1nd Identlty（簡稱MI）、行為識別系統(tǒng)Behavlor Identlty（簡稱BI）和視覺識別系統(tǒng)V1sual Identlty（簡稱vI）。CIS的意義就是組織企業(yè)將其理念、行為、視覺形象等運用統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化的科學(xué)管理體系，將：企業(yè)及產(chǎn)品形象的個性與特征有效地傳達(dá)給社會或企業(yè)的關(guān)系者，使人們對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣，從而贏得競爭優(yōu)勢?！　鴥?nèi)高等藝術(shù)院校的視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)，大多開設(shè)了CI設(shè)計課程，且著重對VI部分進行系統(tǒng)的教學(xué)研究和實踐，師生也在不斷創(chuàng)新的設(shè)計觀念指導(dǎo)下，探討VI設(shè)計的多元化和多樣性，并取得了一定成果。但是隨著歷史進j程和經(jīng)濟全球化、競爭無國界化的新格局出現(xiàn)，品牌需要更加獨特、鮮明、全方位、系統(tǒng)化的識別設(shè)計，也必須賦予VI設(shè)計新的生命和更寬泛的內(nèi)涵；而目前國內(nèi)尚缺乏對VI設(shè)計較系統(tǒng)性、實踐性的教學(xué)范本，本書就是在這樣的背景下進行撰寫的?！　”緯谥饕獌?nèi)容的闡述上，針對國內(nèi)VI設(shè)計的教學(xué)現(xiàn)狀，從理論的高度給現(xiàn)代VI設(shè)計以基本的界定，力圖以系統(tǒng)學(xué)的概念來豐富其內(nèi)涵。本書共六章，全文從五個方面對VI設(shè)計作了詳細(xì)的論述：　　第1章，企業(yè)形象系統(tǒng)概述。主要介紹了CIS的歷史發(fā)展的基本情況、構(gòu)成要素、設(shè)計原則等?！　〉?章，視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入、實施及管理。主要介紹了導(dǎo)入VI時會面臨的一系列問題以及解決的思路和辦法，導(dǎo)入VI的目的及基本程序，從CIS決策的角度進行調(diào)研、策劃、設(shè)計的各種實施方法，同時還介紹了VI導(dǎo)入后的維護與管理及檢測與反饋。　　第3章，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計：基礎(chǔ)識別部分。主要介紹了視覺識別系統(tǒng)是由基礎(chǔ)識別部分和應(yīng)用識別部分組成。在基礎(chǔ)識別部分中對各種類型的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等設(shè)計作了詳細(xì)的闡述。　　第4章，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計：應(yīng)用識別部分這一部分是對基礎(chǔ)識別部分的開發(fā)與應(yīng)用，即在辦公用品類、環(huán)境與陳設(shè)類、導(dǎo)示系統(tǒng)類等應(yīng)用中貫徹基礎(chǔ)識別部分所確立的構(gòu)成要素，進而形成一整套完整的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)?！　〉?章，視覺形象設(shè)計的新視域。主要介紹了CIS在感覺識別的內(nèi)容及應(yīng)用、情感識別的內(nèi)容及應(yīng)用、技術(shù)發(fā)展對視覺識別系統(tǒng)的影響、CI對城市形象識別系統(tǒng)的影響?！　〉?章，VI設(shè)計實踐。為了幫助學(xué)生更好地理解和學(xué)習(xí)CI系統(tǒng)理論知識，VI典型項目分析展列了八個不同的項目，作為前五章內(nèi)容的綜合延展和設(shè)計體現(xiàn)，通過不同的設(shè)計風(fēng)格、運用手法以及展示方式，更全面、更整體、更明晰地指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)。　　本教材是建立在上述概念的基礎(chǔ)上，通過對以往CIS設(shè)計課程與教學(xué)方法的梳理和整合后所進行的教學(xué)改革和探索。其目的是希望學(xué)生能掌握一定的實際設(shè)計能力，從而實現(xiàn)學(xué)以致用的學(xué)習(xí)目的。而教學(xué)本身也是為社會服務(wù)的，社會實踐又積累豐富了教學(xué)，并引導(dǎo)教學(xué)逐步走向完善。書中通過對大量實踐案例的講解，從一個新的角度來審視CIS戰(zhàn)略，并力圖在這一宏大深廣的領(lǐng)域作一些積極的探索和思考?！　≡诖颂貏e感謝深圳力創(chuàng)品牌顧問機構(gòu)及設(shè)計師白云為我們的教學(xué)探索提供了豐富的第一手資料，同時感謝武漢理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的許亞卓、祁潔、張茜、齊向前、鄒園園等同學(xué)在本書的資料收集過程中作出的貢獻(xiàn)?！　”緯帉懙闹饕獏⒖紩恳惨蚜斜砉?，謹(jǐn)表敬意。由于成書時間比較倉促，書中不當(dāng)之處敬請專家、同仁批評指正。

內(nèi)容概要

本書在主要內(nèi)容的闡述上，針對國內(nèi)VI設(shè)計的教學(xué)現(xiàn)狀，從理論的高度給現(xiàn)代VI設(shè)計以基本的界定，力圖以系統(tǒng)學(xué)的概念來豐富其內(nèi)涵。

書籍目錄

第1章　企業(yè)形象系統(tǒng)概述　1.1　CI的概念　1.2　CI的歷史與發(fā)展　1.3　CI系統(tǒng)的構(gòu)成要素　1.4　VI設(shè)計的基本原則第2章　視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入、買施及管理　2.1　VI系統(tǒng)的導(dǎo)入　2.2　VI系統(tǒng)的實施　2.3　VI系統(tǒng)的管理第3章　視覺識別系統(tǒng)設(shè)計：基礎(chǔ)識別部分　3.1　標(biāo)志設(shè)計　3.2　標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計　3.3　標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計　3.4　標(biāo)準(zhǔn)組合　3.5　吉祥物設(shè)計第4章　視覺識別系統(tǒng)設(shè)計：應(yīng)用識別部分　　4.1　辦公用品類　4.2　環(huán)境與陳設(shè)類　4.3　導(dǎo)示系統(tǒng)類　4.4　現(xiàn)代傳播類　4.5　商品包裝類　4.6　服裝服飾類　4.7　紀(jì)念禮品類　4.8　交通工具類　4.9　旗幟類第5章　視覺形象設(shè)計的新視域　5.1　感覺識別的內(nèi)容及應(yīng)用　5.2　情感識別的內(nèi)容及應(yīng)用　5.3　技術(shù)發(fā)展對視覺識別系統(tǒng)的影響　5.4　CI對城市形象識別系統(tǒng)的影響第6章　VI設(shè)計實踐　參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　CI的意義就是組織企業(yè)將其理念、行為、視覺形象等元素運用統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化的科學(xué)管理體系，將企業(yè)及產(chǎn)品形象的個性與特征有效地傳達(dá)給社會或企業(yè)的關(guān)系者，使他們對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣，從而贏得競爭優(yōu)勢。企業(yè)形象識別是企業(yè)策略實施或改變的主要體現(xiàn)，是企業(yè)變革發(fā)展的催化劑。通過它，企業(yè)組織能被清晰地表達(dá)和理解，使得各個分支機構(gòu)能夠相互聯(lián)系，每個員工擁有相同的理念和精神。通過系統(tǒng)的識別和傳播，企業(yè)將自身及產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手?！　∮捎谑澜绺鲊餍袠I(yè)門類在運用CI戰(zhàn)略的工作方面各具特色，并且都以各自的立場和實踐要求對CI理論進行研究，所以各個國家對CI的概念理解和界定也是不盡相同的。　　對于美國設(shè)計界來說，企業(yè)形象系統(tǒng)主要是視覺系統(tǒng)，通過企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，以及這些因素的標(biāo)準(zhǔn)組合及運用規(guī)范，樹立企業(yè)的統(tǒng)一形象。　　至于日本企業(yè)界和設(shè)計界，它們在此基礎(chǔ)上增加了行為識別系統(tǒng)和理念識別系統(tǒng)。CI研究專家中西元男將CI定義為：“有意圖、有計劃、有戰(zhàn)略地展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象；通過公司內(nèi)外，來產(chǎn)生最好的經(jīng)營環(huán)境，這種觀念和手法就叫做CI設(shè)計?！薄　≡谖覈_灣地區(qū)，CI就是運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一的大眾傳播，塑造鮮明動人、與眾不同的項目識別形象，在各種媒體上傳播。臺灣CI設(shè)計家林磐聳認(rèn)為：CI就是“將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)設(shè)計），傳達(dá)給企業(yè)周邊的關(guān)系或者團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價值觀”?！　【C上所述，所謂CI，就是立足企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展方向，以全面市場化為導(dǎo)向，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，在確立自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，運用統(tǒng)一的、規(guī)范的、鮮明的視覺形象識別系統(tǒng)，將企業(yè)相關(guān)資訊傳播出去，以此強化企業(yè)個性，增強市場競爭力，最終提升企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。　　總結(jié)各國企業(yè)界和設(shè)計界多年來的CI實踐，發(fā)現(xiàn)CI始終處在發(fā)展變化中。只要它能適應(yīng)各國企業(yè)的實際，能夠幫助企業(yè)更好地發(fā)展，就是行之有效的。

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