POP廣告設計

內(nèi)容概要

《高等學校藝術設計類專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材:POP廣告設計》立足于市場，在大量實踐調(diào)研基礎上，強調(diào)POP廣告的實用性及與其他學科的關聯(lián)性，力求全面系統(tǒng)地介紹POP廣告的新理論、新思維、新觀念、新方法。并通過大量實例圖片介紹，具有較強的實用性和參考價值。其包括7個方面的內(nèi)容：POP廣告概論、POP廣告的功能與分類、POP廣告設計整合運用、POP廣告視覺構(gòu)成要素、平面POP廣告的應用、立體POP廣告設計與制作、手繪POP廣告設計。

作者簡介

趙璐，畢業(yè)于湖南師范大學裝潢設計與工藝教育專業(yè)，碩士，二級廣告設計師，國際商業(yè)美術設計師，其十佘年來曾主持廣告、藝術設計等多個專業(yè)的籌建與管理建設工作，現(xiàn)主要從事廣告、影視動畫專業(yè)課程教學、教研及教學管理工作。 胡擁軍，湖北工學院工業(yè)美術系碩士研究生，國際商業(yè)美術設計師，二級技師，高級影視動畫工程師，其十余年來曾主持環(huán)藝、廣告、動漫、藝術設計等多個專業(yè)籌建與持續(xù)建設工作，并先后擔任過廣告、動漫、藝術設計等專業(yè)教研室主任，現(xiàn)主要從事廣告、動漫專業(yè)課程教學，教研工作。

書籍目錄

第一章 POP廣告概論 第一節(jié) POP廣告概述 第二節(jié) POP廣告的特點 第三節(jié) POP廣告市場調(diào)研 第二章 POP廣告的功能與分類 第一節(jié) POP廣告的功能 第二節(jié) POP廣告的分類 第三章 POP廣告設計整合運用 第一節(jié) 整合營銷的POP廣告策略 第二節(jié) POp廣告與展示設計的整合 第三節(jié) POP廣告與市場營銷的關系 第四節(jié) POP廣告與視覺構(gòu)成的關系 第五節(jié) POP廣告與海報（招貼）的整合運用 第六節(jié) POP廣告與包裝設計的整合運用 第七節(jié) POP廣告策劃、設計與制作 第四章 POP廣告視覺構(gòu)成要素 第一節(jié) 字體設計 第二節(jié) 圖形插畫繪制 第三節(jié) 裝飾圖案 第五章 平面POP廣告的應用 第一節(jié) 平面POP廣告設計的創(chuàng)意 第二節(jié) 平面POP廣告設計分類解析 第三節(jié) 平面POP廣告設計主要作圖順序 第四節(jié) 平面POP廣告設計的關鍵 第六章 立體POP廣告設計與制作 第一節(jié) 立體POP廣告的類型特點與造型要素 第二節(jié) 常見的幾種立體POP廣告的功能與設計要素 第三節(jié) 立體POP廣告的材料與制作 第七章 手繪POP廣告設計 第一節(jié) 手繪POP廣告的特點 第二節(jié) 手繪POP常用工具材料 第三節(jié) 白底手繪POP海報的制作過程 第四節(jié) 彩底手繪POP海報的制作過程 參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    通常廣告學學科中的市場調(diào)查內(nèi)容繁多，問題復雜，這里不作展開。以下針對POP廣告而言，可把與POP廣告有關市場調(diào)查的問題歸結(jié)為兩個方面：一是市場潛力調(diào)查；二是適銷產(chǎn)品市場情況調(diào)查。 （一）市場潛力調(diào)查 所謂市場潛力調(diào)查，是指產(chǎn)品在目標市場上的銷售前景，其目的是通過調(diào)查查明直接影響產(chǎn)品在目標市場上銷售的各種因素，明確地分析在目標市場上組織銷售的可行性及其發(fā)展前景，以便更好地選擇產(chǎn)品的目標市場。一般而言，影響產(chǎn)品的市場潛力的因素主要有如下幾點：市場所在地的政策、法規(guī)；市場容量、消費方式和消費需求增長情況；影響需求的各種因素，以及市場競爭等。在我們對某一市場的潛力進行調(diào)查時，就需要結(jié)合具體的產(chǎn)品，圍繞上述要點搜集有關資料，進行深入分析。 1.市場所在地的政策、法規(guī) 這是進行新產(chǎn)品開發(fā)、尤其是為產(chǎn)品開拓新的市場時必須考慮的調(diào)查內(nèi)容。事實上，不僅國與國之間的有關經(jīng)濟政策和法規(guī)是不相同的，即使在同一個國家（如在我們中國），不同省、地區(qū)甚至縣一級的經(jīng)濟政策和法規(guī)都是有差別的。這些政策和法規(guī)主要是地方工業(yè)政策、商業(yè)政策和稅務政策，以及一些管理性法規(guī)。其中，稅務政策和價格管理政策尤為重要，直接關系到產(chǎn)品的利潤水平。因此，對目標市場所在地的政策法規(guī)進行調(diào)查研究和分析，全面掌握當?shù)卣叻ㄒ?guī)情況，并找出有關政策法規(guī)中對產(chǎn)品的市場開發(fā)和市場銷售有利的和不利的方面和內(nèi)容，從而可以為企業(yè)的市場決策提供政策上的依據(jù)。 同時，還必須對市場所在地目前所處的政治經(jīng)濟形勢進行調(diào)查和判斷，并進而預測其未來發(fā)展趨勢。這樣，就必須去了解和分析對當?shù)卣谓?jīng)濟發(fā)展變化構(gòu)成直接影響的各種政治勢力的發(fā)展動向。如宗教信仰和意識形態(tài)領域的壓力變化，經(jīng)濟政策的調(diào)整等，都會對產(chǎn)品的銷售潛力產(chǎn)生巨大影響。 2.市場容量調(diào)查 進行政策法規(guī)調(diào)查，完全是為了推測產(chǎn)品在新市場或潛在市場的銷售可能性及其在政策上應該采取的對策。然而，為了了解市場潛力，還必須深入調(diào)查目前市場的容量和產(chǎn)品在當?shù)氐南M方式、消費增長情況。

編輯推薦

《高等學校藝術設計類專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材:POP廣告設計》適合視覺傳達、廣告設計、裝飾設計、環(huán)境藝術等專業(yè)師生學習和教學參考。

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