做最成功的自己

前言

成功的消費(fèi)品公司知道哪些東西有助于改變你的生活嗎？你怎樣運(yùn)用這種知識(shí)使自己成為生活滿意度更高的人？這些問題的答案在《建立強(qiáng)勢品牌》一書中能找到。如果你可以從公司業(yè)務(wù)發(fā)展的賬簿中摘取一頁內(nèi)容，根據(jù)它來精心制作你的人生發(fā)展規(guī)劃并實(shí)施，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果？成功的品牌傳達(dá)出與其產(chǎn)品本身相一致的信息，并且與消費(fèi)者建立情感上的連接。我們不是也都希望向周圍的重要的人傳達(dá)出與本人相一致的信息，并與他們建立類似的情感聯(lián)系嗎？毫無疑問是這樣！在商界，打造那種品牌的過程被廣泛運(yùn)用，而現(xiàn)在，你也同樣可以運(yùn)用這些方法，打造一個(gè)全新的你——打造你的個(gè)人品牌！

內(nèi)容概要

充分運(yùn)用品牌建設(shè)專業(yè)人士使用的高效戰(zhàn)略，重新設(shè)計(jì)所有品牌中最重要的品牌：個(gè)人品牌。    對(duì)于每一位感到自己的職業(yè)生涯或個(gè)人生活已處于停滯狀態(tài)的人，本書是一本鼓舞士氣必不可少的指南，它可以引導(dǎo)你領(lǐng)悟你希望從生活中獲得什么，并且為實(shí)現(xiàn)那一夢想描繪出實(shí)用的行動(dòng)計(jì)劃。    本書的7個(gè)步驟有助你：    運(yùn)用SW07分析法，如實(shí)地檢查你自身的生活體驗(yàn)。    對(duì)自己的個(gè)人品牌形象進(jìn)行公正分析。為打造你全新的個(gè)人品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過——列舉你的優(yōu)勢、不足、喜歡做的事和不喜歡做的事，將你期望的個(gè)人品牌身份形象化，并且利用這一信息，定位你最基本的品牌本質(zhì)——驅(qū)使你過上滿意和成功生活的激情與內(nèi)在動(dòng)力。    運(yùn)用品牌定位的概念——品牌個(gè)性、品牌堅(jiān)持、品牌忠誠以及精心設(shè)計(jì)制作的定位宣言——塑造你新的個(gè)人品牌，這一品牌將獲得別人更大程度的認(rèn)可、尊重，也會(huì)被賦予更大的責(zé)任。    設(shè)定長期和短期目標(biāo)，制訂你實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并且將所有要素綜合起來。使你的計(jì)劃付諸行動(dòng)。    本書巧妙地橫跨商業(yè)戰(zhàn)略和自我發(fā)展兩個(gè)領(lǐng)域，不管你在哪個(gè)行業(yè)工作、你的職務(wù)級(jí)別有多高、你正處于人生的哪個(gè)階段，本書都可以幫助你建設(shè)更美好的生活，塑造更完美的自我。

作者簡介

杰瑞·S·威爾遜，著名演講家、作家，可口可樂公司高級(jí)副總裁。過去數(shù)年里，他創(chuàng)造并完善了這一獨(dú)特的7個(gè)步驟的個(gè)人品牌化過程。

書籍目錄

致謝序言  品牌化人生，能給你帶來什么？第1步  檢驗(yàn)個(gè)人品牌  我是誰，我如何到達(dá)目標(biāo)？第2步  評(píng)估品牌形象  我今天代表什么？第3步  確定品牌身份和本質(zhì)  我想代表什么？第4步  定位全新個(gè)人品牌  我能到達(dá)目標(biāo)！第5步  設(shè)定個(gè)人品牌目標(biāo)  要達(dá)目標(biāo)，全憑自己！第6步  建立個(gè)人品牌戰(zhàn)略  建立符合自己的個(gè)人發(fā)展路標(biāo)！第7顯  實(shí)行、監(jiān)測和調(diào)整新品牌  我愿意付諸行動(dòng)！結(jié)語作者簡介

章節(jié)摘錄

第1步 檢驗(yàn)個(gè)人品牌我是誰，我如何到達(dá)目標(biāo)？我是誰？我如何到達(dá)目標(biāo)?打造個(gè)人品牌之旅的第一步，便是進(jìn)行誠實(shí)的自我評(píng)價(jià)，消費(fèi)品牌公司稱這一步驟為品牌檢驗(yàn)（就是尋找與品牌相關(guān)的語言和元素，并開始收集資料，以培養(yǎng)企業(yè)對(duì)市場的洞察力和直覺，并及時(shí)了解產(chǎn)品及其與消費(fèi)者的關(guān)系。品牌檢驗(yàn)即把感情、印象、聯(lián)系、意見、記憶中的閃光點(diǎn)、期望、滿意，以及批評(píng)和失望。不管正面還是反面的，這些無形的因素統(tǒng)統(tǒng)融合一起，從而形成關(guān)于品牌的消費(fèi)者認(rèn)知），因此，忠實(shí)于我們采用的、來自公司和產(chǎn)品品牌化各項(xiàng)原則和過程的前提，在這里，我們使用同一術(shù)語來描述打造成功的個(gè)人品牌的7個(gè)步驟中的第一步。無論公司的產(chǎn)品是哈雷摩托（Harley—Davidson）還是汰漬洗衣粉，品牌經(jīng)理都會(huì)采取考慮周全的策略，回顧品牌的過去，并對(duì)品牌的地位做出全面的評(píng)估，然后再重新修訂或完善市場營銷計(jì)劃。這一步，包括了專業(yè)的市場營銷人士所謂的SW07分析——SwOT是優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）與風(fēng)險(xiǎn)（rhreats）四個(gè)單詞的首字母縮寫。同樣，開展個(gè)人品牌檢驗(yàn)，你將確定和得出你自己的SWOT分析結(jié)果。如果以一種高度專注、高度負(fù)責(zé)、絕對(duì)誠實(shí)喲方式來使用這一有益的SWOT分析工具，在后面的個(gè)人品牌打造過程中，將發(fā)揮出十分寶貴的作用。昨天的經(jīng)歷造就今天的你今天的你，是到目前為止你所有生活經(jīng)歷的集中體現(xiàn)。這包括，但不僅限于你過去已取得的主要成就和遭遇的重大挫折?，F(xiàn)在，是時(shí)候?qū)⒛闵械臍v史里程碑——記錄，并且記載下你已經(jīng)走過的路，它確定了你當(dāng)前的品牌定位。畢竟，你的教育、經(jīng)歷、參照點(diǎn)、興奮與失落，都曾促使你一步步變成現(xiàn)在的你。正如詩人和隨筆散文作家溫德爾。拜瑞（Wendell Berry）所說的那樣，“過去是我們的輪廓，我們信誓旦旦，想要擺脫，擺脫它的陰影，然而唯有在陰影上映照陽光，才能真正擺脫。”今天的你，是到目前為止你所有生活經(jīng)歷的集中體現(xiàn)。這包括，但不僅限于你過去已取得的主要成就和遭遇的重大挫折。個(gè)人品牌檢驗(yàn)是重要的一步。你也許在過去或正面或負(fù)面的經(jīng)歷中不經(jīng)意地?cái)y帶了通向未來成功的鑰匙。比如，讓我們假設(shè)，在年少時(shí)，你曾花大量的時(shí)間進(jìn)行戶外活動(dòng)，你和家人常常徒步旅行，參觀公園和自然保護(hù)區(qū)，而你也十分享受那樣的時(shí)光。在陶醉于大自然風(fēng)光的過程中，你獲得了極大的心靈陶冶。而成年后，你在生活中承受了巨大的壓力，并且對(duì)每一天的新生活及未來感到焦慮和擔(dān)憂。童年時(shí)在樹林里度過的那些美好時(shí)光，每天數(shù)小時(shí)的戶外活動(dòng)，對(duì)成年的你來說，似乎是另一種生活。然而，回到那種童年美好的意境，并且釋放出兒時(shí)的簡單歡樂，可能會(huì)重新設(shè)定你未來生活的步伐。假設(shè)你重新開始每周花幾個(gè)小時(shí)在林中漫步，回到你曾經(jīng)熱愛的大自然，甩掉日常生活中的巨大壓力包袱，嘿，在你更年輕時(shí)就是這個(gè)樣子的，輕松的心情和悠閑的漫步，就是你青春的標(biāo)志。小時(shí)候，你常常發(fā)覺，每天都是那么興高采烈、充滿活力、激情四射。這可以喚醒你一直在苦苦尋求的東西。這正是檢驗(yàn)的基本原理。事實(shí)上，檢驗(yàn)恰好是你開始重新塑造自己的第一步——同樣也是重塑品牌、重塑自我、恢復(fù)生機(jī)的第一步。成功重塑品牌的案例當(dāng)你看著打造成功的個(gè)人品牌7個(gè)步驟中的第1步時(shí)，重要的是采用一種條理分明的方法進(jìn)行自我認(rèn)知。你需要勤奮地進(jìn)行，以便達(dá)到頓悟的境界——甚至可能在認(rèn)知過程中顯現(xiàn)。記住，這并不像聽上去的那么容易。深入挖掘你記憶中的東西——甚至再深一步，直達(dá)你的靈魂——并且從中抽出記憶、感覺以及體驗(yàn)（正面的和負(fù)面的都要），這會(huì)令你感到不舒服。不過，如果你真的希望拓展、增強(qiáng)和發(fā)展你的個(gè)人品牌，有必要這么做。哈雷戴維森摩托車公司生產(chǎn)著不同凡響的產(chǎn)品，而且樹立并保持了極佳的聲譽(yù)。然而，多年以前，當(dāng)本田、雅馬哈和鈴木等日本公司進(jìn)入美洲市場時(shí)，該公司面臨著日益激烈的競爭，這三個(gè)享譽(yù)全球的品牌歷史悠久，開始挑戰(zhàn)哈雷戴維森的市場份額，并且殃及客戶對(duì)哈雷品牌的忠誠度。1969年，哈雷戴維森摩托車變得相對(duì)昂貴了，而且消費(fèi)者認(rèn)為，其質(zhì)量也開始下降（品牌形象）。即使是哈雷摩托的忠實(shí)用戶，也開始暗想那些進(jìn)口品牌是否值得考慮。這導(dǎo)致哈雷戴維森的銷量下滑，將該公司逼到了面臨破產(chǎn)的尷尬境地。1981年，該公司被一群投資者購買，他們重新樹立了哈雷摩托最初的形象。同時(shí)，隨著全面品牌分析和品牌檢驗(yàn)的深入開展，一個(gè)重要的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，特別是，哈雷戴維森公司擁有一群相當(dāng)忠誠的用戶。1983年，根據(jù)全面品牌檢驗(yàn)收集到的信息，哈雷戴維森公司的高管們成立了哈雷車主會(huì)（更親切地稱為HOG）。如今，這一組織在全世界擁有100多萬名會(huì)員。這些哈雷摩托的“超級(jí)迷”們以其產(chǎn)品為榮，而且認(rèn)為哈雷摩托已經(jīng)成為他們生活中的重要部分——正是因?yàn)槠渲匾渤蔀槊绹幕幸粋€(gè)不可或缺的組成部分。在這一過程中，哈雷車主們慷慨提供了對(duì)產(chǎn)品的洞察，并且無私分享了可信的用戶反饋。例如，他們希望哈雷摩托繼續(xù)保持絕對(duì)的可信度——絕對(duì)的“全部美國產(chǎn)”。他們希望哈雷成為美國的標(biāo)記，忠實(shí)于它引以為傲的傳統(tǒng)，包括摩托車的聲音、感覺以及發(fā)動(dòng)機(jī)的力量。結(jié)果，哈雷重新設(shè)定了其生產(chǎn)、市場營銷，重塑了總體品牌形象，成功扭轉(zhuǎn)了頹勢。通過重新恢復(fù)哈雷戴維森品牌的核心資產(chǎn)，并且成立哈雷車主會(huì)，這一品牌開始再次發(fā)展壯大。20世紀(jì)50年代，受到好萊塢飆車片的刺激，哈雷摩托用它的品牌形象促使了《地獄天使》協(xié)會(huì)的產(chǎn)生，而公眾視哈雷車主為一群桀驁不遜的壞小子，渾身多處文身，飛車黨，身體穿孔。談?wù)劯淖儼?！如今，哈雷車主來自社?huì)的各行各業(yè)，代表了廣大的消費(fèi)人群，也體現(xiàn)了消費(fèi)者的各種消費(fèi)心理。盡管哈雷車主可能仍被視為散漫自由的人，他們也被視為銷售行家、醫(yī)生、律師、教師以及企業(yè)高管。事實(shí)上，新的哈雷車主中，12％為女性，這也表明該品牌強(qiáng)大的傳統(tǒng)和資產(chǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到一個(gè)新的群體。哈雷公司的“咸魚翻身”表明，幾乎任何一種公司或產(chǎn)品的品牌形象，都可以戲劇性地重振雄風(fēng)。你的個(gè)人品牌也是一樣，不過，請(qǐng)記住，哈雷品牌的復(fù)興絕非巧合，它是大量分析（品牌檢驗(yàn)）以及一步步重建品牌的結(jié)果——重塑品牌的過程，正是你閱讀本書時(shí)著手做的。因此，請(qǐng)把你的手放在摩托車的油門上，點(diǎn)燃你的發(fā)動(dòng)機(jī)，讓我們一同上路。人生的五個(gè)階段把你的整個(gè)人生設(shè)想為五個(gè)階段，然后開始檢驗(yàn)?zāi)愕膫€(gè)人品牌。每個(gè)階段都擁有許許多多將影響你整個(gè)人生的經(jīng)歷，如圖1.1所示。將你的一生分為這五個(gè)階段，就可以盤點(diǎn)你的人生。有意思的是，請(qǐng)注意，前面的三個(gè)階段只有22年，然而這些階段，對(duì)你個(gè)人品牌的形成，有著最為重要的影響，當(dāng)你完成了品牌檢驗(yàn)，這種影響將顯得更為明顯。但是現(xiàn)在，讓我們仔細(xì)分析每個(gè)階段。第一階段你的童年階段包括從出生到12歲。在這一階段，你肯定有著非常清晰的回憶，要么幸?？鞓?，要么悲傷憂愁，并且涉及到朋友和家人，因?yàn)樵谶@一時(shí)期，你的生活與這些人密切相關(guān)。或許你玩過一些特殊的游戲，也或許在一所特殊教育的小學(xué)上學(xué)。你最早的經(jīng)歷和記憶塑造了你的發(fā)展，畢竟，你是過去，尤其是童年時(shí)期，曾體驗(yàn)到的、感觸到的、所見所聞的、所感受的、所生活的所有一切的產(chǎn)物。第二階段你的青少年時(shí)代從13歲到17歲，這一時(shí)期最大的特點(diǎn)是變化。高中生活面臨眾多挑戰(zhàn)，要么被人接受，要么被人拒絕，而且無疑還包括許多困惑甚至挫折。你也許體驗(yàn)到一些復(fù)雜的情感，它們最終形成了你今天的自尊。在這一時(shí)候，與朋友的親密關(guān)系變成了你生活中的重要組成部分，盡管你可能還不知道或不使用“包含”這個(gè)詞，它的重要性很大程度上是你在這一時(shí)期歡樂與悲傷的原因所在。許多人的記憶因?yàn)樵谇嗌倌陼r(shí)期被別人拒絕而刺痛。畢竟，年輕人希望融人他們視為酷、帥、機(jī)敏、睿智、受人尊敬或者包括領(lǐng)袖在內(nèi)的群體——或者成為帶有任何其他自我定義的描述的人。高中生活為今后各階段的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。盡管只有短短4年，這一時(shí)期可能對(duì)塑造你當(dāng)前的個(gè)人品牌產(chǎn)生長期的影響。

媒體關(guān)注與評(píng)論

本書鼓勵(lì)讀者思考怎樣在生活中進(jìn)行積極的改變，并付諸行動(dòng)，以便提升、磨礪我們“個(gè)人品牌的特質(zhì)”，使自己在人際關(guān)系、職業(yè)生涯和個(gè)人生活中的潛力最大化。這是一本精彩而發(fā)人深省的書，包含著永恒的哲理?！　　毂取し茽柶?，菲爾茲夫人甜餅公司創(chuàng)始人 可口可樂致力于打造強(qiáng)大品牌，同時(shí)也努力培養(yǎng)杰出人才。本書將個(gè)人發(fā)展與品牌建設(shè)的原則結(jié)合起來，真是一個(gè)絕妙的想法！ 　　——內(nèi)維爾·伊斯戴爾，可口可樂公司董事會(huì)主席 本書就是創(chuàng)造和執(zhí)行你自己真實(shí)品牌身份的一本實(shí)用手冊。對(duì)于任何尋求個(gè)人發(fā)展和實(shí)現(xiàn)個(gè)人成就的人，這本思考縝密、躬身自省式的書是你的必讀物。 　　——麥克·羅伯茨，麥當(dāng)勞公司前任全球總裁兼首席運(yùn)營官

編輯推薦

《做最成功的自己:7步打造成功的個(gè)人品牌》巧妙地橫跨商業(yè)戰(zhàn)略和自我發(fā)展兩個(gè)領(lǐng)域，不管你在哪個(gè)行業(yè)工作、你的職務(wù)級(jí)別有多高、你正處于人生的哪個(gè)階段，《做最成功的自己:7步打造成功的個(gè)人品牌》都可以幫助你建設(shè)更美好的生活，塑造更完美的自我。

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