中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展研究

前言

　　湖南大學(xué)彭祝斌教授送來三部書稿——《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展研究》《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長研究》《電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究》。這是彭祝斌教授率領(lǐng)研究團(tuán)隊取得的系列研究成果。第一部著作旨在從總體上系統(tǒng)地探討中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中的重大實踐和理論問題；第二部主要研究產(chǎn)業(yè)鏈成長問題，從電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的形成、延伸與整合等層面，對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長理論展開深入系統(tǒng)的研究；第三部主要研究國際化、數(shù)字化背景下電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力問題，諸如電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的構(gòu)成與生態(tài)、培育與維護(hù)、識別與評價等基本理論問題。展卷細(xì)讀，感覺該研究成果有四個突出的特點：　　其一，是研究選題的前瞻性。凡事預(yù)則興，不預(yù)則廢。產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展需要規(guī)劃，對于成長中的中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，既需要有單次實戰(zhàn)的謀劃和經(jīng)驗總結(jié)，也需要有一般理論的考量與梳理，尤其是富于前瞻性的理論探索與思考。傳媒的產(chǎn)業(yè)化探索、媒介的數(shù)字化嘗試、文化產(chǎn)業(yè)的改制、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的成熟等，都將中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推進(jìn)到了一個轉(zhuǎn)折階段。目前，國內(nèi)關(guān)于中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展的理論研究不多，有關(guān)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長等方面的研究更是空白。該研究選題切入的是國內(nèi)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展實踐和研究中最前沿的問題，于2005年獲得國家社會科學(xué)基金立項資助。

內(nèi)容概要

　　《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展研究》是國家社會科學(xué)基金項目“中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展研究”(項目批準(zhǔn)號05BXW007)的系列研究成果之一。本書旨在從總體上系統(tǒng)地探討中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中的重大實踐和理論問題。具體探討了中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)、內(nèi)在驅(qū)動、戰(zhàn)略目標(biāo)、資金保障、版權(quán)平臺和運(yùn)營模式等問題。　　該課題的另外兩項研究成果分別是《中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長研究》和《電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究》。　　總體來看，三部著作立足中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展實際，并借鑒國外成功經(jīng)驗，對中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中的重大問題展開了較為系統(tǒng)的研究。初步構(gòu)建起了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展研究的理論分析框架，無論是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的總體研究，還是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈成長和核心競爭力研究，皆自成體系，具有較高的學(xué)術(shù)價值和應(yīng)用價值。無論對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展還是理論研究，都是一個貢獻(xiàn)。

作者簡介

彭祝斌
　　湖南武岡人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、教授，國家教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃獲得者。主要研究領(lǐng)域為媒介經(jīng)營管理、文化創(chuàng)意與活動產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)任湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院院長、湖南大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員、國家教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、中國高等教育學(xué)會新聞學(xué)與傳播學(xué)專業(yè)委員會理事、聯(lián)合國．教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員、新聞學(xué)國家特色專業(yè)建設(shè)點負(fù)責(zé)人、湖南省文化產(chǎn)業(yè)研究基地首席專家、湖南省高等學(xué)校實踐教學(xué)示范中心負(fù)責(zé)人。主持和完成國家及部省級科研項目15項，著有《媒介經(jīng)營論》《媒介經(jīng)營管理學(xué)導(dǎo)論》等著作教材8部，在中外學(xué)術(shù)刊物公開發(fā)表論文50多篇。先后獲湖南省教學(xué)成果一等獎、湖南省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎和部級優(yōu)秀青年教師、湖南大學(xué)優(yōu)秀教師等榮譽(yù)稱號。

書籍目錄

電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究的新貢獻(xiàn)(代序)第一章　緒論  第一節(jié)　研究背景與研究意義    一、研究背景    二、研究意義  第二節(jié)　研究思路與研究內(nèi)容    一、研究思路與分析框架    二、研究內(nèi)容  第三節(jié)　研究方法與研究的創(chuàng)新點    一、研究方法    二、研究的主要創(chuàng)新點第二章  中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的現(xiàn)實依據(jù)——產(chǎn)業(yè)實態(tài)分析  第一節(jié)　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展歷程    一、事業(yè)統(tǒng)籌階段    二、產(chǎn)業(yè)孵化階段    三、產(chǎn)業(yè)成型階段  第二節(jié)　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀  　一、內(nèi)容創(chuàng)意研發(fā)  　二、生產(chǎn)制作主體  　三、流通渠道建設(shè)  　四、播出平臺建設(shè)  　五、衍生產(chǎn)品開發(fā)　第三節(jié)  中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展環(huán)境　　一、政策法律環(huán)境　　二、經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境　　三、媒介環(huán)境　　四、技術(shù)環(huán)境　第四節(jié)  中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展特點  　一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小及生產(chǎn)能力不足  　二、產(chǎn)業(yè)鏈較短且不完整  　三、龍頭企業(yè)不多且?guī)幼饔糜邢? 　四、資金缺口大且資本運(yùn)營水平低  　五、盈利模式和利潤來源單  　六、人才資源短缺第三章  中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的市場基礎(chǔ)——產(chǎn)業(yè)鏈的成長　第一節(jié)　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成    一、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成    二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成  第二節(jié)  電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長的影響因素    一、電視內(nèi)容市場需求    二、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策    三、電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈利益分配機(jī)制　第三節(jié)　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的成長模式    一、龍頭企業(yè)主導(dǎo)模式    二、集聚衍生模式    三、買斷模式　……第四章　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動第五章　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)第六章　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的資金保障第七章　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的版權(quán)平臺第八章　中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的制度保障附：中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展問題訪談錄插圖索引附表索引主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，保護(hù)電視內(nèi)容創(chuàng)新，堅決打擊盜版活動，是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力打造的前提和基礎(chǔ)。因為沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)就沒有電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)立法有助于激勵電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力，同時也將保護(hù)對生產(chǎn)和傳播電視產(chǎn)品的投資。目前，中國擁有三部主要的知識產(chǎn)權(quán)法律——《專利法》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》，兩部實施細(xì)則——《商標(biāo)法實施細(xì)則》《著作權(quán)法實施細(xì)則》，以及其他法律法規(guī)和相關(guān)規(guī)定，如《計算機(jī)軟件保護(hù)條例》《關(guān)于計算機(jī)預(yù)裝正版操作系統(tǒng)軟件有關(guān)問題的通知》《關(guān)于政府部門購置計算機(jī)辦公設(shè)備必須采購已預(yù)裝正版操作系統(tǒng)軟件產(chǎn)品的通知》等，共同構(gòu)成了中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。但其中針對中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還存在一系列問題，主要表現(xiàn)為政策不夠系統(tǒng)、與現(xiàn)有法律法規(guī)不夠配套、知識產(chǎn)權(quán)管理部門分散、管理水平和效率有待進(jìn)一步提高等。因此，在培育和維護(hù)中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心競爭力的過程中，中國政府應(yīng)完善現(xiàn)行的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，加強(qiáng)對電視內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)的扶持及公共服務(wù)。同時，中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身的維權(quán)意識，讓電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界將對內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)的重視作為普遍常識，切實提高掌握和運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)制度的水平，努力克服電視內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)以及電視內(nèi)容產(chǎn)品傳播媒介時常發(fā)生的侵權(quán)與被侵權(quán)現(xiàn)象，自覺維護(hù)電視內(nèi)容產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)。

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