市場(chǎng)調(diào)研與分析技術(shù)

內(nèi)容概要

　　高職院校按照教育部文件的要求，進(jìn)行了新一輪的課程改革。隨著高職院校課程改革的推進(jìn)，作為課程內(nèi)容載體的教材應(yīng)該按照課程改革的思路進(jìn)行重構(gòu)，打破傳統(tǒng)的教材編寫模式，以工作過(guò)程導(dǎo)向、項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)等新理念和新方法進(jìn)行編制，建立以工作過(guò)程(項(xiàng)目)為導(dǎo)向，用任務(wù)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，建立以行動(dòng)(工作)體系為框架的現(xiàn)代課程教材體系。     本書的作者們基于長(zhǎng)期的高職教學(xué)實(shí)踐，順應(yīng)高職課程改革的潮流，以市場(chǎng)調(diào)研工作過(guò)程為導(dǎo)向，重組了傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)教材內(nèi)容體系，按照市場(chǎng)調(diào)研工作的流程及崗位能力素質(zhì)的實(shí)際需要編寫章節(jié)內(nèi)容，全書的結(jié)構(gòu)編排、內(nèi)容及形式新穎，符合國(guó)家關(guān)于高職教材開(kāi)發(fā)的最新思路。

書籍目錄

緒論第一章  市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)  【案例素材】××休閑服裝市場(chǎng)調(diào)研背景資料  【任務(wù)導(dǎo)向】  第一節(jié) 確定市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的主題  第二節(jié) 策劃市場(chǎng)調(diào)研方案  第三節(jié) 撰寫市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目規(guī)劃書  【專業(yè)術(shù)語(yǔ)】  【主要問(wèn)題回顧】  【技能訓(xùn)練】第二章  調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)  【案例素材】××休閑服裝調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)  【任務(wù)導(dǎo)向】  第一節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段  第二節(jié) 設(shè)計(jì)問(wèn)題類型及詢問(wèn)方式  第三節(jié) 沒(méi)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷  【專業(yè)術(shù)語(yǔ)】  【主要問(wèn)題回顧】  【技能訓(xùn)練】第三章  抽樣設(shè)計(jì)技術(shù)  【案例素材】大學(xué)生通訊市場(chǎng)調(diào)研  【任務(wù)導(dǎo)向】  第一節(jié) 抽樣方法的選擇  第二節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)的實(shí)施  第三節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)的實(shí)施  第四節(jié) 抽樣調(diào)查中的誤差控制  【專業(yè)術(shù)語(yǔ)】  【主要問(wèn)題回顧】  【技能訓(xùn)練】第四章  資料采集技術(shù)  【案例素材】××休閑服裝調(diào)查方法的選擇  【任務(wù)導(dǎo)向】  第一節(jié) 直接采集技術(shù)  第二節(jié) 間接調(diào)查技術(shù)  第三節(jié) 新型調(diào)查技術(shù)  【專業(yè)術(shù)語(yǔ)】  【主要問(wèn)題回顧】  【技能訓(xùn)練】第五章  數(shù)據(jù)資料的整理  【案例素材】校園小靈通使用情況調(diào)查資料  【任務(wù)導(dǎo)向】  第一節(jié) 數(shù)據(jù)資料的審核與分類  第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫(kù)的建立  【專業(yè)術(shù)語(yǔ)】  【主要問(wèn)題回顧】  【技能訓(xùn)練】第六章  數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)計(jì)顯示  【案例素材】邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院小靈通使用情況調(diào)查數(shù)據(jù)  【任務(wù)導(dǎo)向】  第一節(jié) 統(tǒng)計(jì)表的編制  第二節(jié) 統(tǒng)計(jì)圖的繪制  第三節(jié) 選擇統(tǒng)計(jì)分析指標(biāo)  【關(guān)鍵公式】  【主要問(wèn)題回顧】  【技能訓(xùn)練】第七章  相關(guān)與回歸分析技術(shù)  【案例素材】  【任務(wù)導(dǎo)向】  第一節(jié) 相關(guān)分析技術(shù)  第二節(jié) 線性回歸分析技術(shù)  第三節(jié) 非線性回歸分析技術(shù)  【關(guān)鍵公式】  【主要問(wèn)題回顧】  【技能訓(xùn)練】第八章  時(shí)間序列分析技術(shù)  【案例素材】  【任務(wù)導(dǎo)向】  第一節(jié) 確定時(shí)間序列的分析思路  第二節(jié) 移動(dòng)平均分析技術(shù)  第三節(jié) 指數(shù)平滑分析技術(shù)  第四節(jié) 趨勢(shì)外推分析技術(shù)  第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)分析技術(shù)  【關(guān)鍵公式】  【主要問(wèn)題回顧】  【技能訓(xùn)練】第九章  市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫  【案例素材】大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題調(diào)查分析  【任務(wù)導(dǎo)向】  第一節(jié) 構(gòu)思市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的框架  第二節(jié) 撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的溝通  【專業(yè)術(shù)語(yǔ)】  【主要問(wèn)題回顧】  【技能訓(xùn)練】第十章  市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的范例資料  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)范例  第二節(jié) 調(diào)研報(bào)告范例參考文獻(xiàn)

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