鄉(xiāng)村旅游北京模式研究

前言

北京市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)自萌芽到重點培育，經(jīng)過20多年的積極探索，建立起具有北京特色的發(fā)展道路，形成了鄉(xiāng)村旅游“北京模式”，為中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展探索出了一條獨特的大都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。北京市鄉(xiāng)村旅游在整個北京旅游產(chǎn)業(yè)中扮演十分重要的角色，尤其對北京郊區(qū)農(nóng)民脫貧致富起了關(guān)鍵性作用。截至2009年，全市共有13個區(qū)縣開展了鄉(xiāng)村旅游工作，形成了“一區(qū)（縣）一色”的區(qū)域特點各異的產(chǎn)業(yè)品牌；形成了北京鄉(xiāng)村旅游的新產(chǎn)品體系（鄉(xiāng)村景觀類旅游產(chǎn)品、民俗旅游村、休閑度假村、觀光農(nóng)業(yè)示范園以及民俗節(jié)慶類旅游產(chǎn)品等）；制定了《鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)標準及評定》，總結(jié)推出了八種全新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)（鄉(xiāng)村酒店、國際驛站、采摘籬園、生態(tài)漁村、休閑農(nóng)莊、山水人家、養(yǎng)生山吧、民族風苑）；形成了政府公關(guān)、社區(qū)營銷的新營銷模式，實施了豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游營銷活動（城鄉(xiāng)社區(qū)，互動營銷；目的地主題社區(qū)，品牌營銷；網(wǎng)絡虛擬社區(qū)，網(wǎng)絡營銷；舞臺社區(qū)，節(jié)慶營銷等）；形成了北京鄉(xiāng)村旅游行業(yè)管理特色鮮明的模式（規(guī)劃引導，標準管理；部門聯(lián)動，政策集成；景觀保護，社區(qū)參與等）。北京鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中，北京市旅游局推動建立了以市場為主導的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新機制。積極收集旅游者的旅游需求信息和旅游市場變化動態(tài)，主動革新現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系的內(nèi)容、檔次、類型，并積極推動鄉(xiāng)村旅游的升級換代。從“民俗村”、“民俗戶”升級到“一區(qū)（縣）一色”、“一溝（村）一品”、“一村一業(yè)”、“八大業(yè)態(tài)”、“休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”等?！吧鷳B(tài)”+“休閑”逐漸成為游客最主流的追求，目前北京市旅游局積極把握機遇，以生態(tài)旅游度假區(qū)為未來郊區(qū)旅游發(fā)展的方向。

內(nèi)容概要

北京市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)自萌芽到重點培育，經(jīng)過20多年的積極探索，建立起具有北京特色的發(fā)展道路，形成了鄉(xiāng)村旅游“北京模式”，為中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展探索出了一條獨特的大都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路?！　”本┦朽l(xiāng)村旅游在整個北京旅游產(chǎn)業(yè)中扮演十分重要的角色，尤其對北京郊區(qū)農(nóng)民脫貧致富起了關(guān)鍵性作用。

書籍目錄

第一章 鄉(xiāng)村旅游“北京模式”總論　第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理論　　一、鄉(xiāng)村(rural)　　二、鄉(xiāng)村旅游(ruraltourism)　　三、國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究回顧　　四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究綜述　第二節(jié) 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實踐　　一、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實踐　　二、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實踐　　三、國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游實踐的比較　第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游“北京模式”　　一、北京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程　　二、鄉(xiāng)村旅游“北京模式”第二章 北京市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品模式　第一節(jié) 北京市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品模式　　一、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品　　二、新型業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品　　三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品打造　第二節(jié) 北京與國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品模式比較　　一、國外鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品模式　　二、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品模式　　三、北京與國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品模式比較　第三節(jié) 北京市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展方向　　一、鄉(xiāng)村景區(qū)向生態(tài)休閑旅游區(qū)轉(zhuǎn)變　　二、民俗村景觀化　　三、民俗戶向京郊人家過渡　　四、新業(yè)態(tài)旅游逐步形成多業(yè)態(tài)集聚區(qū)　　五、鄉(xiāng)村節(jié)事向國際化、多樣化方向發(fā)展　　六、創(chuàng)建生態(tài)休閑度假旅游主題試驗區(qū)第三章 北京市鄉(xiāng)村旅游市場營銷模式　第一節(jié) 北京市鄉(xiāng)村旅游營銷模式　　一、城鄉(xiāng)社區(qū) 互動營銷　　二、目的地主題社區(qū) 品牌營銷　　三、網(wǎng)絡虛擬社區(qū) 網(wǎng)絡營銷　　四、舞臺社區(qū) 節(jié)慶營銷　第二節(jié) 北京與國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游營銷模式比較　　一、國外鄉(xiāng)村旅游市場營銷　　二、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場營銷模式　　三、北京與國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游營銷模式比較　第三節(jié) 北京市鄉(xiāng)村旅游營銷發(fā)展方向　　一、實施整合營銷戰(zhàn)略　　二、讓旅行社承擔鄉(xiāng)村旅游進社區(qū)的中介組織　　三、推進鄉(xiāng)村旅游品牌營銷　　四、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡營銷方式　　五、加大鄉(xiāng)村旅游節(jié)事營銷力度　　六、積極參加國內(nèi)國際旅游展第四章 北京市鄉(xiāng)村旅游投融資模式　第一節(jié) 北京市鄉(xiāng)村旅游投融資模式的形成背景　　一、北京市鄉(xiāng)村旅游投融資模式的形成背景　　二、北京市鄉(xiāng)村旅游投融資模式特點　第二節(jié) 北京市鄉(xiāng)村旅游投融資的八種模式　　一、轉(zhuǎn)移支付模式——政府各部門聯(lián)動投資　　二、復合投資模式——政府投資起導向作用　　三、權(quán)益融資模式——土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)融資　　四、股權(quán)融資模式——土地使用權(quán)招股融資　　五、社會集資模式——成立合作社規(guī)模發(fā)展　　六、外商投資模式——吸引國際資本與品牌　　七、貼息貸款模式——靠優(yōu)惠政策獲貼息貸款　　八、小額貸款模式——促農(nóng)村金融體制改革　第三節(jié) 北京與外省市鄉(xiāng)村旅游投融資模式比較　　一、浙、贛、川、黔、滇鄉(xiāng)村旅游投融資模式　　二、北京與外省市鄉(xiāng)村旅游投融資模式比較　第四節(jié) 北京市鄉(xiāng)村旅游投融資模式的創(chuàng)新與發(fā)展　　一、構(gòu)建投融資大平臺 發(fā)揮首都旅游融資優(yōu)勢　　二、設(shè)立專項旅游基金 促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　三、吸引企業(yè)規(guī)模投資 支持大型旅游項目建設(shè)　　四、促進金融體制改革 完善多種借貸融資模式　　五、健全投融資機制 靈活運用投融資方式　　六、細化土地流轉(zhuǎn)規(guī)制 方便以土地使用權(quán)融資　　七、創(chuàng)建北京市鄉(xiāng)村旅游投資公司　　……第五章 北京市鄉(xiāng)村旅游行業(yè)管理模式參考文獻附件1 北京市鄉(xiāng)村民俗旅游村等級劃分與評定附件2 北京市鄉(xiāng)村民俗旅游戶等級劃分與評定附件3 “京郊人家”標準及評定附件4 鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)標準及評定　——第1部分：通則　——第2部分：國際驛站　——第3部分：采摘籬園　——第4部分：鄉(xiāng)村酒店　——第5部分：養(yǎng)生山吧　——第6部分：休閑農(nóng)莊　——第7部分：生態(tài)漁家　——第8部分：山水人家　——第9部分：民族風苑附件5 北京市生態(tài)休閑旅游區(qū)評定規(guī)范附件6 北京市鄉(xiāng)村旅游景觀保護公約

章節(jié)摘錄

插圖：國內(nèi)學者也對鄉(xiāng)村旅游的定義做了大量研究：馬波（1995）認為鄉(xiāng)村旅游是“以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村獨特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風情和田園風光為對象系統(tǒng)的一種旅游類型”。杜江、向萍（1999）認為，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風光和活動為吸引物、以都市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。呂連琴等（2000）則從廣義與狹義兩個角度來界定鄉(xiāng)村旅游：廣義地，鄉(xiāng)村旅游包括所有在城市市區(qū)以外、鄉(xiāng)村地域范圍內(nèi)，以其有旅游價值的各種自然和人文因素為對象展開的旅游活動；狹義地，鄉(xiāng)村旅游指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其環(huán)境為基礎(chǔ)開展起來的旅游活動。與國外學者相比，國內(nèi)學者對鄉(xiāng)村旅游的定義更多是從鄉(xiāng)村旅游依托的資源的角度及目標市場的角度。2004年在貴州舉辦的鄉(xiāng)村旅游國際論壇上，各位專家、學者在鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容方面取得了比較一致、全面的看法：獨具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，并以此提高其品位和豐富性；農(nóng)民應成為鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體；應主要以城市居民為鄉(xiāng)村旅游的目標市場，滿足都市人享受田園風光、回歸自然、體驗民俗的愿望（付方東，2006）。本文也以此定義為研究基點，但是，本文認為純粹形式鄉(xiāng)村旅游只是對區(qū)別于其他旅游形式——城市旅游和野外旅游——的根本特征的概括，在發(fā)展中，旅游產(chǎn)品具有多樣性和發(fā)展性。盡管鄉(xiāng)村旅游主要體現(xiàn)的是“鄉(xiāng)村性”，可是旅游者參與鄉(xiāng)村旅游的目的已從過去單純簡單的鄉(xiāng)村觀光為主，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧^光、教育、娛樂和度假等多樣的旅游消費目的，旅游消費對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求更多的是強調(diào)鄉(xiāng)村旅游的體驗型旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

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《鄉(xiāng)村旅游"北京模式"研究》是由中國旅游出版社出版的。

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