CI設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)

內(nèi)容概要

CI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)決勝市場(chǎng)的有效武器，是管理、行銷、形象戰(zhàn)略的綜合性整體。它由三大支柱構(gòu)成：理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identity，簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別系統(tǒng)（Behaviour Identity，簡(jiǎn)稱BI）、視覺識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity，簡(jiǎn)稱VI）。    本書詳細(xì)闡述了CI的三大構(gòu)成支柱的概念和原理，突出CI設(shè)計(jì)的思路分析和實(shí)際應(yīng)用，提供了完整而又系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案和獨(dú)特的案例，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性與操作性。本書不僅可以用作高校設(shè)計(jì)類專業(yè)教材，也適于平面設(shè)計(jì)公司參考使用。

作者簡(jiǎn)介

唐北明，湖南邵陽(yáng)人，1998年畢業(yè)于湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院?，F(xiàn)為湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系教研室主任，湖南省包裝協(xié)會(huì)會(huì)員，湖南省工藝美術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員，長(zhǎng)沙市美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。
    2003年憑《大眾醫(yī)學(xué)與健康叢書》書籍設(shè)計(jì)獲全國(guó)首屆高職院校平面設(shè)計(jì)大賽銅獎(jiǎng)
　　2006年獲

書籍目錄

前言第一章　CI的概述　第一節(jié)　CI的涵義　第二節(jié)　CI的由來和發(fā)展　第三節(jié)　企業(yè)形象的價(jià)值　第四節(jié)　CI設(shè)計(jì)的基本原則第二章　CI的歷史改革與發(fā)展現(xiàn)狀　第一節(jié)　CI的雛形　第二節(jié)　國(guó)外CI的發(fā)展　第三節(jié)  中國(guó)CI的發(fā)展第三章　CI的構(gòu)成　第一節(jié)　理念識(shí)別系統(tǒng)　第二節(jié)　行為識(shí)別系統(tǒng)　第三節(jié)　視覺識(shí)別系統(tǒng)第四章　CI的視覺載體——VI　第一節(jié)　Vl的概述　第二節(jié)　Vl的基本要素系統(tǒng)　第二節(jié)　Vl的應(yīng)用要素系統(tǒng)第五章　CI的策劃、實(shí)施與手冊(cè)　第一節(jié)　CI策劃開發(fā)的程序　第二節(jié)　CI手冊(cè)的基本屬性與類型第六章　VI項(xiàng)目分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　CI的概述　　第三節(jié)　企業(yè)形象的價(jià)值　　我們知道，現(xiàn)代意義上的企業(yè)資產(chǎn)分為兩種：有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。有形資產(chǎn)包括員工、廠房、設(shè)備、原料等，無形資產(chǎn)包括商標(biāo)、標(biāo)志、品牌名稱、技術(shù)等。有形資產(chǎn)固然重要，但是在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的信息社會(huì)中，在人們的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念已經(jīng)顛覆的今天，對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，良好的無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)更重要。美國(guó)可口可樂公司早在1967年就宣稱：即使“可口可樂”公司在一夜之間化為灰燼，照樣能很快地起死回生。其實(shí)當(dāng)時(shí)“可口可樂”公司的有形資產(chǎn)只有10億美元，出此狂言是因?yàn)樗臒o形資產(chǎn)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)，僅“可口可樂”的商標(biāo)就值30億美元。到1996年，可口可樂公司的無形資產(chǎn)達(dá)到439億美元?！　o形資產(chǎn)的外在綜合體現(xiàn)就是企業(yè)形象。對(duì)“企業(yè)形象”這個(gè)概念難以用確切的數(shù)字表達(dá)出來，但是不得不承認(rèn)它在市場(chǎng)銷售中巨大的影響力。一個(gè)企業(yè)或品牌一旦在市場(chǎng)中樹立了良好的形象，那么這個(gè)企業(yè)或品牌就是“誠(chéng)信、品質(zhì)”的保證。良好的企業(yè)形象給企業(yè)的影響和幫助是全方位的，它給消費(fèi)者的感覺就是：該企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量一流，信賴度高，企業(yè)有文化感，形象宣傳實(shí)事求是、得體到位；對(duì)社會(huì)有責(zé)任感，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，積極參與各種社會(huì)公益活動(dòng)并回報(bào)社會(huì)等。而它給合作者或股東的印象就是：該企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況良好，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，發(fā)展穩(wěn)定，合乎時(shí)代潮流并具有國(guó)際性，前景看好，值得合作?！　　?/pre>








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