營銷策劃

內(nèi)容概要

　　《營銷策劃》共分為十個單元，具有五大特色?！稜I銷策劃》的十個單元中，每個單元設(shè)定若干學習項目，各學習項目由不同學習任務(wù)組成，以任務(wù)為驅(qū)動，以項目組織教學內(nèi)容，以單元總結(jié)學習成果?！稜I銷策劃》中每個單元中用單元導讀概括出本單元的主要內(nèi)容，知識點和技能點分別提出學生學習本單元之后應(yīng)具備的知識和能力，最后在每個單元后均附有單元小結(jié)、核心概念、實訓設(shè)計、訓練題和綜合案例分析來幫助學習和理解課程內(nèi)容?！　　稜I銷策劃》集中體現(xiàn)了與職業(yè)資格對接、體系完整、內(nèi)容實用、形式創(chuàng)新、案例豐富五大特色。《營銷策劃》以市場營銷理論為基礎(chǔ)，以企業(yè)營銷活動為邏輯順序，同時吸納了營銷領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)和研究成果，力求突出教材的系統(tǒng)性、應(yīng)用性和新穎性?！　　稜I銷策劃》可作為高等院校市場營銷專業(yè)及其他工商管理類專業(yè)學生的教材，也可以作為企業(yè)管理者和策劃人員的參考用書，還可以作為國家營銷師職業(yè)資格考試的技能考試的參考資料。

書籍目錄

前言 單元一 市場營銷策劃　項目一 認知營銷策劃　任務(wù)1 認識營銷策劃的概念　任務(wù)2 了解營銷策劃的內(nèi)容　任務(wù)3 掌握營銷策劃的原則　項目二 掌握營銷策劃的程序和方法　任務(wù)1 掌握營銷策劃程序　任務(wù)2 運用營銷策劃的方法　單元小結(jié)　單元二 市場調(diào)研策劃　項目一 認知市場調(diào)研策劃　任務(wù)1 確定市場調(diào)研的類型　任務(wù)2 市場調(diào)研策劃的程序　任務(wù)3 策劃市場調(diào)研方案　項目二 市場調(diào)研的策劃與實施　任務(wù)1 選擇市場調(diào)研方法　任務(wù)2 調(diào)研問卷的策劃　任務(wù)3 市場調(diào)研的實施　任務(wù)4 撰寫調(diào)研報告　單元小結(jié)　單元三 撰寫市場營銷策劃書　項目一 營銷策劃組織　任務(wù)1 營銷策劃組織的構(gòu)建　任務(wù)2 營銷策劃人員的挑選　項目二 營銷策劃創(chuàng)意　任務(wù)1 認識營銷策劃創(chuàng)意　任務(wù)2 營銷策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生過程　任務(wù)3 營銷策劃創(chuàng)意方法　項目三 營銷策劃方案的格式與內(nèi)容　任務(wù)1 深入理解營銷策劃方案的作用　任務(wù)2 了解營銷策劃方案的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容　項目四 營銷策劃方案的撰寫與報告　任務(wù)1 掌握營銷策劃方案的撰寫原則　任務(wù)2 營銷策劃書的撰寫技巧　任務(wù)3 營銷策劃書的報告　單元小結(jié)　單元四 營銷策劃主題與環(huán)境分析　項目一 營銷策劃分析　任務(wù)1 認識營銷策劃分析　任務(wù)2 營銷策劃分析的內(nèi)容　項目二 營銷策劃主題分析　任務(wù)1 界定問題　任務(wù)2 設(shè)定營銷目標　任務(wù)3 確定策劃主題　項目三 營銷環(huán)境分析　任務(wù)1 宏觀環(huán)境分析（pest分析）　任務(wù)2 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析（五力模型分析）　任務(wù)3 消費者行為分析　任務(wù)4 內(nèi)部環(huán)境分析　任務(wù)5 swot分析　單元小結(jié) 7 單元五 市場營銷戰(zhàn)略策劃　項目一 認知營銷戰(zhàn)略策劃　任務(wù)1 認識市場營銷戰(zhàn)略　任務(wù)2 營銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容和思路　項目二 市場營銷戰(zhàn)略策劃　任務(wù)1 明確企業(yè)使命　任務(wù)2 確定市場營銷戰(zhàn)略目標　任務(wù)3 劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位　任務(wù)4 新戰(zhàn)略業(yè)務(wù)策劃　單元小結(jié)　單元六 目標市場營銷策劃　項目一 市場細分　任務(wù)1 認識市場細分　任務(wù)2 進行市場細分　項目二 選擇目標市場　任務(wù)1 認識目標市場　任務(wù)2 目標市場策略　任務(wù)三 市場定位策劃　任務(wù)1 確定市場定位　任務(wù)2 市場定位的方法和程序　單元小結(jié)　單元七 產(chǎn)品策劃　項目一 整體產(chǎn)品策劃　任務(wù)1 了解產(chǎn)品策劃　任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期策劃　任務(wù)3 產(chǎn)品服務(wù)策劃　項目二 新產(chǎn)品上市推廣策劃　任務(wù)1 產(chǎn)品組合策劃　任務(wù)2 新產(chǎn)品上市推廣策劃　項目三 產(chǎn)品品牌策劃　任務(wù)1 品牌策劃概述　任務(wù)2 品牌創(chuàng)建策劃　項目四 產(chǎn)品包裝策劃　任務(wù)1 包裝設(shè)計　任務(wù)2 包裝策劃　單元小結(jié)　單元八 價格策劃　項目一 制定價格策劃　任務(wù)1 了解價格策劃基礎(chǔ)　任務(wù)2 制定產(chǎn)品價格　項目二 修訂價格策劃　任務(wù)1 地理定價策劃　任務(wù)2 折扣與折讓定價策劃　任務(wù)3 心理定價策劃　任務(wù)4 差別定價策劃　項目三 變動價格策劃　任務(wù)1 主動提高價格　任務(wù)2 主動降低價格　任務(wù)3 對競爭者價格變動的反應(yīng)　任務(wù)4 企業(yè)避讓惡性價格競爭的策劃　單元小結(jié)　單元九 渠道策劃　項目一 渠道設(shè)計策劃　任務(wù)1 理解渠道結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵　任務(wù)2 評估影響渠道選擇的各種因素　任務(wù)3 建立渠道模式　項目二 渠道管理策劃　任務(wù)1 經(jīng)銷商政策管理　任務(wù)2 渠道終端管理　任務(wù)3 渠道客戶管理　任務(wù)4 渠道流程管理　項目三 渠道變革策劃 任務(wù)1 渠道變革策劃的程序　任務(wù)2 改革渠道模式　任務(wù)3 渠道成員調(diào)整　任務(wù)4 化解渠道沖突　單元小結(jié)　單元十 促銷策劃　項目一 廣告策劃　任務(wù)1 確定廣告目標　任務(wù)2 確定廣告預算　任務(wù)3 廣告信息與媒體選擇　任務(wù)4 評價廣告促銷效果　項目二 人員推銷策劃　任務(wù)1 確定人員推銷工作內(nèi)容　任務(wù)2 策劃人員推銷方案　項目三 公共關(guān)系策劃　任務(wù)1 確定公關(guān)促銷目標　任務(wù)2 選擇公關(guān)促銷工具　任務(wù)3 編寫公關(guān)促銷方案　項目四 營業(yè)推廣策劃 任務(wù)1 確定營業(yè)推廣目標 任務(wù)2 選擇營業(yè)推廣工具　任務(wù)3 制定營業(yè)推廣方案　任務(wù)4 營業(yè)推廣的組織實施與評估　單元小結(jié)　參考文獻

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